TikTok নিষিদ্ধ করা উচিত কিনা তা নিয়ে ওয়াশিংটনে বিতর্কের মধ্যে নিষেধ যদি এর চীনা মালিকরা এটি বিক্রি না করে, তবে একদল লোক বিশেষ আগ্রহের সাথে দেখবে: অনেক ব্র্যান্ড – বিশেষ করে সৌন্দর্য, ত্বকের যত্ন, ফ্যাশন, স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা শিল্পে – বিক্রয় বাড়ানোর জন্য ভিডিও অ্যাপটি ব্যবহার করছে৷
Youthforia, TikTok-এ 185,000-এরও বেশি ফলোয়ার সহ একটি মেকআপ ব্র্যান্ড, ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামের মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে তার আরও বেশি বিপণন স্থানান্তর করার কথা বিবেচনা করছে। আন্ডারলাইনড, জনপ্রিয় ব্র্যান্ড Nailboo-এর নির্মাতা, আগস্ট মাসে একটি বড় খুচরা বিক্রেতার সাথে অংশীদারিত্বে একটি পণ্য লঞ্চ করতে TikTok ব্যবহার করার পরিকল্পনা করেছে এবং এখন এটি অবশ্যই পরিবর্তন করতে হবে কিনা তা বিবেচনা করছে। এবং বিউটিস্ট্যাট, যা টিকটক শপে ত্বকের যত্নের পণ্য বিক্রি করে, এমনকি প্ল্যাটফর্মটি অদৃশ্য হয়ে যাওয়ার ধারণাটিও বুঝতে পারে না।
বিউটিস্ট্যাটের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা ইয়াসো মারে বলেছেন, টিকটক “এত বড়, বিশেষ করে সৌন্দর্য এবং নির্দিষ্ট কিছু শিল্পে, যে আমি মনে করি না এটি চলে যাচ্ছে।”
কোম্পানি এবং নির্মাতারা বছরের পর বছর ধরে জানেন যে TikTok ঝুঁকির মধ্যে থাকতে পারে। কিন্তু এখন, সেই উদ্বেগগুলি আরও বাস্তব বলে মনে হচ্ছে, কারণ প্রতিনিধি পরিষদ একটি বিল পাস করেছে যা TikTok কে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তালিকাভুক্ত করা থেকে নিষিদ্ধ করবে যদি না এর মালিক, ByteDance, এটি বিক্রি করে। (গত সপ্তাহের ভোটের পর থেকে সিনেটে বিলটির অগ্রগতি ধীর হয়ে গেছে।)
ওয়াশিংটনের কিছু আইনপ্রণেতা বিশ্বাস করেন যে TikTok হল চীনা সরকারের গুপ্তচরবৃত্তির একটি প্ল্যাটফর্ম। অভিভাবকরা ক্ষুব্ধ এবং বিশ্বাস করেন যে এটি তাদের সন্তানদের মস্তিষ্ক পচে যাচ্ছে। কিন্তু অনেক কোম্পানি, বড় এবং ছোট, TikTok এবং এর প্রভাবশালীদের তাদের পণ্য সম্ভাব্য গ্রাহকদের, বিশেষ করে অল্প বয়স্ক গ্রাহকদের সামনে পাওয়ার জন্য ক্রেডিট দেয়।
সেফোরা, ওয়ালমার্ট, টার্গেট বা অ্যামাজন যাই হোক না কেন, আন্ডারলাইনসের সিইও এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা রজভান রোমানেস্কু এবং 10PM কারফিউ বলেছেন, একটি সংস্থা যা সামগ্রী নির্মাতাদের ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত করে, খুচরা বিক্রেতারাও TikTok-এর বড় সুবিধাভোগী।
“যদি TikTok এ কিছু ভাইরাল হয়, সেগুলি বিক্রি হয়ে যাবে,” রোমানেস্কু বলেছেন। “সুতরাং আমি মনে করি পুরো ইকোসিস্টেমটি TikTok যে আবিষ্কার করে তা দ্বারা চালিত হয়।”
