লিরিল বিজ্ঞাপনের স্থিরচিত্র। (ছবির উৎস: IANS)
মুম্বাই:
ভারতীয় বিজ্ঞাপন শিল্প বিশ্বের অন্যতম বৃহত্তম, সারা দেশে ভোক্তা গোষ্ঠীর বিপুল খরচ এবং বৈচিত্র্যের কারণে। যদিও বর্তমান বিজ্ঞাপনের ইকোসিস্টেম ডিজিটাল, রেডিও, সম্প্রচার, মুদ্রণ এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে বিস্তৃত, 1974 ভারতীয় বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপ গঠনে গুরুত্বপূর্ণ বলে প্রমাণিত হয়েছে।
সেই বছর, এয়ার ইন্ডিয়ার স্টুয়ার্ডেস কারেন লুনেলকে সমন্বিত লিরিল বিজ্ঞাপনটি প্রকাশিত হয়েছিল এবং ভারতীয়দের মিডিয়ার সাথে যোগাযোগের উপায় চিরতরে পরিবর্তন করেছিল।
কমার্শিয়ালে, ক্যারেন, বিকিনি পরা, জলপ্রপাতের নীচে স্নান করে এবং প্রকৃতি উপভোগ করে। বিজ্ঞাপনটি কোডাইকানালের পাম্বল জলপ্রপাতে শুটিং করা হয়েছিল এবং লিন্টাস (লিভার ইন্টারন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং সার্ভিসেস) দ্বারা প্রযোজনা করা হয়েছিল।
এজেন্সির নেতৃত্বে আছেন অ্যালিক পদমসি, যিনি রিচার্ড অ্যাটেনবারোর একাধিক অস্কার-জয়ী চলচ্চিত্রে মোহাম্মদ আলী জিন্নাহর ভূমিকার জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত। গান্ধী. বিজ্ঞাপনটির পিছনের ধারণাটি লক্ষ্যযুক্ত মহিলা গ্রাহকদের গভীর অন্তর্দৃষ্টি এবং তারা সাবান থেকে কী চায় তার উপর ভিত্তি করে।
ভোক্তা সমীক্ষাগুলি এই সত্যটি প্রকাশ করে যে একজন সাধারণ ভারতীয় গৃহবধূরা যখন স্নান করেন তখন তিনি একাকী সময় কাটান।
ভোক্তাদের অন্তর্দৃষ্টি থেকে জন্ম নেওয়া এই ধারণাটি একটি পলায়নবাদী কল্পনাকে মূর্ত করে যা নারীদের বাথরুমের ভিড়ের অভ্যন্তর থেকে একটি ঝরনার খোলা জায়গায় নিয়ে যায় যা একটি ঝরনা মাথা প্রতিস্থাপন করে। এই ভৌত পরিবেশটি ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত হয় কারণ এটি স্নানের সময়ের একঘেয়েমিকে ভেঙ্গে দেয় এবং একটি তাজা এবং প্রাকৃতিক উপাদান নিয়ে আসে, যা মানুষকে এখনও তাদের “আমার সময়” উপভোগ করতে দেয় যাতে তারা গোয়েন্দাগিরি করার ভয় না পায়।
একটি ভাল বাণিজ্যিক শুধুমাত্র একটি ভাল গল্প বলে না, কিন্তু এই বাণিজ্যিক শুধুমাত্র পণ্য বিক্রয় বৃদ্ধি না, কিন্তু একটি তাত্ক্ষণিক হিট হয়ে ওঠে.আইপিএল দল পাঞ্জাব কিংসের মালিক প্রীতি জিনতা, পূজা বাত্রা, যিনি পরে কমল হাসান অভিনীত হিন্দি রিমেকে অভিনয় করেছিলেন, এর মতো অনেক বলিউড অভিনেত্রীর জন্য এটি একটি উত্তরাধিকার এবং সোপান হয়ে উঠেছে। থেভার মাগন, বিরসাত সুপারস্টার শাহরুখ খানের বিপরীতে বলিউডে অভিষেক হয় দীপিকা পাড়ুকোনের ওম শান্তি ওম.
যাইহোক, পর্দায় সতেজ দেখা সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপনটি চিত্রায়িত করা যৌক্তিকভাবে বেশ চ্যালেঞ্জিং ছিল। কোদাইকানালের তাপমাত্রা 5 ডিগ্রি সেলসিয়াসে নেমে যাওয়ার সময় ছবিটির শুটিং হয়েছিল শীতকালে।
দক্ষিণ ভারতের পাহাড়ী গ্রীষ্মকালীন রিসর্টগুলির কামড়ের ঠান্ডায় উষ্ণ থাকার জন্য কারেনকে ব্র্যান্ডি পান করতে হয়েছিল, যেগুলি আরও উত্তরে কুনুর এবং উটি পর্যন্ত উঠেছিল।
বিজ্ঞাপনটি ইলেকট্রনিক বিজ্ঞাপন শিল্পের ভিত্তি হয়ে ওঠে, যেটি 1990 এর দশকে তার সৃজনশীল শিখরে পৌঁছেছিল, ফেভিকল (পদ্মশ্রী বিজয়ী পীযূষ পান্ডে দ্বারা নির্মিত), পেপসি-কোলা (ইয়েদির মাং মোর ইভেন্ট), কোকা-কোলা, ক্যাপ্টেন কুক সল্ট (জাভেদ জেফরি কণ্ঠ দিয়েছেন), ধারা জালেবি কমার্শিয়াল এবং ক্যাডবেরি ডেইরি মিল্কস আসলি স্বদে হিন্দরজি কা (পদ্মশ্রী পুরস্কার বিজয়ী এবং গ্র্যামি পুরস্কার বিজয়ী শঙ্কর মহাদেবন গেয়েছেন)।
(এই গল্পটি এনডিটিভি কর্মীদের দ্বারা সম্পাদনা করা হয়নি এবং এটি একটি সিন্ডিকেটেড ফিড থেকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হয়েছে।)
