লেন সিরোভিটজ একজন পুরস্কার বিজয়ী বিজ্ঞাপন শিল্প পরিচালক ছিলেন যার 1960 এর দশকে সৃজনশীল কাজের মধ্যে ছিল ভক্সওয়াগেন বিটলের জন্য স্মরণীয় প্রিন্ট বিজ্ঞাপন (যেমন বিজ্ঞাপনে বলা হয়েছে, “কুৎসিততা কেবল ত্বকের গভীরে”) এবং একটি মবিল প্রচারাভিযান। তিনি ম্যানহাটনে তার বাড়িতে মারা যান। 4 মার্চ একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সময় একটি 10-তলা ভবনে গতির বিপদ সম্পর্কে কথা বলার পরে যেখানে একটি গাড়ি পরিত্যক্ত হয়েছিল। তার বয়স 91 বছর।
তার মেয়ে লরা সিলোভিটজ এ খবর নিশ্চিত করেছেন।
1959 সালে, 27 বছর বয়সে, মিঃ সিরোভিটজ প্রভাবশালী ডয়েল ডেন বার্নবাচ বিজ্ঞাপন সংস্থা, বা ডিডিবি-তে যোগদান করেন এবং পরবর্তী 11 বছর ধরে বুদ্ধিমত্তা এবং উত্সাহ সহ অসংখ্য ক্লায়েন্টের জন্য বিজ্ঞাপনের সন্ধানে ব্যয় করেন।
“আমার কর্মজীবনের শুরুর দিকে, আমি বুঝতে শুরু করেছি যে আমার বার্তাটি কেবল সাহসী এবং সাহসী হওয়া দরকার নয়, তবে এটি বাস্তবে মূল হতে হবে…এবং মানুষকে আবেগপূর্ণভাবে স্পর্শ করতে হবে,” তিনি ডেভ ডাইকে বলেছিলেন, যিনি বিজ্ঞাপন ব্লগ পরিচালনা করেন অ্যাটিক থেকে শুরু2015।
ভক্সওয়াগেন সম্ভবত মিস্টার সিলোভিটজের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ গ্রাহক ছিলেন এবং বিনয়ী বিটল, যার ডাকনাম “বাগ” ছিল, তার এবং কপিরাইটার রবার্ট লেভিনসনের অটোমোটিভ মিউজ। জার্মান অটোমেকারের সাথে তাদের সহযোগিতায় “উইল কিল দ্য বাগস?” বিজ্ঞাপনটি অন্তর্ভুক্ত ছিল যেখানে তারা একটি মৃত পোকার মতো ছাদে একটি পোকা রেখেছিল। প্রশ্নের উত্তর হল: “কখনও না।” (গাড়িতে কয়েকটি গুলি চালানোর পরে, যদিও, ছাদ ধসে পড়ে।)
এই জুটি 1958 থেকে 1964 সালের মডেলগুলির উপর ভিত্তি করে অংশগুলি থেকে একত্রিত করা সবুজ এবং বেইজ ফেন্ডার, নীল ফণা এবং ফিরোজা দরজা সহ একটি বিটল বিটল দেখানো একটি বিজ্ঞাপনের নকশাও করেছিল। বিজ্ঞাপনে জোর দেওয়া হয়েছে যে সহজে গাড়ির মালিকরা যন্ত্রাংশ খুঁজে পেতে পারেন।
স্লোভিটজ এবং লেভেনসন সারাহ লি-র জন্য একটি টিভি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছেন যাতে লোকেদের চুল কাটা এবং ট্র্যাফিক জ্যামের মতো উদ্বেগের সাথে মোকাবিলা করে, তারপর কোম্পানির কেকের টুকরো দিয়ে নিজেকে সান্ত্বনা দেয় এবং একটি জিঙ্গেল উপস্থাপন করে যা স্থায়ী হয়ে যায়: “প্রত্যেকেই কিছু পছন্দ করে না/কিন্তু সারা লিকে কেউ পছন্দ করে না।
Mobil-এর পাবলিক-সার্ভিস সংবাদপত্র এবং হাইওয়ে নিরাপত্তা সংক্রান্ত টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে, মিঃ সিলোভিৎজ প্রতি ঘন্টায় 60 মাইল বেগে সংঘর্ষের উদাহরণ উদ্ধৃত করেছেন একটি গাড়ি 10 তলায় পড়ে যাওয়ার মতো একই প্রভাব ফেলে। “এটি আপনাকে একই জায়গায় নিয়ে যায় – মর্গে,” বর্ণনাকারী বলেছেন।
অন্য একটি মবিল টিভি বিজ্ঞাপনে দেখা যাচ্ছে যে একজন দম্পতি একটি গাড়িতে বসে আছেন যখন একজন ব্যক্তি আসন্ন ট্রাফিকের উজ্জ্বল আলোর বিপরীতে গাড়ি চালাচ্ছেন, অবশেষে একটি দুর্ঘটনা ঘটায়। বর্ণনাকারী বলেছেন: “আমরা মবিলে পেট্রল এবং তেল বিক্রি করি। আমরা ড্রাইভিং এবং প্রেমের জন্য, কিন্তু একই সময়ে নয়।”