কিছু ব্র্যান্ডের জন্য, TikTok তাদের বিপণন কৌশল এবং বিক্রয় বৃদ্ধির একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। এটি আংশিক কারণ ছোট ভিডিওগুলি সহজেই গ্রাহকদের দ্বারা হজম হয় এবং আংশিক কারণ ছোট ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্ল্যাটফর্মে বিপণন তুলনামূলকভাবে সস্তা। TikTok স্টোর, যা এখানে আমরা যাই গত বছর এটি ক্রেতাদের সরাসরি অ্যাপে পণ্য কেনার অনুমতি দিয়েছে এবং এটি সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে বিশেষভাবে জনপ্রিয় হয়েছে।
গবেষণা সংস্থা NIQ-এর সৌন্দর্য ও ব্যক্তিগত যত্নের ভাইস প্রেসিডেন্ট আনা মায়ো বলেছেন, “COVID-19-এর আগে, সৌন্দর্যের বিভাগটি বেশ ফ্ল্যাট ছিল, হয়তো প্রতি বছর কয়েক শতাংশ পয়েন্ট বেড়ে যেত৷ কিন্তু মহামারী চলাকালীন, যখন TikTok সৌন্দর্য এবং ত্বকের যত্ন ভিডিওগুলি বিস্ফোরিত হয় যখন ভোক্তাদের বেশি অবসর সময় ছিল এবং জুম কলগুলি আরও জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
“সৌন্দর্য শিল্প তখন থেকেই ক্রমবর্ধমান হয়েছে এবং এটি ধীর হয়ে যাচ্ছে না,” মিসেস মায়ো বলেছেন। “টিকটক এই বৃদ্ধির একটি বড় চালক।”
নতুন পণ্য বা পোশাক একটি চলচ্চিত্র তারকা বা মডেল থেকে ভিন্ন কেউ হাইলাইট করতে পারেন যিনি দর্শকদের কাছে আরও প্রাসঙ্গিক মনে করেন। একটি দ্রুত কীভাবে করা যায় ভিডিও আপনাকে জিন্সের সাথে একটি স্প্রিং সোয়েটার মেশানো এবং মেলানোর সর্বোত্তম উপায় বা আপনার সকালের স্কিনকেয়ার রুটিনে টোনার, সিরাম, ময়েশ্চারাইজার এবং সানস্ক্রিন ব্যবহারের ক্রম দেখাতে পারে। কিছু লোক বলে যে তারা প্রথমে TikTok এ যান এবং তারপরে কেনাকাটা করতে Google এ যান।
“প্রথম ভিডিওটি একটি মেকআপ টিউটোরিয়াল যা আপনাকে দেখায় কিভাবে তিনটি পণ্য ব্যবহার করে আপনার ব্রণ পুরোপুরি ঢেকে রাখতে হয়,” বলেছেন মিকাইলা নোগুইরা, 25 বছর বয়সী একজন প্রভাবশালী যিনি চার বছর আগে TikTok ভিডিও তৈরি করা শুরু করেছিলেন। “মাত্র 60 সেকেন্ডের মধ্যে, আপনি একটি নতুন দক্ষতা শিখবেন।”
সেই সময়ে, মিসেস নোগুইরার বিশ্ববিদ্যালয় বন্ধ ছিল এবং তিনি যেখানে কাজ করেছিলেন সেই আলটা বিউটি স্টোরটি মহামারীর কারণে বন্ধ ছিল, তাই তার কিছু অবসর সময় ছিল। আজ, TikTok-এ তার 15.5 মিলিয়ন অনুসরণকারী রয়েছে এবং নিয়মিতভাবে সৌন্দর্য এবং ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ডগুলির সাথে সহযোগিতা করে।
যদিও বড় কোম্পানিগুলি বিভিন্ন সাইটে বিপণন ডলার খরচ করতে পারে, TikTok Google এবং Instagram-এর মালিকানাধীন মেটার মতো প্ল্যাটফর্মের তুলনায় সস্তা বিজ্ঞাপন চ্যানেল অফার করে।
“এই প্ল্যাটফর্মটি আমাদের মতো সরাসরি-থেকে-ভোক্তা ব্যবসার জন্য খুবই অনন্য,” নাদিয়া ওকামোটো বলেছেন, যিনি তার কোম্পানির জৈব মাসিক পণ্য সম্পর্কে 2021 সালের আগস্টে TikTok ভিডিও পোস্ট করা শুরু করেছিলেন।
