আরকানসাসের বেন্টনভিলে একটি ওয়ালমার্ট পিকআপ স্টোরের বাইরে লোকেরা কথা বলছে।
রিক উইলকিন |
ওয়ালমার্ট একটি নতুন গ্রোসারি ব্র্যান্ড চালু করছে কারণ ডিসকাউন্টারটি উচ্চ মূল্যস্ফীতির সময় আকৃষ্ট ক্রেতাদের ধরে রাখার চেষ্টা করে।
মঙ্গলবার, বড়-বক্স খুচরা বিক্রেতা বলেছে যে এটি বেটারগুডস নামে একটি প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ড চালু করবে, একটি খাদ্য পণ্যের একটি লাইন যা আরও প্রবণতা- এবং শেফ-চালিত। বেশিরভাগ আইটেমের দাম হবে $5 এর নিচে।
ওয়ালমার্ট ইতিমধ্যেই রাজস্বের দিক থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম মুদি দোকান। তার সাম্প্রতিক অর্থবছরে, কোম্পানির মার্কিন বিক্রয়ের প্রায় 60% মুদি ব্যবসা থেকে এসেছে।
ওয়ালমার্টের বড় খাদ্য ব্যবসা এটি দোকান এবং অনলাইন ট্রাফিক চালাতে সাহায্য করুনবিশেষ করে যেহেতু গ্রাহকরা উচ্চ মূল্যস্ফীতির সময় তাদের বিবেচনামূলক ব্যয় দেখেন। কম দামের জন্য এর খ্যাতি কোম্পানিটিকে উচ্চ আয়ের মুদি দোকানদারদের আকৃষ্ট করতে সাহায্য করেছে কারণ মুদ্রাস্ফীতি বাজেট কমিয়ে দেয়।
জানুয়ারিতে শেষ হওয়া তার সাম্প্রতিকতম অর্থবছরে, ওয়ালমার্টের ইউএস নেট মুদি বিক্রয় বছরে প্রায় 7% বেড়ে $264.2 বিলিয়ন হয়েছে।
ক্যালিফোর্নিয়ার বারব্যাঙ্কে ওয়ালমার্ট ইনকর্পোরেটেড স্টোরে একজন কর্মচারী হিমায়িত খাবার পুনরুদ্ধার করছেন।
প্যাট্রিক টি. ফ্যালন ব্লুমবার্গ |
কিন্তু অন্যান্য মুদির মতো, ওয়ালমার্ট তার ব্যক্তিগত লেবেল ব্যবসায় বৃদ্ধির জন্য জায়গা দেখে কারণ ক্রেতারা নতুন স্বাদ এবং কম দাম খোঁজে। Covid-19 মহামারী চলাকালীন, কিছু দেশীয় ব্র্যান্ড দোকানে বিক্রি হয়ে গেছে, যার ফলে গ্রাহকরা খুচরা বিক্রেতাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড থেকে পণ্য কিনতে শুরু করেছে।
পরে, মুদ্রাস্ফীতি খাদ্য ও আবাসনের দাম বাড়িয়ে দেয় এবং আরও ক্রেতাদের দোকানের ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করার জন্য অনুপ্রাণিত করে, যা প্রায়শই সস্তা ছিল।উপরন্তু, স্বল্পমূল্যের মুদির চেইন যেমন Aldi, Lidl, এবং Trader Joe-এর বৃদ্ধি যা দ্বারা আলাদা করা হয় কস্টকো-মালিকানাধীন কার্কল্যান্ডের জনপ্রিয়তা, যার একটি জাতীয় ব্র্যান্ডের পরিবর্তে নিজস্ব ব্যক্তিগত লেবেল রয়েছে, গ্রাহকরা কীভাবে স্টোর ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কে ভাবেন তা পরিবর্তন করেছে।
মুদিরাও ব্যক্তিগত লেবেলের প্রতি তাদের দৃষ্টিভঙ্গি সংশোধন করছে। খুচরা বিক্রেতারা টিনজাত মটর বা কপিক্যাট আইটেম যেমন কম দামের সিরিয়াল বাক্সের মতো মৌলিক আইটেমগুলির উপর নির্ভর না করে আরও অনন্য খাদ্য পণ্য প্রবর্তন করতে শুরু করেছে যা তাদের দোকানের ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করতে সিরিয়ালের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ।
উদাহরণ স্বরূপ, টার্গেট রোল আউট একটি নতুন মুদি ব্র্যান্ড 2019 সালে, Good & Gather-এ ব্যাগ করা সালাদ কিট, পিনাট বাটার ড্রেসিং এবং হিমায়িত সবজি সহ বিভিন্ন ধরনের আইটেম রয়েছে। আরেকটি মুদি ব্র্যান্ড এটি চালু করেছে, ফেভারিট ডে, আইসক্রিম বার এবং বিভিন্ন শুকনো ফলের সৃষ্টি নিয়ে গঠিত।
অন্যান্য খুচরা বিক্রেতারা মুদির দোকানে নতুন প্রাইভেট-লেবেল ব্র্যান্ড চালু করেছে, সাধ্যের দিকে মনোনিবেশ করে এবং অ্যালডি বা ডলার জেনারেলের মতো ডিসকাউন্ট বন্ধ করে। ক্রোগারউদাহরণ স্বরূপ, দুই বছর আগে চালু হয়েছে স্মার্ট ওয়ে. ব্র্যান্ডটি মেয়োনিজ এবং স্লাইসড ব্রেডের মতো কম দামের বেসিক অফার করে।
Walmart-এর নতুন গ্রোসারি ব্র্যান্ড, Bettergoods, হিমায়িত খাবার, দুগ্ধজাত পণ্য এবং স্ন্যাকস সহ একাধিক বিভাগ জুড়ে আইটেম নিয়ে গঠিত, যার দাম $2 থেকে $15 এর মধ্যে। কোম্পানি বলেছে যে পণ্যগুলি তিনটি প্রধান ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটিতে ফিট হবে: আরও রন্ধনশৈলীর পণ্য, যেমন ক্রিমি কর্ন-জালাপেনো চাউডারের জার, যেমন ওট মিল্ক নন-ডেইরি ফ্রোজেন ডেজার্ট; নির্দিষ্ট উপাদান সহ একটি নির্দিষ্ট আইটেম থাকবে না, যেমন গ্লুটেন- এবং অ্যান্টিবায়োটিক-মুক্ত চিকেন নাগেট।
বেটারগুডস ওয়ালমার্টের মুদি বিভাগের বিদ্যমান প্রাইভেট লেবেল লাইনআপে যোগদান করবে, যার মধ্যে রয়েছে গ্রেট ভ্যালু, আয়ের দিক থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম প্রাইভেট-লেবেল গ্রোসারি ব্র্যান্ড, বাজার গবেষণা সংস্থা সংখ্যার মতে।
