ফুট লকার, Inc. দোকান.
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
একটি নতুন এবং উন্নত ফুট ক্যাবিনেট এটি বুধবার নিউ জার্সির একটি মলে আত্মপ্রকাশ করেছে কারণ স্নিকার খুচরা বিক্রেতা আশা করছে যে বিক্রি কমে যাওয়া, ব্র্যান্ড অংশীদারদের অনুগত রাখা এবং ওয়াল স্ট্রিটের আত্মবিশ্বাস ফিরিয়ে দেওয়া এর সমস্ত মূল দোকানের পদচিহ্ন সংশোধন করে।
ফুট লকারের নতুন ধারণা “ভবিষ্যতের দোকান” একটি সুবিন্যস্ত লেআউটের সাথে খুচরা বিক্রেতার পুরানো মল মডেলকে বিপ্লব করে যা সাধারণ মডেলের চেয়ে বেশি নিমগ্ন, যা স্নিকার চেষ্টা করার জন্য একটি মধ্যম অংশ সহ দুটি জুতার দেয়াল হতে থাকে। নতুন ফর্ম্যাটে নতুন স্নিকার রিলিজ প্রদর্শনের জন্য একটি “ড্রপ জোন”, একটি সর্বজনীন ট্রাই-অন এলাকা, উন্নত ব্র্যান্ডের পণ্য প্রদর্শন এবং বিশেষায়িত লেসিংয়ের মতো কাস্টমাইজেশন বিকল্পগুলির জন্য একটি “স্নিকার সেন্টার” অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
ফুট লকারের চিফ কমার্শিয়াল অফিসার ফ্রাঙ্ক ব্র্যাকেন, সিএনবিসি-র সাথে একটি সাক্ষাত্কারে বলেছেন যে ফুট লকার স্টোরের কর্মচারীদের দ্বারা পরা আইকনিক কালো এবং সাদা ডোরাকাটা ইউনিফর্ম-স্ট্রাইপার ইউনিফর্মগুলি একটি নতুন চেহারা পাচ্ছে।
“তারা পরিচিত এবং অবিলম্বে স্বীকৃত হতে চলেছে; আমি বলব যে তারা সত্যিই রুচিশীল এবং মার্জিত উপায়ে আধুনিকীকরণ করতে চলেছে,” ব্র্যাকেন বলেন, “আমরা পুরুষদের এবং মহিলাদের টপস এবং বটমগুলির মধ্যে চিন্তাভাবনা করে ডিজাইন করছি। তাই যে তাদের ইউনিফর্মের সাথে মানানসই তাদের ফিট এবং পছন্দ তাদের শরীর এবং শৈলী পছন্দের সাথে সত্যিকারের ব্যক্তিগতকৃত হতে পারে।”
ফুট লকার, Inc. দোকান.
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
ওয়েনের ম্যানহাটনের প্রায় 20 মাইল পশ্চিমে উইলোব্রুক মলে অবস্থিত নতুন স্টোরটি এই বছর খোলার পরিকল্পনা করা পাঁচটির মধ্যে প্রথম।প্রধান নির্বাহী মেরি ডিলন বলেছেন যে এটি খুচরা বিক্রেতার “লেস-আপ” কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ বিনিয়োগকারী দিবসে ঘোষণা করা হয়েছে অনুরূপ ধারণার দোকান 2023 সালের মার্চ মাসে নিউ ইয়র্ক সিটি, প্যারিসে গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিক, মেলবোর্ন এবং দিল্লিতে ফুট লকারের 34 তম স্ট্রিট ফ্ল্যাগশিপ স্টোরের আগে খোলা হবে।
খুচরা বিক্রেতার আয়ের প্রায় 80% তার 2,500টিরও বেশি ইট-ও-মর্টার স্টোর থেকে আসে, ডিলন 2022 সালের সেপ্টেম্বরে দায়িত্ব নেওয়ার পর থেকে ফুট লকারের দোকানের পদচিহ্নকে পুনরুজ্জীবিত করার দিকে মনোনিবেশ করেছে। তিনি নতুন অফ-মল স্টোর তৈরি করতে, কম পারফরমিং স্টোর বন্ধ করতে এবং বিদ্যমান অবস্থানগুলিকে রিফ্রেশ করতে কাজ করছেন৷
ডিলন এবং তার দল বিশ্বাস করে যে নতুন দোকানের নকশাটি মলের বাইরে কেনাকাটা করা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে, ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট বা দোকানে সরাসরি যাওয়ার পরিবর্তে স্নিকারহেডগুলিকে দোকানে আসার কারণ দেবে।
ফুট লকার, Inc. দোকান.
