বিজ্ঞাপন সহ বিনামূল্যে গণ মাধ্যমের প্রচারনা টেলিভিশন তার বৃদ্ধির গতি অব্যাহত রেখেছে, আবার জুন মাসে প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন টেলিভিশনকে গ্রহণ করেছে।
টানা দ্বিতীয় মাসে, টুবিএই রোকু পরিসংখ্যান অনুসারে, ম্যাক্স, প্যারামাউন্ট+ এবং ময়ূর সম্মিলিত (3.7%) তুলনায় চ্যানেল এবং প্লুটো টিভির টিভি প্রোগ্রামিং (4.3%) বেশি। নেলসনএর “দ্য গেজ” এর সর্বশেষ সংখ্যাএকটি মাসিক স্ট্রিমিং রিপোর্ট।
Tubi টিভি ব্যবহারের 2% জন্য দায়ী, মে থেকে একটি চিত্তাকর্ষক 14.7% বৃদ্ধি, এবং এর পরিসংখ্যান প্রায় ডিজনি+-এর মতো। প্রকৃতপক্ষে, যখন ডিজনি+ প্রিমিয়াম পরিষেবার মোট ব্যবহারে যোগ করা হয়, তখন এটি FAST চ্যানেলের মোট ব্যবহারের 4.7%-এর উপরে মাত্র।
FAST পাইপলাইনগুলির সাফল্যের একটি সুস্পষ্ট উত্তর হল যে সেগুলি বিনামূল্যে, যা প্রতিটি প্রিমিয়াম পরিষেবার খরচ বেড়ে যাওয়ায় ভোক্তাদের কাছে খুবই আকর্ষণীয়, কিন্তু এই প্ল্যাটফর্মগুলি আরও বেশ কিছু সার্বজনীন সত্যকে স্বীকার করে (এবং এর প্ল্যাটফর্মটি কি তৈরি করা হবে)৷
“এটি আসতে অনেক দিন হয়েছে,” অ্যান্ড্রু রোজেন, একজন প্রাক্তন ভায়াকম এক্সিকিউটিভ এবং স্ট্রিমিং নিউজলেটার PARQOR এর প্রতিষ্ঠাতা, ডেডলাইনকে বলেছেন৷ “Netflix-এর সাফল্য শেষ পর্যন্ত প্রমাণ করে যে আপনি যে বিষয়বস্তু দেখেন তার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ না হলে পণ্য এবং দেখার অভিজ্ঞতা ততটাই গুরুত্বপূর্ণ কারণ তারা প্রথমে একটি পণ্য এবং শেষ পর্যন্ত একটি প্রাচীরের বাগান।
বছরের পর বছর প্রিমিয়াম স্ট্রিমিং সাবস্ক্রাইবারদের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার পর, FAST চ্যানেলের নেতারা বিশ্বাস করেন যে টেলিভিশনের ভবিষ্যত অনেকটা অতীতের মতো দেখতে পারে। শুধুমাত্র এখন এটি ইন্টারনেটে উপস্থিত হয়েছে এবং চাহিদা অনুযায়ী উপলব্ধ।
“স্ট্রিমিং যুদ্ধের প্রথম পর্যায়টি সত্যিই এমন একটি চিত্র পেইন্ট করে যে পে টিভি মডেলটি শেষ পর্যন্ত বাজারের 10 থেকে 15 শতাংশ দখল করবে,” অ্যাডাম লেউইনসন, টিউবির প্রধান বিষয়বস্তু কর্মকর্তা বলেন, “বাস্তবতা হল… SVOD আছে এবং থাকবে৷ বাজারের একটি খুব শক্তিশালী অংশ হয়ে উঠছে, কিন্তু বেশিরভাগই এখনও বিনামূল্যে এবং বিজ্ঞাপন-সমর্থিত।”
বিনামূল্যের, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত টেলিভিশনের ধারণা নতুন নয়। ইতিহাস জুড়ে, টেলিভিশন দেখার বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠতা এই প্যাটার্ন অনুসরণ করেছে, এবং এটি এখনও প্রায় এক দশক আগে পর্যন্ত ছিল। স্ট্রিমিং যুগে টেলিভিশনকে পুনঃসংজ্ঞায়িত করার সাথে সাথে, রৈখিক মডেলটি হ্রাস পেতে শুরু করেছে – এবং এখনও আছে – যত বেশি দর্শক স্ট্রিমিং-এ পরিণত হয়েছে৷
