গত তিন বছরে, শিল্প জুড়ে নাইজেরিয়ান কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের বাজেট বাড়িয়েছে।
পানীয় থেকে শুরু করে ব্যাঙ্কিং পর্যন্ত, এই বিনিয়োগগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতা বজায় রাখতে, বাজারের শেয়ার প্রসারিত করতে এবং ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার জন্য কোম্পানিগুলির তীব্র প্রচেষ্টাকে প্রতিফলিত করে।
2021 থেকে 2023 পর্যন্ত বিপণন এবং বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বিশ্লেষণ শিল্প জুড়ে আকর্ষণীয় প্রবণতা এবং বৃদ্ধির ধরণ প্রকাশ করে।
বার্ষিক বৃদ্ধি বিশ্লেষণ
2021: শীর্ষস্থানীয় কোম্পানিগুলোর মোট বিপণন ও বিজ্ঞাপন ব্যয় প্রায় ১৬৩,৮৭২.৬৯ মিলিয়ন নায়রা।
2022: এই সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়ে N222,709.27 মিলিয়নে পৌঁছেছে, যা 35.9% বছরের বৃদ্ধি দেখায় কারণ ব্যবসাগুলি 2020 সালে মহামারী দ্বারা সৃষ্ট অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জগুলি থেকে পুনরুদ্ধার করেছে৷
2023: যদিও মোট ব্যয় 2022 থেকে N235,642.48 মিলিয়নে কিছুটা কমেছে, 2022 থেকে 2023 সাল পর্যন্ত বার্ষিক বৃদ্ধি ছিল 5.8%, যা অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার মধ্যে আরও বিচক্ষণ ব্যয়ের ইঙ্গিত দেয়।
সাধারণ অন্তর্দৃষ্টি
পানীয় এবং ব্যাংকিং আধিপত্য: শীর্ষ ব্যয়কারীরা প্রাথমিকভাবে পানীয় এবং ব্যাঙ্কিং শিল্প থেকে, এই শিল্পগুলিতে ভোক্তাদের সম্পৃক্ততার গুরুত্ব তুলে ধরে। নাইজেরিয়ান ব্রিউয়ারিজ কোম্পানি, গিনেস নাইজেরিয়া এবং বড় ব্যাঙ্কগুলির মতো কোম্পানিগুলি আক্রমণাত্মক বিপণন প্রচারাভিযানের সাথে নেতৃত্ব দিচ্ছে৷
উল্লেখযোগ্য বছর থেকে বছরের ওঠানামা: কিছু কোম্পানির মার্কেটিং বাজেট গত বছরের একই সময়ের থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে ওঠানামা করেছে। উদাহরণ স্বরূপ, নাইজেরিয়ান বিয়ার কোম্পানি, বিপণন ব্যয়ে বহুবর্ষজীবী নেতা, 2022 সালের তুলনায় 2023 সালে কম খরচ করবে, যা কৌশলগত অগ্রাধিকার বা অর্থনৈতিক চাপের সম্ভাব্য পরিবর্তনগুলিকে প্রতিফলিত করে৷
উদীয়মান ভোক্তা: FBN হোল্ডিংস এবং ফিডেলিটি ব্যাঙ্কের মতো নতুন প্রবেশকারীরা 2023 সালে তাদের বিজ্ঞাপন বাজেট উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করেছে, যা একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ব্যাঙ্কিং পরিবেশে আরও বেশি বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের তাদের অভিপ্রায়ের ইঙ্গিত দেয়।
চলমান অঙ্গীকার: অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ থাকা সত্ত্বেও, UBA, Zenith Bank এবং Access Bank-এর মতো কোম্পানিগুলি দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড ইক্যুইটির প্রতি তাদের প্রতিশ্রুতির উপর জোর দিয়ে, বিপণন ব্যয়ে বছরের পর বছর ধরে ধারাবাহিক বৃদ্ধি দেখেছে।
10.GTCO
2021: N5,844.00 মিলিয়ন
2022: N7,253.00 মিলিয়ন
2023: N8,762.00 মিলিয়ন
বছরের পর বছর ধরে বিপণন ব্যয়ের স্থিতিশীল বৃদ্ধির ভিত্তিতে GTCO শীর্ষ 10টি কোম্পানির মধ্যে স্থান করে নিয়েছে। ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের সম্পৃক্ততার উপর ব্যাংকের ফোকাস তার বৃদ্ধির কৌশলের মূল বিষয়।
9. জেনিথ ব্যাংক
2021: N7,100 মিলিয়ন
2022: ৮.৭৮৭ বিলিয়ন নাইরা
2023: 11.45 বিলিয়ন নাইরা
