উপহার গাইড যথেষ্ট |

প্রতি ছুটির মরসুমে, কারও জন্য নিখুঁত উপহার খুঁজে পাওয়ার চাপটি সমাধান দেওয়ার চেষ্টা করা উপহারের গাইডের সংখ্যার মতো অপ্রতিরোধ্য বলে মনে হয়। এখন, কেউ কেউ প্রভাবশালী, মিডিয়া আউটলেট এবং ইমেল ইনবক্স আটকে রাখা এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় আধিপত্য বিস্তারকারী ব্যক্তিদের কাছ থেকে উপহারের গাইডের বন্যায় তাদের ক্লান্তি প্রকাশ করছে।

গিফট গাইড ইকোসিস্টেম—অথবা, এক X ব্যবহারকারীর কথায়, “শিল্প কমপ্লেক্স”—একসময় সিয়ার্স এবং উইলিয়ামস-সোনোমার মতো স্টোরের আধিপত্য ছিল, যা ছুটির দিন ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য বিশাল ক্যাটালগ মেল করে। এই রূপরেখা কিছু আকর্ষণীয় শুভেচ্ছা হতে পারে.

“আমি এক বছর একটি মুরগির খাঁচা দেখেছিলাম এবং ভাবছিলাম যে কে এই জিনিসটি কিনছিল,” বলেছেন ড্রিউ ম্যাগারি, যিনি উইলিয়ামস-সোনোমা ক্যাটালগের বার্ষিক হেটার্স গাইড লিখেছেন, যা খুচরা বিক্রেতার আরও অসাধারন উপহারগুলির কিছুকে টিজ করে৷

মিডিয়া সংস্থাগুলি এক দশকেরও বেশি আগে মাঠে নেমেছিল। কিন্তু অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং ডলারের প্রলোভন যা হাইপারলিঙ্কের মাধ্যমে লোকেদের কেনাকাটার কিছু কমিয়ে দেয় যা অনেককে সহজভাবে উপহার গাইডের উৎপাদন বাড়িয়েছে।

এমিলিয়া পেট্রারকা, একজন নিউ ইয়র্ক সিটি-ভিত্তিক ফ্যাশন লেখক, বিশ্বাস করেন উপহার গাইডের আধিক্য বড় মিডিয়া সংস্থাগুলির সাথে শুরু হয়। “লোকেরা বাস্তব, সহায়ক সুপারিশ চায়, কিন্তু আপনি যা দেখেন তার বেশিরভাগই হল অ্যামাজন লিঙ্ক এবং ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপনদাতা প্লেসমেন্ট,” তিনি বলেছিলেন।

গত কয়েক বছর ধরে, পেট্রারকার মতো স্বতন্ত্র লেখক এবং প্রভাবশালীদের কাছ থেকে উপহার গাইড, যারা সাবস্ট্যাকে শপ র‍্যাট নিউজলেটার লেখেন, একটি স্বতন্ত্র কাউন্টারপয়েন্ট হয়ে উঠেছে (যদিও অনেকে অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কও ব্যবহার করে)।

সাবস্ট্যাকের একজন মুখপাত্র বলেছেন যে প্ল্যাটফর্মের ব্যবহারকারীরা প্রতি বছর হাজার হাজার গাইড তৈরি করে, সাধারণ পর্যালোচনা থেকে শুরু করে গভীর কুলুঙ্গি পর্যন্ত, যেমন মোটরস্পোর্টস উত্সাহীদের জন্য বা “গুপ্ত প্রেমিকদের জন্য।” এমনকি অ্যান্টি-গিফ্ট গিফট গাইড রয়েছে যা কিছু ভোক্তাবাদবিরোধী মেসেজিং সহ সম্ভাব্য উপহারের তালিকা করে।

“পরামর্শগুলি এখন ব্যক্তিগতকৃত – তারা নির্মাতার স্বাদ নির্দেশ করে,” ডেইজি আলিওটো বলেছেন, মিডিয়া কোম্পানি ডার্টের প্রতিষ্ঠাতা৷

