মাউন্টেন ভিউ, ক্যালিফোর্নিয়া, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 23 মার্চ, 2024-এ Google সদর দফতরের একটি দৃশ্য।
Taifon Coskun |। গেটি ইমেজ
বিজ্ঞাপন সবেমাত্র ফিরে এসেছে।
একটি নৃশংস 2022 এর পরে, যেখানে ব্র্যান্ডগুলি মুদ্রাস্ফীতি মোকাবেলায় ব্যয় কমিয়েছে এবং 2023 সালে ছাঁটাই এবং খরচ কমানোর জন্য, শীর্ষ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি আবার সুস্থ বৃদ্ধি শুরু করেছে।
ইউয়ান, বিরতি এবং গুগল এই সমস্ত সংস্থাগুলি এই সপ্তাহে প্রথম-ত্রৈমাসিকের ফলাফল রিপোর্ট করেছে, রাজস্ব বিশ্লেষকদের প্রত্যাশার চেয়ে বেশি বেড়েছে এবং এমন গতিতে যা কমপক্ষে দুই বছরে দেখা যায়নি। তাদের আর্থিক দিকগুলি প্রাথমিকভাবে তাদের বিজ্ঞাপন ব্যবসার উন্নতির দ্বারা চালিত হয়েছিল।
এই কোম্পানিগুলি আয়ের মৌসুমে ভাল অবস্থানে রয়েছে কারণ তাদের ফলাফল ঐতিহাসিকভাবে দুর্বল সময়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ। কিন্তু বিশ্বব্যাপী বিভিন্ন বাজারে রাজনৈতিক ও অর্থনৈতিক অস্থিতিশীলতা এবং উচ্চ ভোক্তা মূল্যের কারণে চলমান চ্যালেঞ্জের কারণে বিনিয়োগকারী এবং বিশ্লেষকরা প্রত্যাশা সম্পর্কে সতর্ক।
মেটা, ফলাফল রিপোর্ট করার জন্য গ্রুপের প্রথম কোম্পানি, বুধবার কিছু উদ্বেগ দূর করেছে, প্রথম ত্রৈমাসিকের ফলাফল 27% বৃদ্ধি করেছে আয় $36.5 বিলিয়ন থেকে এটি ফেসবুকের মূল কোম্পানির জন্য 2021 সালে এখন পর্যন্ত সবচেয়ে শক্তিশালী সম্প্রসারণের হার।
“দুই বছর আগে যখন মেটা তার অন্ধকার দিনগুলিতে ছিল, তখন কোম্পানি জানত যে তাদের ট্র্যাকে ফিরে আসার জন্য কী করতে হবে,” বার্নস্টেইনের বিশ্লেষকরা আয় প্রকাশের পরে একটি নোটে লিখেছিলেন “তার কৃতিত্বের জন্য, সংস্থাটি জানত যে এটি কী ছিল৷ ট্র্যাকে ফিরে আসার জন্য করতে হবে।” মেটা মূল রক্ষা করে।”
যে অন্ধকার যুগ সামষ্টিক অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ দ্বারা চালিত ছিল এবং আপেল iOS গোপনীয়তা পরিবর্তনগুলি সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করা কঠিন করে তোলে৷ইউয়ান এর মূল্যের দুই-তৃতীয়াংশ হারিয়েছে 2022 সালে, এটি উল্লেখযোগ্যভাবে কর্মীদের ছাঁটাই করতে বাধ্য হবে।
পটভূমিতে দৃশ্যমান মেটা আইকন সহ স্মার্টফোন ফেসবুক দেখাচ্ছে।
জোনাথন রা |
মেটা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তায় উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগের সাহায্যে তার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা পুনর্নির্মাণ করে প্রতিক্রিয়া জানায় যাতে অ্যাপলের বাধা সত্ত্বেও এটি এখনও ব্র্যান্ডের জন্য মান তৈরি করতে পারে। 2023 সালে, স্টক প্রায় তিনগুণ বেড়েছে।
প্রথম ত্রৈমাসিকের ফলাফল বোর্ড জুড়ে প্রত্যাশাকে হারানো সত্ত্বেও এর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা পদত্যাগ করার পরে বৃহস্পতিবার কোম্পানির স্টক মূল্য হ্রাস পেয়েছে। মার্ক জুকারবার্গ তার উপার্জন-পরবর্তী মন্তব্যগুলি মেটা বিজ্ঞাপনের বাইরে, বিশেষ করে মেটাভার্সে অর্থ ব্যয় করার বিভিন্ন উপায়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
