গ্যানি: এই লোভনীয় ডেনিশ ব্র্যান্ডের সাফল্যের রহস্য কী? ফ্যাশন

আমি2023 সালের আগস্টের মাঝামাঝি, ডেনিশ ফ্যাশন ব্র্যান্ড গ্যানি কোপেনহেগেন ফ্যাশন সপ্তাহের শেষ রাতে উদযাপন করার জন্য একটি পার্টি করবে। প্রাণবন্ত ডান্স ফ্লোরের পিছনে লুকানো একটি ঘরে, পালোমা এলসেসারএই কার্ভাসিয়াস নিউ ইয়র্কের মডেল যারা কয়েক ঘন্টা আগে গ্যানির শো খুলেছিলেন তারা কারাওকে রুমে তাদের জিনিসপত্র গুছিয়ে রাখছিলেন, যখন ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ডিত্তে রেফস্ট্রুপ বারে নাচছিলেন।

এটি একটি ভিন্ন যুগের উদযাপনের মতো অনুভূত হয়েছিল। স্বাধীন ডিজাইনার সংগ্রাম. এই ফ্যাশন পতনের খবর মেলে মার্চ, ভ্যাম্পায়ার স্ত্রী এবং Marla Hoffman বন্ধ করা হবে. রোকসান্দা প্রশাসক নিয়োগের লক্ষ্যে একটি নোটিশ জমা দিয়েছেন, শুধুমাত্র ক্রেতাদের অংশগ্রহণ এই ভাগ্য এড়াতে পারেন. এই সমস্ত ব্র্যান্ড একই কৌতুকপূর্ণ পোশাক অফার করে এবং যদিও সেগুলি আরও ব্যয়বহুল, অনেক উপায়ে তারা গ্যানির কাজিন। কিন্তু ডেনিশ ব্র্যান্ড, যেটি রেফস্ট্রুপ তার স্বামী নিকোলাজের সাথে 2009 সালে গ্রহণ করেছিল, খুশি হওয়ার কারণ রয়েছে।

ব্র্যান্ডটি বিশ্বব্যাপী এবং এর মধ্যে 600 টিরও বেশি খুচরা দোকানে বিক্রি হয় ইউরোপ, উত্তর আমেরিকা এবং এশিয়া। গ্যানি গার্লস হ্যাশট্যাগ হল ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়া কলিং কার্ড এবং ইনস্টাগ্রামে 111,000 বারের বেশি ব্যবহার করা হয়েছে। Balenciaga এর প্রাক্তন ডেপুটি সিইও লরা ডু রুসকেক সম্প্রতি সিইও নিযুক্ত হয়েছেন। 2017 সালে, LVMH-সমর্থিত বিনিয়োগ সংস্থা L Catterton কোম্পানির 51% অধিগ্রহণ করেছে। গ্যানি গত বছর বারবার, নিউ ব্যালেন্স এবং ডঃ মার্টেনস সহ উচ্চ-প্রোফাইল সহযোগিতার একটি সিরিজ চালু করেছে এবং এই বছরের মে মাসে এলসেসারের সাথে একটি লাইন চালু করেছে।

আপনি যদি গ্যানির কথা না শুনে থাকেন তবে আপনি সম্ভবত এটি দেখেছেন। বছরের পর বছর ধরে এটি একটি নির্দিষ্ট শ্রেণির ভাল হিলযুক্ত তরুণ পেশাদারদের কাছে যাওয়ার ব্র্যান্ড হয়ে আসছে, যা সহজে পরিধান করা মহিলাদের পোশাক অফার করে যা অফিসে, বাইকে বা ডিনারে পরা যেতে পারে। তারা স্ক্যান্ডিনেভিয়ান ক্রেজের সারটোরিয়াল দিকটি উপস্থাপন করে যা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে টেলিভিশন থেকে বেকড পণ্য এবং আসবাবপত্র পর্যন্ত আমাদের জীবনকে দখল করেছে।

স্ক্যান্ডিনেভিয়ান শৈলীতে সত্য, গ্যানিরও স্থায়িত্বের উপর একটি শক্তিশালী ফোকাস রয়েছে। কোম্পানিটি 2027 এবং 2023 সালের মধ্যে নির্গমনকে অর্ধেক করার জন্য একটি উচ্চাভিলাষী লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে, তার সর্বশেষ দায়িত্ব প্রতিবেদন অনুসারে (অতিব্যবহারের কারণে ব্র্যান্ডটি “টেকসই” শব্দটি ব্যবহার করা এড়িয়ে যায়), যদিও গড় আয় 18% বৃদ্ধি পায়, কিন্তু গ্যানির কার্বন নির্গমন 2021 বেসলাইনের তুলনায় 7% কম। এটি একটি চিত্তাকর্ষক কৃতিত্ব যা The Ganni Handbook: The way to Begin a Accountable Enterprise, a টেকসই ব্যবসার ইশতেহার প্রকাশের সাথে মিলে যায়।

