আবেগপূর্ণ রেডিও বিজ্ঞাপন শ্রোতাদের উদ্বেগ কমাতে পারে এবং অঙ্গদানের জন্য সমর্থন বাড়াতে পারে

সংবেদনশীল আবেদন সহ রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি – সুখী অঙ্গ প্রতিস্থাপন গ্রহীতাদের ব্যক্তিগত গল্প বা অপেক্ষমাণ তালিকায় থাকা দুঃখী রোগীদের সমন্বিত – অ-দাতা শ্রোতাদের মধ্যে অঙ্গদানের জন্য সমর্থন বাড়ায় এবং কিছু বাধা অতিক্রম করতে কার্যকর হতে পারে তাদের উদ্বেগগুলি দাতা নিবন্ধনগুলিতে যোগদান করে, একটি নতুন গবেষণায় পরামর্শ দেওয়া হয়েছে .

অধ্যয়ন হল প্রকাশ ভিতরে স্বাস্থ্য যোগাযোগ ম্যাগাজিন.

570 টিরও বেশি আফ্রিকান-আমেরিকান, হিস্পানিক এবং শ্বেতাঙ্গ প্রাপ্তবয়স্ক যারা নিবন্ধিত অঙ্গ দাতা নন তারা একটি 60-সেকেন্ডের রেডিও বিজ্ঞাপন শুনেছেন যেখানে একজন অল্পবয়সী মা অঙ্গ দান পেয়ে তার আনন্দ প্রকাশ করেছেন। হার্ট ট্রান্সপ্ল্যান্ট অথবা এমন একটি বিজ্ঞাপন যা দুঃখের উদ্রেক করে, যেখানে একজন অল্পবয়সী মা একটি ডাবল ফুসফুস প্রতিস্থাপনের জন্য অপেক্ষা করছেন এবং উদ্বিগ্ন যে এটি অঙ্গের ঘাটতির কারণে তার জীবন বাঁচাতে সময়মতো পাওয়া যাবে না।

গবেষকরা খুঁজে পেয়েছেন যে আনন্দ বা দুঃখ প্রকাশ করে এমন মর্মস্পর্শী বার্তাগুলি অনেক শ্রোতার উপর প্রভাব ফেলেছিল, প্রভাবগুলি বেশ ভিন্ন ছিল।

“আমাদের মডেলে, 75 শতাংশ সময়,” ব্রায়ান কুইক বলেছেন, আরবানা-চ্যাম্পেইনের ইলিনয় বিশ্ববিদ্যালয়ের একজন কমিউনিকেশন প্রফেসর যিনি জেমস ম্যাডিসন ইউনিভার্সিটির সাথে গবেষণার সহ-লেখক ছিলেন, দুঃখের সাথে ইতিবাচকভাবে যুক্ত ছিল বিজ্ঞাপনের প্ররোচনা 50% বাড়িয়েছে,” বলেছেন যোগাযোগের অধ্যাপক টোবিয়াস রেনল্ডস-টাইলাস এবং ইলিনয় বিশ্ববিদ্যালয়ের স্নাতক ছাত্র মিনহে চুং এবং ইথান মোরো৷

একটি বার্তা শোনার আগে, অধ্যয়ন অংশগ্রহণকারীদের জরিপ করা হয়েছিল যে তারা চারটি সাধারণ বিশ্বাসের মধ্যে কোনটি ধারণ করে কিনা যা লোকেদের অঙ্গ দাতা নিবন্ধীকরণে নিবন্ধন করতে বাধা দেয় কিনা। কিছু অ-দাতারা শরীরের অখণ্ডতা নিয়ে উদ্বিগ্ন এবং বিশ্বাস করে যে মৃত্যুর পরে তাদের দেহ অক্ষত থাকা দরকার যাতে তারা পরবর্তী জীবন উপভোগ করতে পারে, অন্যরা কুসংস্কারাচ্ছন্ন এবং বিশ্বাস করে যে রেজিস্ট্রিতে যোগদান দুর্ভাগ্য বয়ে আনবে এবং তাদের অকাল মৃত্যু ঘটাবে।

ফলস্বরূপ, যারা চিকিৎসা প্রতিষ্ঠানকে অবিশ্বাস করে তারা সন্দেহ করে যে ডাক্তাররা তাদের রোগীদের মঙ্গলকে অগ্রাধিকার দেবেন এবং তাদের অঙ্গ সংগ্রহের জন্য তাদের মৃত্যু হতে দেওয়া বেছে নেবেন।

কুইক বলেছেন আরেকটি উদ্বেগজনক কারণ রয়েছে: কিছু লোক চিকিৎসা পদ্ধতির প্রতি বিদ্বেষ পোষণ করে যা মৃত্যুর পরে তাদের শরীরে অঙ্গ অপসারণ করতে পারে। কুইক দাতা নিয়োগের মেসেজিং কৌশল এবং বিভিন্ন বিশ্বাস এবং উপলব্ধি অন্বেষণ করে একাধিক গবেষণা প্রকল্প পরিচালনা করেছে। সামাজিক গোষ্ঠীর মধ্যে বাধা।