প্রথমত, TikTok-এর “আপনার জন্য” ফিড ক্রমাগত আগস্টের ভিডিওগুলিকে নতুন গ্রাহকদের কাছে প্রকাশ করে, যারা Instagram এর মতো অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ডটিকে অনুসরণ করতে পছন্দ করে না। দ্বিতীয়ত, প্ল্যাটফর্মটি মিসেস ওকামোটোকে ইন-হাউস প্রধান বিষয়বস্তু নির্মাতা হিসেবে কাজ করার অনুমতি দেয়।
“অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপনের জন্য মাসে কয়েক হাজার ডলার ব্যয় করে এবং আমরা কিছুই ব্যয় করি না,” তিনি বলেছিলেন।
সম্ভাব্য TikTok নিষেধাজ্ঞা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, Youthforia CEO এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা Fiona Co Chan বলেন, “আমি এমন কিছু জানি না যা এই গর্তটিকে একইভাবে পূরণ করবে।”
কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা, চেলসি হিরসহর্ন বলেছেন, টিকটক ফ্রিদাকে তার শিশু এবং প্রসবোত্তর পণ্যগুলি সম্পর্কে এমনভাবে কথা বলার অনুমতি দিয়েছে যাতে অন্যান্য বিজ্ঞাপন এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি নিষিদ্ধ বিবেচনা করতে পারে। অ্যাপটির সক্রিয় ব্যবহারকারী হওয়ার জন্য ব্র্যান্ডটি তুলনামূলকভাবে নতুন – এটি প্রায় এক বছর আগে এটির পোস্টের সংখ্যা বাড়ানো শুরু করেছিল – তবে প্রায় 123,000 অনুসরণকারী রয়েছে এবং একাধিক ভিডিও ভাইরাল হয়েছে৷
Hirshhorn বলেন যে উদ্বেগ যে TikTok অদৃশ্য হয়ে যাবে বা কোনোভাবে পরিবর্তন হবে বৈধ, যদিও, এবং যে ফ্রিদা অ্যাপের উপর অত্যধিক নির্ভরশীল ছিল না। গত বছর প্রথাগত ফোরামে (এখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 4,000 ওয়ালমার্ট স্টোরে বিক্রি হয়) এবং আরও সৃজনশীল উপায়ে (জেসন কেলসের গর্ভবতী স্ত্রী কাইলিকে সুপার বোলে স্পনসর করা যখন তার ফিলাডেলফিয়া ঈগলস প্রতিযোগিতা করছে) উভয় ক্ষেত্রেই কীভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায় তা খুঁজে বের করেছে) .
“আমি বিশ্বাস করি যে কোনও সম্ভাব্য চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিভিন্ন ধরণের মিডিয়া চ্যানেল, প্রথাগত এবং উদীয়মান উভয় ক্ষেত্রেই শক্ত, শক্তিশালী বিপণন পরিকল্পনা থাকা গুরুত্বপূর্ণ,” মিসেস হিরশহর্ন বলেছেন।
যখন কিছু কোম্পানি নতুন পণ্যের জন্য আকস্মিক পরিকল্পনা করছে, অন্যরা দেখছে এবং আশা করছে আইন প্রণেতারা প্ল্যাটফর্মটিকে নিষিদ্ধ করবেন না।
বিউটিস্ট্যাটে, মিসেস মারে বলেছিলেন যে তিনি “যা কিছু চলছে তাতে খুব বেশি আতঙ্কিত না হওয়ার চেষ্টা করছেন কারণ আমি মনে করি অনেক ব্র্যান্ড হঠাৎ করে বিক্রিতে বিশাল হ্রাস অনুভব করতে চলেছে।” তিনি যোগ করেছেন, “এটি খুব ক্ষতিকর হবে। “
