মাইক্রোসফটের লিঙ্কডইন সাবসিডিয়ারির সিইও রায়ান রোসলানস্কি, সান ফ্রান্সিসকোতে 22 সেপ্টেম্বর, 2016-এ একটি লিঙ্কডইন ইভেন্টে বক্তৃতা করছেন।
ডেভিড পল মরিস | ডেভিড পল মরিস ব্লুমবার্গ |
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হয়ে গেছে বড় ব্যবসা TikTok এবং Instagram-এ, জনপ্রিয় নির্মাতারা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের পণ্যের প্রচারে সহায়তা করে গুরুতর অর্থ উপার্জন করতে পারেন। এখন, লিঙ্কডইন গেমটিতে প্রবেশ করতে চায়।
গত সপ্তাহের হিসাবে, লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপনদাতাদের বৃহৎ ফলোয়ার্স সহ ব্যবহারকারীদের পোস্টগুলিকে প্রশস্ত করার জন্য অর্থ প্রদানের অনুমতি দিয়েছে। থট লিডারশিপ অ্যাডভার্টাইজিং নামে এর পণ্যটি গত বছর সীমিত ক্ষমতায় চালু হয়েছিল।
এই মাইক্রোসফটLinkedIn এর আয় বৃদ্ধি 2022 সাল থেকে একক অঙ্কে আটকে আছে এবং এর ব্যবসাগুলি পুনরুদ্ধার করতে চাইছে। কোম্পানিটি তার সদস্য সংখ্যার দিকে ফিরে যাচ্ছে, যা নভেম্বর মাসে 1 বিলিয়ন শীর্ষে, সম্প্রসারণে সহায়তা করতে।
এখন অবধি, প্রভাবশালী বিপণন মূলত একটি ভোক্তা অ্যাপের ঘটনা ছিল, যেখানে কৌশল এবং কৌতুকগুলি লক্ষ লক্ষ অনুগামীদের সাথে ইন্টারনেট-বুদ্ধিমান নির্মাতাদের সেলিব্রিটিতে পরিণত করতে পারে।মার্কিন সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ডলারের প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ এই বছর ইনস্টাগ্রাম মূল কোম্পানিতে যাবে ইউয়ান eMarketer এর অনুমান অনুসারে, Instagram এবং TikTok এর সম্মিলিত বাজার শেয়ার 2026 সালের মধ্যে 2 শতাংশ পয়েন্ট বৃদ্ধি পাবে।
Facebook-এর এক বছর আগে চালু হওয়া LinkedIn-এর বাজারের মাত্র 4%, মার্কেটিং আয়ের সমতুল্য $4.5 বিলিয়ন, এবং এর শেয়ার আগামী দুই বছরে অপরিবর্তিত থাকবে, eMarketer বলেছে।
“বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলিকে সত্যই ধরে রাখতে অনেক সময় লাগবে,” ইমার্কেটারের সিনিয়র বিশ্লেষক ম্যাক্স উইলেনস লিঙ্কডইন-এর সাম্প্রতিক প্রচেষ্টা সম্পর্কে বলেছেন৷
লিঙ্কডইন পরিচয় করিয়ে দেওয়া গত বছর থেকে চিন্তা নেতৃত্ব বিজ্ঞাপন কিন্তু সীমিত ব্যবহার. ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র তাদের নিজস্ব কর্মীদের অবস্থান প্রসারিত করতে পারে। মাস্টারকার্ডউদাহরণ স্বরূপ, সিঙ্গাপুরে এর কিছু নেতার লেখা প্রমোশন পোস্টের একটি এর চেয়ে বেশি পেয়েছে 500টি বিজ্ঞপ্তি প্রথম দিনে. LinkedIn কিছু অপারেশন প্রধান ড্যান শ্যাপেরোর পোস্টে চিন্তা নেতৃত্বের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে, কিন্তু এখনও সিইও রায়ান রোসলানস্কির পোস্টে নয়।