তিনি বলেছিলেন যে উপহারের গাইডের সাম্প্রতিক আধিক্য মিডিয়ার “আনবান্ডলিং” মুহুর্তের অংশ, কারণ লেখকরা বৃহত্তর সংস্থাগুলি ত্যাগ করে, স্বাধীন হয়ে ওঠে এবং আয়ের উত্স সন্ধান করা শুরু করে। “এই গাইডগুলি আর ভোগের স্বাদ বা এমনকি নেইমান মার্কাস সম্পর্কে সম্পাদকীয় বিবৃতি নয়,” আলিওটো বলেছিলেন।

এই বছর, পেট্রারকা, যিনি নিউ ইয়র্ক ম্যাগাজিনে কাজ করার সময় উপহারের নির্দেশিকাগুলিতে কাজ করেছিলেন, পেরুর ব্র্যান্ড মোজদেহ মতিন থেকে ক্রিসমাসের সজ্জা, সিসিলিয়ান অলিভ অয়েল এবং শীটগুলির মতো আইটেমগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন৷

কিন্তু লঞ্চ করার আগে, তিনি একটি পোস্ট লিখেছিলেন যে কীভাবে তার মতো সাবস্ট্যাক প্রকাশকরা তাদের প্রস্তাবিত উপহারের জন্য পাঠকরা যে অর্থ ব্যয় করে তার একটি শতাংশ পেতে পারে — একটি ঘটনা যা তিনি বলেছিলেন যে উপহার গাইডগুলি খুব বেশি জন্ম দিয়েছে, এবং এই গাইডগুলি খুব বেশি পদার্থ ছাড়াই ধুয়ে যায়৷ ধারণা

“ক্লান্তি এখন আসে যে সবাই লিখছে,” পেট্রাকা, 32, বলেছেন। “আমি এখনও নিবন্ধগুলি পড়তে উপভোগ করি যেখানে লোকেরা তাদের হৃদয় এবং আত্মাকে জিনিসগুলিতে রাখে।”

উপহার গাইড সম্পর্কে অভিযোগ করা, তবে, তার সময়-সম্মানিত ঐতিহ্যের অংশ হতে পারে।

“এটি একটি আইটেমের মূল্য বা একটি অভদ্র সুপারিশ দ্বারা বন্ধ করা একটি ফলাফল,” Kaitlin Phillips, একজন প্রচারক এবং দীর্ঘ সময়ের উপহার গাইড লেখক বলেছেন.

সম্প্রতি অবধি, ফিলিপস তার গাইডদের জন্য একটি স্বতন্ত্রভাবে লো-ফাই পন্থা নিয়েছিল, সেগুলি প্রকাশ করে গুগল রেকর্ড করুন এবং তার সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টে শেয়ার করুন। তিনি ইনা গার্টেন এবং অ্যালিসন রোমানের পছন্দ সহ স্বাদ নির্মাতাদের নেটওয়ার্ক থেকে চাওয়া সেই পরামর্শের সাথে তার নিজের পরামর্শকে একত্রিত করেন। এই মরসুমে, তিনি তার তালিকাটি সাবস্ট্যাকে স্থানান্তরিত করেছেন এবং একটি লোভনীয় ডোমেন নামের জন্য আবেদন করেছেন: উপহার গাইড৷

ফিলিপস, 34, বলেছিলেন যে যদিও তিনি তার উপহার গাইডের জন্য পরিচিত, তবে তিনি কখনই তাদের কাছ থেকে ক্রয় করেন না। “আমি উপহার গাইডগুলিকে পড়ার অভিজ্ঞতা হিসাবে দেখি, কেনাকাটার গন্তব্য নয়,” তিনি বলেছিলেন। “তাদের একটি ভাল উপহারের মতো বিস্ময় এবং রহস্যের একটি উপাদান থাকা উচিত।”

এক বছর, লেখক পলি স্যামসন একটি বিরল ঘোড়ার জাত সুপারিশ করেছিলেন এবং ফিলিপস এটিকে তার বার্ষিক তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন। “তারপর থেকে আমি অনেক আকর্ষণীয় ইমেল পেয়েছি,” তিনি বলেছিলেন।

কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে উপহার নির্দেশিকাগুলি হল একটি বৃহত্তর ভোক্তা সংস্কৃতির আইসবার্গের টিপ যা গত কয়েক বছরে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন এবং ইন্সটাগ্রাম এবং টিকটোকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলির শপিং প্ল্যাটফর্মগুলিতে বৃদ্ধির দ্বারা ইন্ধন দেওয়া হয়েছে৷

রোড আইল্যান্ডের প্রোভিডেন্সের একজন ডিজাইনার এলিজাবেথ গুডস্পিড বলেছেন, “আমরা সুপারিশের ক্লান্তি, তালিকার ক্লান্তি, কেনাকাটার ক্লান্তি অনুভব করছি – আমি মনে করি মানুষ ক্রমাগত সেবন করতে বলা থেকে পুড়ে গেছে।”

বন্যা এখন সারা বছরই চলতে থাকে। ছুটির আগে নভেম্বর বা ডিসেম্বরে আসা অতীতের ক্যাটালগগুলির বিপরীতে, অনলাইন উপহার নির্দেশিকাগুলি ক্রমাগত রোল আউট করা হচ্ছে৷ গ্রীষ্মের ছুটির আগে একটি ভ্রমণ উপহার নির্দেশিকা এবং প্রতি আগস্টে একটি ব্যাক-টু-স্কুল গিফট গাইড, সেইসাথে মা ও ফাদারস ডে, বিবাহ এবং বার্ষিকীর জন্য গাইড রয়েছে।

যদিও সবাই তাদের ক্লান্ত হয় না, এবং গাইড নম্রদের উপর জোর দিতে শুরু করে, কিছু অজানা ব্র্যান্ড এবং ছোট ব্যবসার মালিকরা বলে যে তারা ধাক্কাকে স্বাগত জানায়।

“গয়নার ফিনিস বা কাপড়ের গুণমান সম্পর্কে লোকেদের পরিচিত করা খুব কঠিন,” বলেছেন জ্যানি ক্রুস গার্নেট, যিনি গয়না এবং বিছানার একটি নামী বিলাসবহুল লাইনের মালিক৷ “উপহার নির্দেশিকাগুলি আপনাকে অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রেখে অনেক কাজ করে যেগুলির সাথে লোকেরা পরিচিত যাতে ভোক্তারা কেনাকাটা করার সময় আপনাকে তুলনামূলক বিকল্প হিসাবে ব্যবহার করতে পারে।”

আপনারা যারা এখনও কী দিতে হবে তা নিয়ে লড়াই করছেন এবং সুপারিশের সাগর দ্বারা ভয় পাচ্ছেন, গুডস্পিডের কাছে এমন একটি পরিবার থেকে আসার গল্প রয়েছে যা উপহার দেওয়াকে “গুরুতরভাবে” নেয়।

1970-এর দশকে, তার বাবা তার বাবা-মায়ের জন্য একটি মাটির পাত্র তৈরি করেছিলেন যাতে বোস্টনের একটি বিখ্যাত বইয়ের দোকানের লোগো ছিল। যখন তিনি জানতেন যে উত্তরাধিকার একটি উত্তরাধিকার হবে তার নিজের সন্তানরা লড়াই করবে, তখন তিনি একটি সমাধান নিয়ে এসেছিলেন।

গুডস্পিড বলেন, “তিনি সেই শিল্পীকে খুঁজে পেয়েছেন যিনি হাঁড়ি তৈরি করেছিলেন এবং তাকে আমাদের জন্য ক্রিসমাস উপহার হিসাবে আরও চারটি পাত্র তৈরি করতে বলেছিলেন।” “মানুষ আপনাকে বলবে তারা কি চায়।”

তারপরে আবার, অ্যালিওটোর উপহার গাইড ক্লান্তি নিরাময়ের আরও সরাসরি উপায় থাকতে পারে: “শুধু সেগুলি পড়ো না,” সে বলে।