স্ট্রিমিং যুদ্ধের কথা বলুন। Netflix-এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য, ঐতিহ্যবাহী স্টুডিওগুলি তাদের বিষয়বস্তু ফিরিয়ে নিতে শুরু করে এবং এই “প্রাচীর ঘেরা বাগান” তৈরি করতে শুরু করে, যেমনটি রোজেন বলে, দর্শকদের খেলার জন্য অর্থ প্রদান করতে হয়েছিল।
“স্ট্রিমিং লাইব্রেরির চাহিদা তাদের ধারণার চেয়ে অনেক কম,” রোজেন বলেছিলেন। “স্ট্রিমিং মিডিয়ার যুগে, প্রাচীরের বাগানগুলি কম মূল্যবান এটি কল্পনার সমস্যা এবং কার্যকর করার সমস্যাকে প্রতিফলিত করে৷
ডিজনি যখন 2019 সালে তার স্ট্রিমিং পরিষেবা তৈরি করেছিল, তখন সিইও বব ইগার ওয়াল স্ট্রিট জার্নালকে বলেছিলেন, “আমি মনে করি যদি লোকেরা মিকি মাউসে ক্লিক করে, তবে তারা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিসটি মিকি মাউস চাইবে।” মিডিয়া তার প্ল্যাটফর্ম তৈরি করে।
শ্রোতাদের অ্যাক্সেসের জন্য মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি দিতে রাজি করাতে তারা তাদের লাইব্রেরির শক্তির উপর নির্ভর করে কেবল তাদের বিষয়বস্তু মাসিক এবং ব্যাপকভাবে উত্পাদিত করার প্রয়োজন নেই। এটি প্রমাণিত হয়েছে যে এটি দীর্ঘমেয়াদে একটি সফল কৌশল ছিল না এবং এমনকি প্রিমিয়াম স্ট্রীমাররা শেষ পর্যন্ত কম খরচে, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা চালু করতে শুরু করে।
“টুবি, রোকু চ্যানেল এবং প্লুটো সবাই এই যুক্তিকে প্রত্যাখ্যান করে। কেউ যদি মিকি মাউসে ক্লিক করে, তবে তারা বিনোদন পেতে চায়, এবং মিকি মাউস সবসময় সেই বিনোদনের উত্তর নয়,” রোজেন ব্যাখ্যা করেছিলেন।
পরিবর্তে, FAST চ্যানেল তার বিতরণ কৌশল এবং দ্বিতীয়ত তার সামগ্রী লাইব্রেরির উপর বেশি নির্ভর করে। তারা তাদের প্রযুক্তিগত দক্ষতার উপর নির্ভর করে অ্যালগরিদমগুলিকে পরিমার্জন করতে, ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশ প্রদান করতে এবং অনেক দর্শকের জন্য আরও সন্তোষজনক অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য গতিশীল ব্যবহারকারী ইন্টারফেস এবং অপারেটিং ব্যাকএন্ড তৈরি করতে।
শেষ পর্যন্ত, এই প্ল্যাটফর্মগুলির সাফল্য নির্ভর করে একজন ব্যক্তি তাদের একটিতে কতটা সময় ব্যয় করেন তার উপর। যদি কেউ সর্বশেষ পর্বটি দেখতে Disney+ এ লগ ইন করেন অ্যাকোলাইট তারপর অবিলম্বে অ্যাপ থেকে প্রস্থান করুন, স্ট্রিমার তার কাজ পুরোপুরি শেষ করেনি। Netflix এর মতো, FAST চ্যানেল খুব একটা গুরুত্ব দেয় না কি শ্রোতারা দেখছেন এবং আরও বেশি করে তাই তারা দেখছে.