ওপেন থট লিডারশিপ বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, লিংকডইন যেকোনও একজন পোস্ট প্রচার করতে দেয় যতক্ষণ না লেখক অনুমতি দেন। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটার ব্রেন্ডন গাহান ফরম্যাটে এতটাই উৎসাহী যে তিনি কোম্পানিগুলিকে চিন্তাভাবনামূলক নেতৃত্বের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে সাহায্য করার জন্য তার বেশিরভাগ প্রচেষ্টাকে ফোকাস করেন।
“একটি যুগে যেখানে ব্র্যান্ড নিরাপত্তা একটি বড় সমস্যা, লিঙ্কডইনের একটি সুবিধা আছে, বিশেষ করে টুইটারের তুলনায়,” গগ্যান বলেছেন, যিনি গত বছর ক্রিয়েটর অথরিটি নামে একটি সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, এখন X নামে পরিচিত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের কথা উল্লেখ করেছেন৷
এক্স কিছু নেতাকে হারিয়েছেন গত বছর ব্র্যান্ড নিরাপত্তা নিবেদিত, হিসাবে ইলন মাস্কমালিকানাধীন প্ল্যাটফর্মটি অ্যাপে ঘৃণাত্মক বক্তব্যের একটি স্পাইক দেখেছে।
LinkedIn দীর্ঘকাল ধরে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি কার্যকর সাইট হয়েছে কারণ সদস্যরা তাদের কর্মসংস্থানের বিবরণ তালিকাভুক্ত করে, যার ফলে ব্র্যান্ডগুলি সহজেই প্রাসঙ্গিক দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারে৷ বিজ্ঞাপনগুলি সফ্টওয়্যার এবং কম্পিউটার অবকাঠামোর মতো ব্যবসা-কেন্দ্রিক পণ্যগুলির পক্ষে, যদিও অটোমেকার, বিশ্ববিদ্যালয় এবং ব্যাঙ্কগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ওয়েব ব্যবহার করে।
“আপনি যদি উচ্চ-সম্পন্ন B2B পণ্য বিক্রি করতে চান এবং আপনি জানেন যে প্রকিউরমেন্ট টিম হল সিএফও, ফিনান্স লোক এবং এইচআর লোক, আমরা আসলে লিঙ্কডইনে সেই নির্দিষ্ট লোকদের সামনে বিজ্ঞাপন দিতে পারি কারণ প্রথম পক্ষের ডেটা তাই শক্তিশালী ” রোসলানস্কি ব্যাখ্যা করা 2022 সালের শেষের দিকে একটি সভায়।
কর্মচারীরা অন্য ব্যবহারকারীদের বিষয়বস্তু প্রচারকারী বিপণন ক্লায়েন্টের স্ক্রিনশট দেখার পরে চিন্তার নেতৃত্বের বিজ্ঞাপনগুলি উপস্থিত হয়েছিল৷ লিঙ্কডইন-এর প্রোডাক্ট ম্যানেজমেন্টের ভাইস প্রেসিডেন্ট অভিষেক শ্রীবাস্তব বলেছেন, গত শরতে পরিষেবা চালু হওয়ার পর থেকে বিজ্ঞাপনগুলি ইমেজ সহ নিয়মিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় বেশি ব্যস্ততা পেয়েছে।
“ব্র্যান্ড হিউম্যানাইজেশন B2B-এর জন্য গুরুত্বপূর্ণ কিন্তু এই স্থানটিতে এর ব্যবহার কম করা হয়েছে,” শ্রীবাস্তব বলেছেন, গ্রাহকরা এটি নিয়ে খুব উত্তেজিত।
এটা সস্তা নাও হতে পারে. LinkedIn-এ 1,000 বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশন পাওয়ার খরচ সাধারণত Instagram বা TikTok-এর চেয়ে বেশি হয়, কারণ কোম্পানিটি তার আরও সমৃদ্ধ ব্যবহারকারী বেসে পৌঁছানোর জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের বেশি চার্জ করে। শ্রীবাস্তব বলেছেন যে অন্যান্য ওয়েবসাইটের সাথে খরচের তুলনা করার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপন চালানোর মাধ্যমে যে বিক্রয় এবং ব্যবসায়িক অগ্রগতি পায় তার উপর ফোকাস করবে।