জেনিথ ব্যাংকের বিপণন ব্যয় তার ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা অব্যাহত রাখে, নাইজেরিয়ান ব্যাংকিং শিল্পে তার নেতৃত্বের অবস্থান বজায় রাখার প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করে।
8. নেসলে নাইজেরিয়া
2021: N5,108.80 মিলিয়ন
2022: N4,613.94 মিলিয়ন
2023: 14,350,530,000 নাইরা
নেসলে নাইজেরিয়া 2023 সালে বিপণন ব্যয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করেছে, যা তার 2022 সালের বাজেট প্রায় দ্বিগুণ করেছে। উচ্চ প্রতিযোগীতামূলক এফএমসিজি স্পেসে তার ব্র্যান্ডের উপস্থিতি শক্তিশালী করার জন্য কোম্পানির কৌশলগত প্রচেষ্টা প্রতিফলিত করে।
7. আন্তর্জাতিক বিয়ার কোম্পানি
2021: N13,922.60 মিলিয়ন
2022: N15,344.69 মিলিয়ন
2023: N14,817.26 মিলিয়ন
পানীয় শিল্পের আরেকটি প্রধান প্লেয়ার ইন্টারন্যাশনাল ব্রিউয়ারিজ পিএলসি, তার 2023 সালের বিপণন বাজেটে সামান্য হ্রাস পেয়েছে।
6. বাফেলোতে বিশ্ববিদ্যালয়
2021: 8.747 বিলিয়ন নাইরা
2022: 11.022 বিলিয়ন নাইরা
2023: 18.859 বিলিয়ন নাইরা
UBA-এর বিপণন ব্যয়ে বছরের পর বছর অব্যাহত বৃদ্ধি একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বজায় রাখতে এবং নাইজেরিয়া এবং তার বাইরেও গ্রাহক বেস বাড়ানোর জন্য ব্যাঙ্কের প্রতিশ্রুতিকে আন্ডারস্কোর করে।
5. ব্যাঙ্কে যান
2021: 9.496 বিলিয়ন নাইরা
2022: 13.976 বিলিয়ন নাইরা
2023: 19.8 বিলিয়ন নাইরা
Access Bank 2023-এর জন্য তার বিপণন বাজেটে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে, একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ব্যাঙ্কিং পরিবেশে গ্রাহক অধিগ্রহণ এবং ধরে রাখার উপর দৃঢ় ফোকাস প্রদর্শন করে।
4. গিনেস নাইজেরিয়া
2021: N13,490.50 মিলিয়ন
2022: N20,267.13 মিলিয়ন
2023: N20,621.48 মিলিয়ন
গিনেস নাইজেরিয়া অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় শিল্পের একটি প্রধান খেলোয়াড় এবং ধারাবাহিক বিজ্ঞাপন প্রচেষ্টার মাধ্যমে বাজারে একটি শক্তিশালী উপস্থিতি বজায় রাখে। 2022 থেকে সামান্য বৃদ্ধি সত্ত্বেও, বিপণনের প্রতি কোম্পানির প্রতিশ্রুতি এখনও স্পষ্ট।
3. ফিডেলিটি ব্যাংক
2021: 5.824 বিলিয়ন নাইরা
2022: 21.883 বিলিয়ন নাইরা
2023: 22.818 বিলিয়ন নাইরা
ফিডেলিটি ব্যাঙ্কের বিপণন ব্যয় 2022 থেকে সামান্য বৃদ্ধি সহ ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা বজায় রাখা অব্যাহত রয়েছে।
2.FBN হোল্ডিংস
2021: 10.461 বিলিয়ন নাইরা
2022: 12.133 বিলিয়ন নাইরা
2023: 32.333 বিলিয়ন নাইরা
2023 সালে FBN হোল্ডিংস একটি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি করেছে, যা 2022 এর তুলনায় তার বিপণন বাজেট প্রায় তিনগুণ করেছে।
1. নাইজেরিয়ান বিয়ার কোম্পানি
2021: N40,530.11 মিলিয়ন
2022: N57,068.80 মিলিয়ন
2023: N51,324.46 মিলিয়ন
নাইজেরিয়ান ব্রিউয়ারিজ পিএলসি তার 2023 বিপণন ব্যয়ে সামান্য হ্রাস সত্ত্বেও তালিকার শীর্ষে রয়েছে।
নোট: এই বিশ্লেষণে ব্যবহৃত ডেটা নাইজেরিয়ান এক্সচেঞ্জের NGX 30 সূচকে তালিকাভুক্ত কোম্পানিগুলির আর্থিক বিবৃতি থেকে আসে৷ এটি লক্ষণীয় যে নাইজেরিয়ান কোম্পানিগুলি তাদের আর্থিক বিবৃতিতে বিভিন্ন উপায়ে বিপণন, বিজ্ঞাপন এবং প্রচারমূলক ব্যয়ের প্রতিবেদন করে। যদিও কিছু কোম্পানি এই খরচগুলিকে আলাদাভাবে তালিকাভুক্ত করে, অন্যরা একটি খরচ আইটেমের অধীনে তাদের একত্রিত করে। ধারাবাহিকতার জন্য, নাইরামেট্রিক্স এই প্রতিবেদনে এই খরচগুলিকে একক বিভাগে একত্রিত করার পদ্ধতি গ্রহণ করেছে।