জনাব সিলোভিৎজ লেন্স এবং ফ্রেম প্রস্তুতকারকদের একটি অ্যাসোসিয়েশন বেটার ভিশন ইনস্টিটিউটের জন্য কয়েক ডজন প্রচার তৈরি করেছেন এবং লাইফ ম্যাগাজিনে সেগুলি চালিয়েছেন যাতে লোকেদের তাদের চোখ আরও বারবার পরীক্ষা করাতে রাজি করানো যায়৷ লিওন মেডোজের লেখা একটি বিশেষভাবে আকর্ষণীয় অল-ব্ল্যাক বিজ্ঞাপনে লেখা আছে: “অনেক আমেরিকান নীল আকাশের বিপরীতে সবুজ চারণভূমিতে হলুদ ডেইজি হিসাবে এটি দেখে।”
বব ইশারউড, Saatchi & Saatchi-এর প্রাক্তন বৈশ্বিক সৃজনশীল পরিচালক, মিস্টার সিরোভিটজকে তার অবিচ্ছিন্ন নতুন ধারণা এবং বিভিন্ন পদ্ধতির প্রবাহের কারণে একজন “বীর শিল্প পরিচালক” বলেছেন।
“এটি কেবল একটি ধারণা ছিল যে তিনি পৃষ্ঠায় রেখেছিলেন,” তিনি একটি ফোন সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন। “আপনি যখন এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন দেখেন, তখন আপনি মনে করেন, 'ওহ আমার ভগবান, আমি যদি এটা করতাম'”
লিওনার্ড সিরোভিটজ 25 জুন, 1932 সালে ব্রুকলিনে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তার বাবা, আব্রাহাম সিরোভিটজ, 1905 সালে ইউক্রেন থেকে অভিবাসন করেন এবং ট্যাক্সি ড্রাইভার এবং গয়না পালিশ সহ বিভিন্ন চাকরি করেন। তার মা, স্যাডি (শোয়েনওয়েটার) সিরোভিটস, পরিবারের যত্ন নিতেন।
চিত্রকলার প্রতি মিঃ সিলোভিৎসের অনুরাগ তাকে 12 বছর বয়সে ম্যানহাটনের নিউইয়র্কের আর্ট স্টুডেন্টস লীগে যোগদান করতে পরিচালিত করেছিল এবং দুই বছর পরে তিনি উচ্চ বিদ্যালয় অফ মিউজিক অ্যান্ড আর্ট-এ ভর্তি হন (বর্তমানে ফিওরেলো এইচ. লাগার্ডিয়া হাই স্কুল অফ মিউজিক) এবং শিল্প)। শিল্প এবং পারফর্মিং আর্ট)। সেখানে তিনি তার ভবিষ্যত স্ত্রী, মির্না ফ্লোরম্যানের সাথে দেখা করেন, মিকি নামে পরিচিত একজন সঙ্গীত ছাত্রী, যখন তার বয়স ছিল 17 এবং তার বয়স ছিল 14।
মিঃ সিরোভিটজ 1953 সালে প্র্যাট ইনস্টিটিউট থেকে বিজ্ঞাপনে স্নাতক ডিগ্রি নিয়ে স্নাতক হন। তিনি পরবর্তী দুই বছর সেনাবাহিনীতে কাজ করেন, বেশিরভাগই ফোর্ট ডিক্স, নিউ জার্সির, এবং চাকরিতে থাকাকালীন 1955 সালের জানুয়ারিতে মিস ফ্রোম্যানকে বিয়ে করেন। তিনি এবং তার মেয়ে তার পিছনে। ছেলে মাইকেল; এবং এক নাতি।
সেনাবাহিনীর পরে, মিঃ সিরোভিটজ LW Frohlich ফার্মাসিউটিক্যাল অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি এবং গ্রে অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি, CBS এবং নিউ ইয়র্ক পাবলিক টেলিভিশন চ্যানেল 13-এ কাজ করেন।
DDB-এর বাণিজ্যিক ক্লায়েন্ট যেমন সনির জন্য কাজ করার পাশাপাশি, যেখানে মিঃ সিলোভিৎজ তার 4-ইঞ্চি-চওড়া টিভির বহনযোগ্যতার উপর ভিত্তি করে একটি বাতিক প্রচারণা শুরু করেছিলেন, তিনি রাজনৈতিক কারণেও স্বেচ্ছাসেবক ছিলেন।
1965 সালে, ন্যাশনাল কাউন্সিল ফর এ সাউন্ড নিউক্লিয়ার পলিসির একটি পূর্ণ-পৃষ্ঠার সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনে শিরোনাম সহ একটি সাদা পটভূমিতে একটি তেলাপোকা দেখানো হয়েছিল: “তৃতীয় বিশ্বযুদ্ধের বিজয়ীরা।”
