স্বাস্থ্য রিটার্নস: ওজন কমানোর জন্য বিজ্ঞাপন খরচ, ডায়াবেটিসের ওষুধ $1 বিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে

আপনি কি মনে করেন একজন বন্ধু বা সহকর্মীর এই নিউজলেটার পাওয়া উচিত?ভাগ এই লিঙ্ক তাদের সাথে সাইন আপ করুন.

শুভ অপরাহ্ন! ওষুধ প্রস্তুতকারকরা গত বছর এই ওষুধের ক্রমবর্ধমান বাজারে আধিপত্য বিস্তারের জন্য ওজন হ্রাস এবং ডায়াবেটিস চিকিত্সার বিজ্ঞাপনে প্রচুর ব্যয় করেছিলেন।

বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণকারী সংস্থা মিডিয়ারাডারের সর্বশেষ তথ্য দেখায় যে কোম্পানিগুলি 2023 সালে ওজন হ্রাস এবং ডায়াবেটিসের ওষুধের বিজ্ঞাপনগুলিতে $ 1 বিলিয়নের বেশি ব্যয় করবে, যা আগের বছরের তুলনায় 51% বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি গত বছর প্রেসক্রিপশন ওষুধের বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা $7.6 বিলিয়ন ওষুধ নির্মাতাদের প্রায় 15%।

2023 সালে ডায়াবেটিসের চিকিৎসায় প্রায় $790 মিলিয়ন বিজ্ঞাপন খরচ হয়েছে, যেখানে ওজন কমানোর ওষুধগুলি প্রায় $264 মিলিয়ন।

তাহলে কেন এই তথ্য গুরুত্বপূর্ণ?ব্যয়ের এই ধরনের উত্থান দেখায় কোম্পানিগুলি কয়েক মাসের প্রচারের পরে নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে আগ্রহী৷ নভো নরডিস্কডায়াবেটিসের ওষুধ ওজেম্পিক এবং ওজন কমানোর ওষুধ ওয়েগোভি। ওষুধের দাম প্রায় $1,000 এবং সীমিত বীমা কভারেজ সত্ত্বেও, চাহিদা বেড়েছে।

MediaRadar CEO Todd Krizelman CNBC কে বলেছেন যে Wegovy এবং Ozempic “বিজ্ঞাপনের অগ্রভাগে রয়েছে, জনসাধারণের দ্বারা স্বীকৃত এবং ক্রমাগত মিডিয়া এক্সপোজার প্রাপ্ত হচ্ছে, যা সামগ্রিক ব্যয় বৃদ্ধিতে সাহায্য করেছে, এবং বাজারের অংশীদারিত্ব ক্যাপচার ও প্রসারিত করতে বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ বাড়াতে হবে৷ “

এই বছরের প্রাথমিক তথ্য থেকে বোঝা যায় যে ওজন কমানো এবং ডায়াবেটিসের ওষুধের বিজ্ঞাপন খরচ কমছে না।

মিডিয়ারাডারের মতে, 2024 সালের প্রথম দুই মাসে ওষুধ প্রস্তুতকারীরা এই চিকিত্সাগুলির বিজ্ঞাপনে প্রায় $120 মিলিয়ন ব্যয় করেছে। “নির্ধারিত পরিবর্তন” এর মতো কারণগুলির কারণে এই সংখ্যাটি গত বছরের একই সময়ের থেকে কিছুটা কম ছিল, তবে এখনও জানুয়ারি এবং ফেব্রুয়ারিতে সামগ্রিক প্রেসক্রিপশন বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 10% প্রতিনিধিত্ব করে।

ক্রিজেলম্যান বলেন, “আমরা আশা করি যে ডায়াবেটিস এবং ওজন কমানোর বিভাগে বিজ্ঞাপন ব্যয় শক্তিশালী থাকবে বা এমনকি বৃদ্ধি পাবে কারণ ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান বাজার এবং চাহিদাকে পুঁজি করার জন্য কাজ করে।”

এখন, আসুন তথ্যের একটু গভীরে খনন করা যাক।

MediaRadar 1 জানুয়ারী, 2022 এবং 29 ফেব্রুয়ারী, 2024 এর মধ্যে জাতীয় টেলিভিশন সম্প্রচার, প্রিন্ট প্রকাশনা, সংবাদপত্র এবং ওয়েবসাইট, পডকাস্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে বিজ্ঞাপন ব্যয় গণনা করেছে।

সংস্থাটি ছয়টি ওজন হ্রাস এবং ডায়াবেটিসের ওষুধ চিহ্নিত করেছে যা গত বছর বিজ্ঞাপনের ব্যয় বাড়িয়েছে:

