সমর্থকরা অমৃতসরে একটি প্রচার সমাবেশে কংগ্রেস নেতা রাহুল গান্ধীর প্রতিকৃতি বহনকারী পতাকা নেড়েছে। | ছবি সূত্র: এএফপি
গণতন্ত্রে ভোটারদের পছন্দকে একত্রিত করতে প্রচারণা গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। একটি রাজনৈতিক কৌশল হিসেবে প্রচারণা তিনটি প্রয়োজনীয় কাজ সম্পন্ন করে: ভোটারদের সাথে পার্টির ইশতেহার এবং প্রার্থী/দলীয় দৃষ্টিভঙ্গি উপস্থাপন করা এবং নির্বাচনে কারা জিতবে সে সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা;
CSDS-Lokniti 2024 পোস্ট-পোল প্রকাশ করেছে যে বেশিরভাগ ভোটার প্রচারে আগ্রহী ছিলেন এবং প্রচারের সময় একটি নির্দিষ্ট প্রার্থীকে ভোট দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। তথ্যটি আরও দেখায় যে কংগ্রেস এবং রাজ্য দলগুলি সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডোর টু ডোর প্রচারের মাধ্যমে বিজেপির চেয়ে বেশি ভোটারদের কাছে পৌঁছেছে। প্রতিক্রিয়াগুলি 2024 সালের লোকসভা নির্বাচনে কংগ্রেস, ভারতীয় ইউনিয়ন এবং আঞ্চলিক দলগুলির বর্ধিত ভোটের পরিপ্রেক্ষিতে নির্বাচনী যুদ্ধের ময়দানে রাজনৈতিক প্রচারাভিযানের মূল ভূমিকার ইঙ্গিত দেয়৷ এই যুক্তিটি রাজনৈতিক প্রচারণাগুলি বিজয় বা পরাজয় নির্ধারণে যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তার সাথে গভীর সম্পৃক্ততার প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দেয়।
ভোটের সময়
আমাদের গবেষণা দেখায় যে 41% উত্তরদাতারা সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন যে নির্বাচনী প্রচারণার সময় কাকে ভোট দেবেন (সারণী 1)। এটি পরামর্শ দেয় যে ভোটাররা প্রার্থী ঘোষণার জন্য অপেক্ষা করছেন এবং নির্বাচন করার আগে প্রচারণা চালাচ্ছেন। কোন প্রার্থী ও দল ভোটারদের তাদের প্রতিশ্রুতি, ইশতেহার এবং প্রচারণা কৌশলের মাধ্যমে বোঝাতে পারবে তার উপর সিদ্ধান্ত নির্ভর করে।
তুলনায়, উত্তরদাতাদের 28% প্রার্থীদের ঘোষণা করার আগে ভোট দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এই লোকদেরকে প্রাথমিক সিদ্ধান্তকারী বা প্রতিশ্রুতিবদ্ধ পার্টি সমর্থক বলা যেতে পারে, যাদের জন্য দলীয় আদর্শ প্রার্থী বা প্রচারণা চালায়। তারা রাজনৈতিক দলগুলোর সাথে পরিচয় এবং মূল ভোটার বেস গঠন করে।
তৃতীয় বিভাগ হল দেরী-পর্যায়ের সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী, যা পোল-পরবর্তী ডেটার 28% জন্য দায়ী। তারা ভোটের এক-দুই দিন আগে বা নির্বাচনের দিন প্রার্থী বাছাই করে। এখানেও প্রচারণার প্রভাব অবশ্যই যথেষ্ট ছিল।
উপরোক্ত দৃষ্টিভঙ্গি যে ভোটের পছন্দকে প্রভাবিত করার জন্য প্রচারাভিযানগুলি গুরুত্বপূর্ণ তাও প্রচারণার প্রতি ভোটারদের আগ্রহের উপর জোর দিয়ে নিশ্চিত করা যেতে পারে (সারণী 2)। সমীক্ষায়, 71% উত্তরদাতা প্রচারাভিযানে প্রচুর বা কিছুটা আগ্রহ প্রকাশ করেছেন। এই তথ্যটি দেখায় যে ভোটাররা জানতে চায় যে দল এবং প্রার্থীরা কী অফার করছে, যা তাদের সচেতন পছন্দ করতে সাহায্য করতে পারে। মজার বিষয় হল, 23% উত্তরদাতা প্রচারে আগ্রহী ছিলেন না।
প্রচারের কৌশল
পরিশেষে, ডেটা বৃহত্তর চিত্রের পাঠোদ্ধার করতে সাহায্য করে, কারণ প্রচারাভিযানের কৌশল নির্বাচনী ফলাফলের একটি ফ্যাক্টর। বিজেপি নির্বাচনী প্রচারে আরও সক্রিয়ভাবে জড়িত হবে এমন প্রত্যাশার বিপরীতে, সারণি 3-এর ডেটা দেখায় যে বিজেপির সাথে যোগাযোগ করা উত্তরদাতাদের অনুপাত কিছুটা কম ছিল। কংগ্রেস এবং রাজ্য দলগুলি সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডোর টু ডোর প্রচারের মাধ্যমে বিজেপির চেয়ে বেশি ভোটারদের কাছে পৌঁছেছে। সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারে (ফোন, এসএমএস বা হোয়াটসঅ্যাপ এবং ফেসবুক), উত্তরদাতাদের 51% কংগ্রেস পার্টি এবং 54% রাজ্য দলগুলির দ্বারা (রাজ্যের দুটি বৃহত্তম দল) দ্বারা যোগাযোগ করা হয়েছিল৷ এটি বিজেপির 44% এর সাথে তুলনা করে। একইভাবে, ঘরে ঘরে প্রচারে, কংগ্রেস এবং রাজ্য দলগুলি যথাক্রমে 46% এবং 47%, যেখানে বিজেপি পিছিয়ে 40%। বিজেপি সম্ভবত সেলিব্রিটিদের প্রচার সমাবেশ, জনসভা এবং তার নেতৃত্বের আবেদনের উপর বেশি নির্ভর করবে।
সংক্ষেপে, ভোটের ফলাফলগুলি দেখায় যে ভোটারদের পছন্দ তিনটি বিষয়ের উপর নির্ভর করে: রাজনৈতিক দলের প্রতি দৃঢ় সমর্থনের মাত্রা, প্রচারে ভোটারদের আগ্রহের মাত্রা এবং দলের প্রচার কৌশল।
লেখক লোকনীতি-সিএসডিএস-এর একজন গবেষক।