এই কারণেই ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশ এবং ব্যবহারকারী ইন্টারফেস স্ট্রিমিং মডেলের সাফল্যের চাবিকাঠি। শ্রোতারা যদি হরর ফ্যান হয়, তবে অ্যালগরিদমকে এটিকে চিনতে হবে এবং তাদের সন্তুষ্ট করার জন্য তাদের আরও ভয়ঙ্কর সামগ্রী সরবরাহ করতে হবে। যদি তারা শুধু সাতটি ঋতুই দেখেন কলঙ্কযদি Tubi-তে এই ধরনের অনুষ্ঠান থাকে, তাহলে তাদের আকৃষ্ট করার জন্য কেরি ওয়াশিংটন অভিনীত টিভি সিরিজের মতো আরও অনুষ্ঠান হওয়া উচিত।
“ব্যবহারকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি অভিজ্ঞতার সামগ্রিকতা। সুতরাং আপনি যখন একটি কনসার্টে যাওয়ার কথা ভাবেন, আপনি এইমাত্র যে শোটি দেখেছেন সে সম্পর্কে চিন্তা করেন, তবে আপনার আসনের দৃশ্য এবং আপনি যে ব্যক্তির পাশে বসে আছেন সে সম্পর্কেও চিন্তা করেন৷ , সেইসাথে ছাড়ের দাম এবং থিয়েটার ছেড়ে যেতে কতক্ষণ সময় লাগে,” বিষয়বস্তু পরিচালক ডেভিড আইলেনবার্গ ডেডলাইনকে বলেছেন। “আপনাকে সম্পূর্ণ ব্যবহারকারীর যাত্রা সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে।”
তরুণ দর্শকদের জন্য, এটি একটি প্যাটার্ন যা তারা সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে বেড়ে উঠতে অভ্যস্ত হয়ে উঠেছে, যেখানে YouTube-এ কয়েক ঘণ্টার বিষয়বস্তু দেখা (যা এখন পর্যন্ত সবচেয়ে বেশি দেখা স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম) একটি আদর্শ। একটি ভিডিও শেষ হলে, আপনি ব্যক্তিগতকৃত সুপারিশের সম্পূর্ণ সেট দেখা চালিয়ে যেতে পারেন।
বয়সের জনসংখ্যা এখনও গুরুত্বপূর্ণ কিনা তা বিতর্কের জন্য রয়েছে, বিশেষ করে যখন মোট দর্শকদের মেট্রিক বলে মনে হচ্ছে আজকাল সবাই দাবি করে, কিন্তু তরুণ দর্শকরা সবসময়ই টেলিভিশনে একটি লোভনীয় অংশ। একটি সময় ছিল যখন 18- থেকে 49 বছর বয়সী দর্শকরা টেলিভিশন অনুষ্ঠানের সাফল্যের প্রধান সূচক ছিল কারণ এই জনগোষ্ঠীর বিজ্ঞাপনদাতারা সবচেয়ে বেশি যত্নশীল। এই প্রজন্মের তরুণ দর্শকরা যদি একটি জিনিস জানেন, তা হল ইন্টারনেট৷
TikTok শর্ট-ফর্ম ভিডিওগুলির একটি যুগের সূচনা করেছে, এবং সেই ডেমোটি লিনিয়ার টিভি থেকে দূরে সরে যাওয়ায়, অনেক লিগ্যাসি স্টুডিও বিশ্বাস করে যে অল্পবয়সীরা আর দীর্ঘ-ফর্মের ভিডিওগুলিকে আর পাত্তা দেয় না। FAST চ্যানেলের নেতারা বিশ্বাস করেন যে এটি অগত্যা সত্য নয়।
“টুবি একটি মিথের উদাহরণ,” লেভিনসন বলেছিলেন। “তারা কি সামাজিক? তারা কি শর্ট ফিল্ম দেখছে? একেবারেই। (কিন্তু) জেনারেল জেড দীর্ঘ-ফর্মের বিষয়বস্তু দেখতে পছন্দ করে। এটি কেবল প্রাসঙ্গিক হওয়া দরকার এবং এটিকে তারা যেভাবে উপস্থাপন করতে চায় সেভাবে উপস্থাপন করা দরকার, শেষ পর্যন্ত স্ট্রিমিং এবং চাহিদা অনুযায়ী।”
স্ট্রিমিং পরিষেবার সাফল্যের ক্ষেত্রে বিষয়বস্তুই একমাত্র কারণ নাও হতে পারে, তবে এটি তার ভূমিকা পালন করে। এখানে আবার, FAST চ্যানেল প্রিমিয়াম পরিষেবাগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য বিপরীত পন্থা নেয়৷ অর্থাৎ, আপনার নিজের আসল সামগ্রীর চেয়ে অর্জিত সামগ্রীর উপর বেশি নির্ভর করুন।