1968 সালের আরেকটি গণতান্ত্রিক বিকল্প বিজ্ঞাপনটি বড় অক্ষরে “কিসের জন্য?” শিরোনাম বহন করে। নীচে কপিরাইটার ডেভ রেইডারের পাঠ্য, ভিয়েতনাম যুদ্ধের হতাশা বর্ণনা করে এবং রাষ্ট্রপতি লিন্ডন জনসনের পদত্যাগের আহ্বান জানিয়ে। , এবং অ্যাডভোকেট সিনেটর ইউজিন ম্যাকার্থি মিনেসোটা প্রেসিডেন্ট পদে ডেমোক্র্যাটিক প্রার্থী হবেন।
মিঃ সিরোভিটজ 1970 সালে ডিডিবি ছেড়ে তার নিজস্ব সংস্থা গঠন করেন, যেখানে তিনি সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং সহযোগী সৃজনশীল পরিচালক হিসাবে দায়িত্ব পালন করেন। হার্পার রোজেনফেল্ড সিলোভিটজ সহ-সভাপতি এবং সহ-সৃজনশীল পরিচালক হিসাবে কাজ করে। (এটি বছরের পর বছর ধরে বেশ কয়েকবার নামকরণ করা হয়েছিল।) সেই সময়ে, তিনি অ্যাডউইকের জাতীয় নির্বাচনে 1968 এবং 1970 সালে বছরের শিল্প পরিচালক নির্বাচিত হন।তিনি অন্তর্ভুক্ত ছিল 1985 সালে আর্ট ডিরেক্টরস ক্লাব হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হন.
তার এজেন্সির ক্লায়েন্টদের মধ্যে রয়েছে সুইস এয়ার লাইনস, ম্যাকডোনাল্ডস, স্মিথের করোনা এবং রয়্যাল ক্যারিবিয়ান ক্রুজ।তা সত্ত্বেও, কোম্পানিটি 1995 সালে অনেক ক্লায়েন্ট হারানোর পর বন্ধ হয়ে যায়, মিঃ সিরোভিটজ রায়ান ড্রসম্যান অ্যান্ড পার্টনারস এজেন্সিতে যোগ দিন ভাইস চেয়ারম্যান হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন।
তিনি শীঘ্রই অবসর নেন এবং আর্ট স্টুডেন্টস লীগে ফিরে আসেন, যেখানে মহামারী শুরু না হওয়া পর্যন্ত তিনি সপ্তাহে চার দিন বড় আকারের চারকোল নগ্ন প্রতিকৃতি আঁকেন।
“আমি মডেলের ভঙ্গির একটি সাহসী, নাটকীয় ব্যাখ্যার জন্য চেষ্টা করি, স্বতঃস্ফূর্ত ঝাড়ু দেওয়া লাইন দিয়ে আঁকা, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে এটি একটি শক্তিশালী, সুচিন্তিত রচনার অংশ হওয়া উচিত,” তিনি এজেন্সির ম্যাগাজিনকে বলেছেন, জোট থেকে লাইনতার ডিসেম্বর 2012 সংখ্যায়.
তার সৃজনশীল শৈলী তার বিজ্ঞাপন প্রচারে স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয়, যার মধ্যে আমেরিকা ওয়েস্ট এয়ারলাইন্সের 1991 সালের একটি বিজ্ঞাপন ছিল যেখানে তিনি ইমপ্রুভ কমেডিয়ানদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিলেন জোনাথন উইন্টার্স — ছদ্মবেশে শক্ত দেখাচ্ছি — জেনারেল এইচ নরম্যান শোয়ার্জকফের একটি প্যারোডি, যিনি সম্প্রতি উপসাগরীয় যুদ্ধে মার্কিন বাহিনীকে কমান্ড করেছিলেন।
এই বিজ্ঞাপন বিবৃতি“বেসামরিক নাগরিকদের জন্য বিমানের শ্রেষ্ঠত্ব ঘোষণা করুন” এবং বিমান টিকিটের উপর 40% পর্যন্ত ছাড়ের প্রস্তাব করুন৷
যাইহোক, ইভেন্টটি বিদেশী যুদ্ধের ভেটেরান্সদের দ্বারা খারাপ স্বাদের বলে সমালোচনা করা হয়েছিল এবং আমেরিকা ওয়েস্ট শীঘ্রই অধ্যায় 11 দেউলিয়াত্ব সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছিল।
“আমার কাছে, একটি ভাল বিজ্ঞাপন আপনার হাতের তালু ঘামিয়ে দেবে,” মিঃ সিলোভিটজ অ্যাসোসিয়েটেড প্রেসকে বলেছেন। “আমেরিকা ওয়েস্ট হল প্রধান এয়ারলাইনগুলির মধ্যে সবচেয়ে ছোট। আমরা এমন ধরনের বিজ্ঞাপন করতে চেয়েছিলাম যা হঠাৎ করে তাদের মানচিত্রে তুলে ধরবে।”