“আমাদের পণ্য কৌশলের এই পর্যায়ে, আমাদের স্টক ঐতিহাসিকভাবে অনেক অস্থিরতার সম্মুখীন হয়েছে এবং আমরা নতুন পণ্যগুলিকে স্কেল করার জন্য বিনিয়োগ করছি কিন্তু এখনও সেগুলি নগদীকরণ করছি না,” জুকারবার্গ বুধবার রাতে একটি উপার্জন কলের সময় বলেছিলেন।
বার্নস্টেইনের বিশ্লেষকরা, যারা স্টক কেনার পরামর্শ দেন, বলেছেন মেটার বিজ্ঞাপনের আয় মূলত অনলাইন বাণিজ্য, গেমিং, বিনোদন এবং মিডিয়ার শক্তিশালী বৃদ্ধির দ্বারা চালিত হয় এবং চীনে বিজ্ঞাপনের চাহিদা “শক্তিশালী রয়ে গেছে।” টেমু এবং শিনের মতো চীনা ডিসকাউন্ট খুচরা বিক্রেতাদের ব্যয় বৃদ্ধির ফলে মেটা উপকৃত হয়েছে।
বিশ্লেষকরা লিখেছেন, “খুব ধার্মিক না হয়ে, আপনি হয় জ্যাককে বিশ্বাস করেন বা আপনি না করেন, এবং আমরা করি,” বিশ্লেষকরা লিখেছেন।
“আরো এবং আরো ইতিবাচক”
বর্ণমালা অনুসরণ করে বৃহস্পতিবার ঘোষণা করা প্রথম-ত্রৈমাসিক বিজ্ঞাপনের আয় ছিল US$61.66 বিলিয়ন, যা বছরে 13% বৃদ্ধি পেয়েছে, যার মধ্যে YouTube বিজ্ঞাপনের আয় 21% বেড়ে US$8.09 বিলিয়ন হয়েছে। কোম্পানিটি সামগ্রিকভাবে 15% বেড়েছে, শেষবার এটি 2022 সালে বৃদ্ধি পেয়েছিল, এবং স্টক শুক্রবার 10% বেড়েছে, এটি 2015 এর পর সবচেয়ে বড় লাভ।
বিনিয়োগকারীদের সাথে একটি ত্রৈমাসিক কনফারেন্স কল চলাকালীন, অ্যালফাবেট ফাইন্যান্স প্রধান রুথ পোরাট বলেছেন যে কোম্পানিটি তার বিজ্ঞাপন ব্যবসায় গতিতে “খুব খুশি”।
বিস্তৃত বিজ্ঞাপন পরিবেশ “স্পষ্টভাবে শক্তিশালী হচ্ছে,” সিটি বিশ্লেষকরা শুক্রবার একটি নোটে লিখেছেন, গুগল সার্চ এবং ইউটিউবে বৃদ্ধি ত্বরান্বিত হচ্ছে।
“প্রথম ত্রৈমাসিকের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে আমরা বর্ণমালার স্টকের উপর ক্রমবর্ধমান বুলিশ করছি,” বিশ্লেষকরা লিখেছেন, কেনার সুপারিশ বজায় রেখে৷
শুক্রবার স্ন্যাপ শেয়ার 28% বেড়েছে রিপোর্ট রাজস্ব 21% বেড়ে $1.19 বিলিয়ন হয়েছে, যা দুই বছরের মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী বৃদ্ধি। গত ছয় ত্রৈমাসিকে, স্ন্যাপ-এর বিক্রয় হয় একক সংখ্যা দ্বারা বৃদ্ধি পেয়েছে বা হ্রাস পেয়েছে।
কোম্পানিটি বলেছে যে তার বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের চাহিদা ত্বরান্বিত হচ্ছে এবং একটি উন্নত অপারেটিং পরিবেশ থেকে উপকৃত হচ্ছে, তার বিনিয়োগকারীদের চিঠি অনুসারে।
ডয়েচে ব্যাঙ্কের বিশ্লেষকরা শুক্রবার একটি নোটে লিখেছেন যে স্ন্যাপ “অত্যন্ত প্রয়োজনীয়” লক্ষ্যগুলি অর্জন করেছে এবং এর বিজ্ঞাপন স্ট্যাক ট্র্যাকে ফিরে এসেছে৷ স্টক কেনার রেটিং সহ বিশ্লেষকরা বলেছেন যে বিনিয়োগকারীরা “বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিনিয়োগের দ্বারা সর্বাধিক উত্সাহিত হয়েছে, যা ক্রমবর্ধমান প্রতিশ্রুতি দেখাচ্ছে।”
লাভ সত্ত্বেও, স্ন্যাপ শেয়ার এই বছর 14% কমেছে।
বিনিয়োগকারীরা আগামী সপ্তাহে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের একটি পরিষ্কার ছবি পাবেন, স্বার্থ মঙ্গলবার রিপোর্ট আমাজনযা হিসাবে হাজির হয়েছে বিপুল অনলাইন বিজ্ঞাপনে। রেডডিট এটি 7 মে সোশ্যাল মিডিয়া সংস্থার প্রথম আয়ের প্রতিবেদন অনুসরণ করবে। প্রাথমিক প্রকাশ্য প্রস্তাব মার্চ।