টুবি, রোকু চ্যানেল এবং প্লুটো সবই মূল বাজারে প্রবেশ করেছে। এপ্রিলে, স্পাইডারউইক ক্রনিকলস হয়ে Roku-এর শীর্ষ-রেটেড অন-ডিমান্ড গেম কখনও তার আত্মপ্রকাশ. শেষ তারিখ সম্প্রতি জনপ্রিয় অতিরিক্ত ভালো মেজাজ, অভিনয় নিকোলা কফলান এবং লিডিয়া ওয়েস্ট, এখন পর্যন্ত বছরের সেরা শোগুলির মধ্যে একটি হিসাবে দাঁড়িয়েছে৷ টুবির মাসিক ভিউয়ারশিপের প্রায় 26% আসল কন্টেন্ট থেকে আসে, লেউইনসন বলেন।
তবুও, লাইসেন্সকৃত সামগ্রী প্রতিটি FAST পরিষেবার লাইব্রেরির বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশ তৈরি করে৷ এলেনবার্গ বলেছিলেন যে তিনি মনে করেন যে এটি সর্বদা হবে।
“আমাদের একটি স্বাস্থ্যকর, বৃহত্তর বিনোদন বাস্তুতন্ত্রের প্রয়োজন এবং তার উপর নির্ভর করতে হবে কারণ আমাদের যদি শক্তিশালী অংশীদারিত্ব না থাকে তবে আমরা চ্যানেলগুলিতে পর্যাপ্ত সামগ্রী সরবরাহ করতে সক্ষম হব না,” তিনি বলেছিলেন।
ঐতিহ্যবাহী স্টুডিওগুলি অনিবার্য সত্যটি উপলব্ধি করতে শুরু করেছে যে তাদের বেশিরভাগ বিষয়বস্তু অন্যান্য, আরও প্রভাবশালী এবং বৈচিত্র্যময় স্ট্রীমারদের কাছে লাইসেন্স দেওয়ার মাধ্যমে তারা আরও ভালভাবে পরিবেশন করা হবে। এই কারণেই অনেকগুলি চলচ্চিত্র নেটফ্লিক্সে তাদের পথ খুঁজে পায় এবং নতুন জীবন লাভ করে, যেমন তরুণ শেলডন, স্যুটএবং অতি সম্প্রতি শোটাইম এর মহামান্য।
একই FAST চ্যানেলের জন্য যায়, যার একটি সিরিজ আছে গসিপ মেয়ে এবং কলঙ্ক এমনকি নতুন শিরোনাম পছন্দ ভ্যাম্পায়ার দেখুন সিজন 1 এবং ইভকে হত্যা করা। স্মার্ট টিভি ডিভাইসের মার্কেট লিডার হিসাবে, Roku এমনকি “Roku City” এবং হোম পেজের মাধ্যমে এই সমস্ত সামগ্রীকে লোকেদের কাছে বিপণন করতে সক্ষম হওয়ার অতিরিক্ত সুবিধা রয়েছে যেখানে ব্যবহারকারীরা তাদের সমস্ত প্রিয় অ্যাপগুলি অ্যাক্সেস করে৷
এবং, দর্শকরা যখন একটি শিরোনাম পড়া শেষ করে, তখন থেকে বেছে নেওয়ার জন্য আরও হাজার হাজার অনুরূপ শিরোনাম থাকে৷ রোকু এমনকি একক-শিরোনাম চ্যানেল চালু করতে শুরু করেছে কারণ “যখন দর্শকরা সত্যিই একটি নির্দিষ্ট অনুষ্ঠান দেখতে চায়, তখন এটি কোন পর্বের তা বিবেচ্য নয়,” বলেছেন আইলেনবার্গ।
টেলিভিশনের পুরোনো দিনের মত শোনাচ্ছে যখন পুনরায় চালু হয় seinfeld প্যাসিভ দর্শকদের উপভোগ করার জন্য প্রোগ্রামগুলি কেবল টেলিভিশনে ঘন্টার জন্য সম্প্রচার করা যেতে পারে।
এটি ভোক্তাদের জন্য একটি বড় প্রশ্ন উত্থাপন করে: যখন অনেকগুলি গেম বিনামূল্যে (বা থাকবে) তখন কেন অর্থ প্রদান করবেন?
“যতক্ষণ পর্যন্ত FAST-এর প্রযুক্তি এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অর্থপ্রদত্ত পণ্যের চেয়ে ভাল হবে, ততক্ষণ পর্যন্ত ডিজনি+/প্যারামাউন্ট+/ম্যাক্স-এর মূল্য সম্পর্কে আরও বেশি সন্দেহ থাকবে,” রোজেন বলেছেন৷ “কেন এই পরিষেবাগুলি বিদ্যমান যদি তারা তাদের লক্ষ্য গ্রাহকদের তাদের লাইব্রেরি দেখার জন্য অর্থ প্রদান করতে না পারে?”