• নভো নরডিস্কের ওজেম্পিক, টাইপ 2 ডায়াবেটিসের জন্য একটি ইনজেকশনযোগ্য চিকিত্সা
• নভো নরডিস্কের ওয়েগোভি – স্থূলতা ইনজেকশন
• নভো নরডিস্কের রাইবেলসাস – টাইপ 2 ডায়াবেটিসের চিকিত্সার জন্য একটি ওষুধ
• মনজারো থেকে এসেছে এলি লিলি অ্যান্ড কোম্পানি – টাইপ 2 ডায়াবেটিস ইনজেকশন
• Boehringer Ingelheim's Jardiance – টাইপ 2 ডায়াবেটিসের চিকিৎসার জন্য একটি ওষুধ
• থেকে fasiga অ্যাস্ট্রাজেনেকা টাইপ 2 ডায়াবেটিসের চিকিৎসার জন্য ওষুধ

মিডিয়ারাডারের মতে, ওয়েগোভি 2023 সালে বিজ্ঞাপনের জন্য $263 মিলিয়ন খরচ করবে, যা 2022 সালে ওষুধটি অনুমোদিত হওয়ার পর থেকে গত বছরের একই সময়ের সাথে তুলনা করা যায় না। নভো নরডিস্ক মে মাসে ওয়েগোভির কিছু মূল প্রচার স্থগিত করেছে, বিশেষ করে স্থানীয় এবং জাতীয় টেলিভিশন বিজ্ঞাপন।

ওজেম্পিক গত বছর বিজ্ঞাপনে $208 মিলিয়ন খরচ করেছে, যা আগের বছরের থেকে মাত্র 4% বেশি।

Mounjaro এর বিজ্ঞাপন খরচ ছিল $139 মিলিয়ন, যা 2022 থেকে 16 গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে।

এই ছয়টি ওষুধের জন্য বিজ্ঞাপন ব্যয়ের র‌্যাঙ্কিং এখানে দেখুন:

• ওয়েগোভি: $263 মিলিয়ন
• ওজেম্পিক: $208 মিলিয়ন
• বিদ্রোহী: $199 মিলিয়ন
• জার্ডিনস: $148 মিলিয়ন
• মনজারো: $139 মিলিয়ন
• ফার্সিগা: $68 মিলিয়ন

মিডিয়ারাডার বলেছে যে 2024 সালে এখনও পর্যন্ত ওজন হ্রাস এবং ডায়াবেটিসের ওষুধের বিজ্ঞাপনের জন্য জাতীয় টেলিভিশন অবশ্যই পছন্দের ফর্ম্যাট। কোম্পানি গত বছর বিজ্ঞাপন ফরম্যাটের বিস্তারিত তথ্য প্রদান করেনি।

এই বছরের প্রথম দুই মাসে, ওষুধ প্রস্তুতকারীরা তাদের বিজ্ঞাপনের 88% বা তার বেশি ওজেম্পিক, ওয়েগোভি, মাউঞ্জারো, জার্ডিয়ান্স এবং ফার্ক্সিগার জন্য টেলিভিশনে ব্যয় করেছে।

বিদ্রোহী একটি ব্যতিক্রম। মিডিয়ারাডার বলেছে যে নভো নরডিস্ক 2023 সালের তুলনায় বিন্যাসে বিনিয়োগ হ্রাস করা সত্ত্বেও রাইবেলসাস বিজ্ঞাপনের 63% অনলাইন ভিডিওতে ব্যয় করেছে।

Kriezelman বলেন, টিভি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের দিকে পরিবর্তনের কারণ ডায়াবেটিস এবং স্থূলতা দ্বারা আক্রান্ত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি রোগীদের লক্ষ্য করার “বিস্তৃত নাগাল এবং ক্ষমতা”। তিনি যোগ করেছেন যে অনলাইন চ্যানেলের তুলনায় টিভি বিজ্ঞাপন “বিশ্বাস এবং বিশ্বাসযোগ্যতার ক্ষেত্রে উচ্চতর প্রভাব ফেলে”।

এই বছর, আমি এলি লিলি এবং কোম্পানির নতুন স্থূলতার চিকিত্সা, জেপবাউন্ডে ব্যয় নিরীক্ষণ করার পরিকল্পনা করছি। ওষুধটি নভেম্বরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনুমোদিত হয়েছিল এবং কিছু বিশ্লেষক বলছেন যে এটি শেষ পর্যন্ত সর্বকালের সর্বাধিক বিক্রিত ওষুধ হয়ে উঠতে পারে।

এই বছরের শেষের দিকে এই ওষুধ এবং অনুরূপ চিকিত্সার আরও কভারেজের জন্য আমাদের সাথে থাকুন।

অনুগ্রহ করে আনিকাকে যেকোনো টিপস, পরামর্শ, গল্পের ধারণা এবং ডেটা পাঠাতে নির্দ্বিধায়: [email protected].

অনুগ্রহ করে অ্যাশলেকে যেকোনো টিপস, পরামর্শ, গল্পের ধারণা এবং ডেটা পাঠাতে নির্দ্বিধায়: [email protected].

—সিএনবিসির গ্যাব্রিয়েল কর্টেস এই প্রতিবেদনে অবদান রেখেছেন।