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
2023 অর্থবছরে, ফুট লকার 242 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে নতুন স্টোর সংস্কার এবং নির্মাণ এবং অন্যান্য মূলধন ব্যয়। কোম্পানির সিকিউরিটিজ ফাইলিং অনুযায়ী, কোম্পানি এই বছর রিয়েল এস্টেট প্রকল্পে অতিরিক্ত $200 মিলিয়ন বিনিয়োগ করার পরিকল্পনা করেছে।
পাঁচটি “ভবিষ্যতের দোকান” ছাড়াও ফুট লকার এই বছর খোলার পরিকল্পনা করেছে, ব্র্যাকেন বলেছেন যে খুচরা বিক্রেতা 2024 এবং 2025 সালে 900টি স্টোরকে নতুনভাবে ডিজাইন করার ধারণাটি ব্যবহার করছে, প্রতি ত্রৈমাসিকে প্রায় 100টি পুনরায় ডিজাইন করার পরিকল্পনা রয়েছে৷
“স্টোরফ্রন্ট, ফিক্সচার, স্টোরিটেলিং, মার্চেন্ডাইজিং স্ট্যান্ডার্ডের চারপাশের সমস্ত স্ট্যান্ডার্ড যা আমরা 900টি স্টোর জুড়ে দ্রুত মোতায়েন করতে যাচ্ছি, এই আপডেট এবং 'ভবিষ্যতের স্টোর'-এর মধ্যে একটি বাস্তব সিম্বিওটিক সম্পর্ক রয়েছে, তাই তারা দেখতে যাচ্ছে খুব পরিপূরক,” তিনি বলেন।
ফ্র্যাঙ্ক ব্র্যাকেন ফুট লকার, ইনকর্পোরেটেড এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং চিফ কমার্শিয়াল অফিসার
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
রিয়েল এস্টেট কৌশলে ফুট লকারের পরিবর্তন আসে যখন খুচরা বিক্রেতারা বিক্রিতে ক্রমাগত পতনের সম্মুখীন হয়, মঙ্গলবার বন্ধ হওয়া পর্যন্ত এর শেয়ার প্রায় 29% কমেছে, যখন S&P 500 6% এর বেশি লাভ করেছে।
একটি পূর্ণ মন্ত্রিসভা আছে বিক্রি বাড়ানোর চেষ্টা করুন এর একটি অংশ কারণ এটি এখন তার নিজস্ব ব্র্যান্ড অংশীদারদের সাথে প্রতিযোগিতা করে, যারা বিগত কয়েক বছরে তাদের নিজস্ব ওয়েবসাইট এবং স্টোর তৈরি করেছে এবং পাইকারী বিক্রেতাদের উপর কম নির্ভরশীল হয়ে উঠেছে।
ব্র্যান্ড হিসেবে রাখুন নাইকি এবং অ্যাডিডাস সুখ শুধুমাত্র ফুট লকারের আয়ের জন্যই গুরুত্বপূর্ণ নয়, কোম্পানির বেঁচে থাকার জন্যও গুরুত্বপূর্ণ। এই কারণেই উন্নত ব্র্যান্ডের গল্প বলার এবং উন্নত পণ্য উপস্থাপনা – ফুট লকার অংশীদারদের জন্য দুটি মূল প্রয়োজনীয়তা – খুচরা বিক্রেতার নতুন স্টোর ধারণার অবিচ্ছেদ্য হয়ে উঠেছে।
ফুট লকার, Inc. দোকান.
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
ফুট লকার, Inc. স্টোরের সামগ্রিক দৃশ্য।
ক্রেডিট: ফুট লকার, ইনক।
ব্র্যাকেন বলেন, “যখন আমরা এই বিষয়ে চিন্তা করি, তখন শুধু ফুট লকারকে বিচ্ছিন্নভাবে চিন্তা করা নয় যে আমরা কী গুরুত্বপূর্ণ বা কী চাই।” “(আমরা) ডিজিটাল গল্প বলার এবং পণ্য বিপণন এবং গল্প বলার অন্য স্তরে নিয়ে যেতে আমাদের ব্র্যান্ড অংশীদারদের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করি।”
সৌভাগ্যবশত ফুট লকারের জন্য, এর স্টোর রিডিজাইন পরিকল্পনা এমন সময়ে আসে যখন নাইকের মতো স্নিকার ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিক্রয় কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা করছে এবং উপলব্ধি করছে যে পাইকারি বিক্রেতারা, বিশেষ করে যাদের বড় পদচিহ্ন রয়েছে, তাদের বৃদ্ধির জন্য গুরুত্বপূর্ণ৷এই মাসের শুরুতে, নাইকির সিইও জন ডোনাহো স্বীকার করেছেন যে সংস্থাটি অনেক দূরে সরে গেছে সরাসরি বিক্রয় চালানোর জন্য, কোম্পানি পাইকারি অংশীদারদের কাছ থেকে তহবিল নিয়েছিল এবং তারপর থেকে খুচরা অংশীদারদের সাথে পুনঃবিনিয়োগ করে “সেটি সংশোধন করেছে”।
ব্র্যাকেন বলেছিলেন যে এই “জোয়ারে পালা” অলক্ষিত হয়নি।
“আমরা আমাদের ব্র্যান্ড অংশীদারদের দ্বারা এমনভাবে সমর্থিত যেটি সতেজ, কিন্তু হয়ত এতটা পরিষ্কার এবং স্বচ্ছ নয় যতটা অতীতের বছরগুলিতে ছিল,” তিনি বলেছিলেন। “আমরা মনে করি আমরা ভবিষ্যতে একটি গুরুত্বপূর্ণ কৌশলগত খুচরা অংশীদার হিসাবে খুব ভাল অবস্থানে আছি, এবং এটি এখন আমাদের উপর। (2024) অবশ্যই একটি টিপিং পয়েন্ট।”