সেই পার্টির প্রায় 10 মাস পরে, আমি কোপেনহেগেনে ফিরে এসেছি, রেফস্ট্রুপের সারগ্রাহী, বায়বীয় বাড়িতে বসে আছি — বসার ঘরটি সমস্ত উজ্জ্বল রঙ এবং প্রাকৃতিক টেক্সচারের—বই সম্পর্কে কথা বলা এবং গ্যানিকে পাওয়া এবং এটি যে চেহারাটি উপস্থাপন করে তা গোপন প্রতিকূলতার মুখে উন্নতি লাভ করে।

দম্পতি নিজেই একটি দুর্দান্ত শুরু। তারা 20 বছর আগে ডান্স ফ্লোরে দেখা করেছিলেন এবং সাত মাস পরে বিয়ে করেছিলেন। “তিনি সবসময় ভিনটেজ-স্টাইলের পোশাক পরেন, তাই একদিন তাকে বনানরামা ব্যান্ডের প্রধান গায়কের মতো দেখায়, এবং আগামীকাল তাকে অন্য কারো মতো দেখায়,” নিকোলা বলল, কিছু হিলিয়াম বেলুন – সম্ভবত তাদের – তার পিছনে ছাদে ভেসে যাচ্ছিল। একটি পার্টিতে তিনটি বাচ্চা। আজ, Dieter একটি বড় আকারের সিলভার ব্লেজার, একটি সাদা টি-শার্ট (এর থেকে একটি ফিরোজা দুল ঝুলানো) এবং একটি কালো কাটআউট স্কার্ট পরেছিলেন৷

তাদের দেখা হওয়ার কয়েক বছর পর, ডিটে, একজন অভিজ্ঞ ফ্যাশন ক্রেতা, তার এক বন্ধু তার ছোট ফ্যাশন ব্র্যান্ড গ্যানির জন্য কিছু কাশ্মীরি পোশাক ডিজাইন করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন। নিকোলাজ সেই সময়ে টেক স্টার্টআপে কাজ করছিলেন এবং কীভাবে একটি ব্র্যান্ড স্কেল করতে হয় তা জানতেন। একসাথে তারা এমন একটি ক্লায়েন্টকে চিহ্নিত করেছে যাকে 2009 সালে জনপ্রিয় ন্যূনতম, সাধারণ স্ক্যান্ডিনেভিয়ান ডিজাইনারদের দ্বারা পরিবেশন করা হচ্ছে না এবং ব্যবসাটি গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তাদের অনুন্নত খদ্দের ছিল মূলত দিত্তে, আসল তথাকথিত গ্যানি মেয়ে। তিনি কোম্পানির প্যানেসিয়া হিসাবে প্রমাণিত হয়েছিলেন, সমস্ত বয়সের, জাতীয়তা এবং শরীরের ধরণের মহিলাদের কাছে আবেদন করার একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে মূর্ত করে এবং মহিলারা পোশাকে কী চায় সে সম্পর্কে গভীর ধারণা।

যদিও “গ্যানি গার্ল” শব্দটি একটি ক্লোয়িং মার্কেটিং শব্দের মতো শোনাতে পারে, এর ঘটনাটি মর্মান্তিক, এমনকি বিরক্তিকর। 2015 সালে, মডেল হেলেনা ক্রিস্টেনসেন তার বন্ধু, অভিনেত্রী কেট বসওয়ার্থের সাথে লাঞ্চ করেছিলেন। দুজনেই একই গ্যানি জ্যাকেট পরতেন। তারা একটি সেলফি তুলে ক্যাপশনে #GanniGirls লিখেছে, এবং একটি ছোট বৃত্তের জন্ম হয়েছে।

“(গ্যানি মেয়েরা) রুমের সবচেয়ে সুন্দর মেয়েরা নাও হতে পারে বা তাদের পোশাক সবচেয়ে জনপ্রিয় নাও হতে পারে,” ডিত্তে বলেন। “কিন্তু তার সম্পর্কে বিশেষ কিছু ছিল – একটি শক্তি এবং আত্মবিশ্বাস যা আসে যখন আপনি অন্য কারো জন্য না হয়ে নিজের জন্য পোশাক পরেন।” কফি টেবিল বই এমনকি এই ট্রপ সাহিত্যেও দেখা যায়।সানডে টাইমস বেস্টসেলার ট্রিভিয়াল পারস্যুটস-এ, লেখক রেভেন স্মিথ একটি মাতাল পার্টির প্র্যাঙ্ক বর্ণনা করে যা ভয়ঙ্করভাবে ভুল হয়েছিল এবং এর ফলে “অনেক প্রসেকো ছিটকে গেছে এবং বেশ কয়েকটি গ্যানির পোশাক ভিজে গেছে”। এই বিবৃতিটি একটি অভিযোগ – আধুনিক ভাষায়, গান্নি মেয়েদের কিছুটা “মৌলিক” হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। কিন্তু এটা দেখায় সে কতদূর এসেছে। গ্যানি বুদ্ধিমান ছিলেন এবং বৃহত্তর শ্রোতাদের সাথে সেলিব্রিটিদের পরিবর্তে বৃহত্তর অনুসরণকারী স্থানীয় প্রভাবশালীদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে সামাজিক মিডিয়ার তাত্ক্ষণিকতা এবং সম্প্রদায়ের সুবিধা গ্রহণ করেছিলেন। যদিও হ্যাশট্যাগটি একটি সুখী দুর্ঘটনা ছিল, এটিকে ঘিরে একটি সম্প্রদায় তৈরি করা কৌশলগত ছিল৷