কয়েক মাস ধরে, প্রজেক্ট ম্যানেজমেন্ট সফ্টওয়্যার স্টার্টআপ ক্লিকআপ তার নির্বাহীদের লিঙ্কডইন পোস্টের প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করছে। ক্রিস কানিংহাম, কোম্পানির সোশ্যাল মার্কেটিং ডিরেক্টর বলেছেন, লিঙ্কডইন-এ প্রথাগত বিজ্ঞাপনগুলি কখনও কখনও পুনরাবৃত্তিমূলক এবং সাধারণ হতে পারে, এবং তিনি দেখতে আগ্রহী যে প্রভাবশালীরা কীভাবে কাজ করে।
অন্যান্য সোশ্যাল নেটওয়ার্কে, ক্লিকআপ স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের চেয়ে স্রষ্টার পোস্ট প্রচারে বেশি সফল হয়েছে, কানিংহাম বলেছেন। এছাড়াও, তিনি বলেন, “এটি খুব সহজ।”
বেটসি হিন্ডম্যান, টেনেসির একজন বিপণনকারী যিনি ব্যবসায়িকদের লিঙ্কডইন-এর শক্তিকে কাজে লাগাতে সাহায্য করেন, বলেছেন যে দর্শকদের সাথে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডররা সাধারণ বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি প্রভাব ফেলতে পারে৷
“এটি একটি সম্পূর্ণ এন্ড-টু-এন্ড স্ট্র্যাটেজির অংশ যার মধ্যে তারা যে ধরনের বিষয়বস্তুতে সাড়া দেয় তাতে লোকেদের উষ্ণ করা অন্তর্ভুক্ত,” তিনি বলেন।
নির্মাতাদের একটি তালিকা তৈরি করতে সময় লাগতে পারে। কিছু প্রভাবশালী এজেন্সি দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়, এবং LinkedIn-এর ক্যাম্পেইন ম্যানেজার বিজ্ঞাপন সিস্টেমে এজেন্সির সাথে মিডিয়া ক্রেতাদের সংযোগ করার জন্য কোন স্বয়ংক্রিয় প্রক্রিয়া নেই।
“এটি একটি দিক যা আমরা অন্বেষণ করছি,” শ্রীবাস্তব বলেছিলেন।
শীঘ্রই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আরও তথ্য উপলব্ধ করা হবে। কয়েক সপ্তাহের মধ্যে শুরু করে, লিঙ্কডইন সদস্যরা যে কোনও কোম্পানির বিজ্ঞাপন সংগ্রহ খুঁজে পেতে এবং তার চিন্তা নেতৃত্বের বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে সক্ষম হবেন, একজন মুখপাত্র বলেছেন। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি খুঁজে পেতে সাহায্য করে।
লিঙ্কডইনের একটি সম্ভাব্য উল্টো হল টিকটকের ভাগ্য।হাউস পাসের পরে অ্যাপটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিষেধাজ্ঞার মুখোমুখি হতে পারে আইন পাস গত মাসে, ঘোষণা করা হয়েছিল যে এটি বাইটড্যান্সকে ছয় মাসের মধ্যে এটি বিক্রি করতে বাধ্য করবে।সেনেটের সংখ্যালঘু নেতা হলেও গতি কমে গেছে মিচ ম্যাককনেল, আর-কি। , তাড়ন এ সপ্তাহের শুরুতে আইনপ্রণেতারা এ বিষয়ে ব্যবস্থা নেবেন।
ই-মার্কেটারের উইলেনস বলেছেন যে সংস্থাগুলি বিষয়টি ঘনিষ্ঠভাবে দেখছে, কিন্তু বলেছে “কেউ বিশ্বাস করে না যে একটি আসন্ন হুমকি রয়েছে।”