কুইক বলেছেন, অনুশীলনকারীরা মেসেজিং কৌশলগুলি খুঁজে পেতে লড়াই করছে যা বর্তমান গবেষণায় চিহ্নিত মনস্তাত্ত্বিক বাধাগুলি অতিক্রম করতে পারে এবং নিবন্ধিত দাতা হওয়ার জন্য আরও বেশি লোককে কার্যকরভাবে নিয়োগ করতে পারে। ইউনাইটেড নেটওয়ার্ক ফর অর্গান শেয়ারিং অনুসারে, আফ্রিকান আমেরিকান এবং হিস্পানিকদের মধ্যে অঙ্গদানের নিবন্ধনের হার বিশেষত কম।

ইউএনওএসের তথ্য দেখায় যে বর্তমানে দেশব্যাপী অঙ্গ প্রতিস্থাপনের জন্য অপেক্ষার তালিকায় 103,000 জনেরও বেশি লোক রয়েছে এবং উপলব্ধ অঙ্গের অভাবের কারণে প্রতিদিন 17 জন মারা যায়।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, আফ্রিকান আমেরিকান এবং হিস্পানিকদের ট্রান্সপ্লান্ট অপেক্ষমাণ তালিকায় অসমভাবে প্রতিনিধিত্ব করা হয়। যদিও আফ্রিকান আমেরিকানরা মার্কিন জনসংখ্যার 12%, তারা অপেক্ষা তালিকার প্রার্থীদের প্রায় 29% করে। একইভাবে, হিস্পানিকরা, যারা দেশের জনসংখ্যার 18% এরও বেশি, ইউএস সেন্সাস ব্যুরোর জনসংখ্যার তথ্য এবং অঙ্গ সংগ্রহ এবং প্রতিস্থাপন নেটওয়ার্কের অপেক্ষা তালিকার তথ্য অনুসারে ওয়েটিংলিস্ট প্রার্থীদের 21% জন্য দায়ী।

“আমরা দেখেছি যে সুখ আরো প্ররোচিত বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত ছিল, বিশেষ করে অ-দাতাদের মধ্যে যাদের উচ্চ স্তরের চিকিৎসা অবিশ্বাস ছিল,” কুইক বলেন, “এই অনুসন্ধান ভবিষ্যতের বার্তা ডিজাইনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ৷ ভবিষ্যতে “সুখ ব্যবহার করা একটি অগ্রাধিকার হওয়া উচিত৷ প্রতিস্থাপনের পরে প্রাপকদের জীবন বাঁচানো এবং উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হওয়ার জন্য দাতা নিয়োগের প্রচারণা।”

দলটি দেখেছে যে বিষণ্ণ আবেগের উদ্রেককারী বিজ্ঞাপনগুলি আরও প্ররোচক ছিল যখন অ-দাতা শ্রোতারা যদি নিবন্ধিত দাতা হয়ে ওঠেন বা চিকিৎসা পরিষেবার প্রতি উচ্চ স্তরের অবিশ্বাস থাকে তবে তারা খারাপ ভাগ্য নিয়ে বেশি চিন্তিত।

কিন্তু তথ্য দেখায় যে যারা অঙ্গ দানকে অপ্রীতিকর বা মৃত্যুর পরে শরীরের অখণ্ডতা রক্ষার বিষয়ে চিন্তিত বলে মনে করেন তাদের মধ্যে দুঃখের কারণে বিজ্ঞাপনের প্ররোচনা বাড়েনি।

অপেক্ষমাণ তালিকায় থাকা একজন অল্পবয়সী মায়ের ব্যক্তিগত গল্প, যিনি হার্টস্ট্রিংয়ে ডবল ফুসফুস প্রতিস্থাপন ছাড়াই মৃত্যুর মুখোমুখি হয়েছেন, দলটি প্রচারাভিযানের ডিজাইনারদের “সতর্কতার সাথে এগিয়ে যাওয়ার” এবং “শক্তিশালী মেসেজিং” ব্যবহার করার জন্য লোকদের স্মৃতি জাগানোর জন্য সতর্ক করেছে৷ দুঃখজনক” অঙ্গ দানকে প্রচার করা, “যাতে (বিজ্ঞাপন) প্রকাশ্যভাবে কারসাজি হিসাবে দেখা না যায়৷ “

“আমাদের ফলাফলগুলি যারা অঙ্গ দাতাদের নিবন্ধন প্রচারের জন্য কাজ করছে তাদের জন্য কিছু স্পষ্ট বার্তার সুপারিশ প্রদান করে,” কুইক বলেন, “অবিশ্বাসী শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সময়, অঙ্গ প্রাপকদের চিত্রিত গল্পগুলি ভাল হতে পারে, যার ফলে বিজ্ঞাপনের প্ররোচনা বৃদ্ধি পাবে৷ এই সন্দেহপ্রবণ শ্রোতারা আমরা আশা করি এই জ্ঞানটি প্রকাশের বিষয়ে অঙ্গ প্রাপকদের শিক্ষিত করার লক্ষ্যে প্রচারাভিযানের উন্নতিতে ব্যবহার করা যেতে পারে। অঙ্গ দান“