যদিও ব্র্যান্ডটির স্থানীয় শিকড় ছিল, নিকোলজ জানত যে এটি বহিরাগত গ্রাহকদের পরিবেশন করতে না পারলে এটি টিকে থাকবে না। ডেনমার্ক.Ganni এর দৃষ্টি সবসময় বিশ্বব্যাপী হয়েছে.

তারা সবসময় দাম সাশ্রয়ী মূল্যে রেখেছে এবং বিশ্বাস করে যে এটি ব্র্যান্ডটিকে দীর্ঘস্থায়ী করতে সহায়তা করবে। “মানুষ প্রকৃতপক্ষে ব্যবহার করে এমন কিছু তৈরি করা সর্বদা আনন্দের,” ডায়েটার বলেছিলেন। “যেমন একটি রেস্তোরাঁ খোলা যেখানে লোকেরা আসলেই খেতে উপভোগ করে, বা এমন সঙ্গীত তৈরি করে যা লোকেরা শুনতে সত্যিই উপভোগ করে।”

একমাত্র যখন গ্যানি সর্বোত্তম পণ্যের সাধনা ছেড়ে দেয় যখন এটি কার্বন নিঃসরণ লক্ষ্যমাত্রা পূরণের সাথে দ্বন্দ্ব করে। যদি এই বইটিতে একটি পুনরাবৃত্ত থিম থাকে তবে তা হল গ্রহকে বলিদান না করে কীভাবে অর্থ উপার্জন করা যায়। আগামী কয়েক বছরে এটি আকর্ষণীয় হবে – নির্গমনকে অর্ধেক করতে তাদের উপাদানগুলিতে ফোকাস করতে হবে, যা গ্যানির মোট কার্বন পদচিহ্নের 58% তৈরি করে।

Ditte টেকসই নকশা সম্পর্কে তার দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে অকপট: প্রাথমিকভাবে তিনি শুধুমাত্র সীমাবদ্ধতা দেখেছিলেন। কিন্তু গ্যানি পরবর্তী প্রজন্মের উপকরণে একজন চ্যাম্পিয়ন এবং বিনিয়োগকারী হয়ে উঠেছে, এবং তাদের সবচেয়ে বড় কৃতিত্বের মধ্যে একটি হল 2023 সালের শেষ নাগাদ ভার্জিন লেদারকে পর্যায়ক্রমে সরিয়ে দেওয়া, যা ব্র্যান্ডের কার্বন পদচিহ্নের এক তৃতীয়াংশের জন্য দায়ী। এর অর্থ হল তাদের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া কাউবয় বুটের দুটি রঙ বন্ধ করা হবে, কোম্পানির বছরে £300,000 খরচ হবে।

নিকোলাজ স্বীকার করেন যে দায়িত্বশীল ব্যবসায় উচ্চ খরচ হয়। ব্যবসার প্রয়োজন “সরাসরি বিনিয়োগ যা অদৃশ্য… সার্টিফিকেশন, পরামর্শদাতা এবং মানসম্পন্ন কাপড় সহ,” তিনি বলেছিলেন। তবে এর চেয়েও হৃদয়বিদারক হল “সবচেয়ে বিক্রি হওয়া পণ্য ছেড়ে দেওয়া এবং সহযোগিতা করতে অস্বীকার করার মতো ত্যাগ, অবশ্যই, সমস্ত ফ্যাশন ব্র্যান্ডের মতো, গ্যানির ব্যবসা নিখুঁত থেকে অনেক দূরে” কৃত্রিম পদার্থের সাথে মিশ্রিত হয় যা মাইক্রোফাইবারগুলিকে সমুদ্রে ছেড়ে দেয়, কখনও বায়োডিগ্রেড হয় না এবং বর্তমানে পুনর্ব্যবহার করা যায় না। নিকোলজ কারিগরি মন্ত্রটি বারবার পুনরাবৃত্তি করেন: তিনি বরং চেষ্টা এবং ব্যর্থতার মাধ্যমে জ্ঞান তৈরি করবেন এবং তার দৃষ্টিভঙ্গি পরিষ্কার করবেন, কিন্তু বিশদটি না জেনে, চেষ্টা না করার চেয়ে। অন্তত, নিকোলজ প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন: “গ্যানি সৎ, কিন্তু নিখুঁত নয়।”

দ্য গ্যানি প্লেবুক: কীভাবে একটি দায়িত্বশীল ব্যবসা তৈরি করা শুরু করবেন মধ্য দিয়ে যেতে নিকোলজ রেফস্ট্রুপ এবং ব্রুক রবার্টস-ইসলাম27 জুন পেঙ্গুইন দ্বারা প্রকাশিত।