আহা, অন্যকে কষ্ট দেওয়া কত আনন্দের। এই অনুভূতি বর্ণনা করার জন্য জার্মানদের একটি কথা আছে: গর্বিত অর্থ “দূষিত আনন্দ”। হাস্যকরভাবে, এই আবেগকে সঠিকভাবে ব্যবহার করা দাতব্যের জন্য তহবিল সংগ্রহ করে অনেক ভালো কাজ করতে পারে।
একটি মূল কাগজে, ভোক্তা পত্রিকা মনোবিজ্ঞানথমাস ক্রেমার, বিপণনের অধ্যাপক এবং ইউসি রিভারসাইড স্কুল অফ বিজনেসের সহযোগী ডিন এবং সহ-লেখকরা বিপণন মনোবিজ্ঞানের দৃষ্টিকোণ থেকে শ্যাডেনফ্রিউড (উচ্চারিত শা-ডেন-ফ্রয়েড-ই) এর আবেদনকে আলোকিত ও পরিমাপ করেছেন।
আচরণগত দৃশ্যকল্প অধ্যয়নের একটি সিরিজের মাধ্যমে, তাদের কাগজটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক দাতব্য তহবিল সংগ্রহ শিল্পের অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বার্ষিক প্রায় $485 বিলিয়ন সংগ্রহ করে।
প্রথমত, তহবিল সংগ্রহকারী যারা স্ক্যাডেনফ্রুডের জন্য ডাকেন তাদের খুব বেশি দূরে যাওয়া উচিত নয়। শ্যাডেনফ্রিউড হল যারা এর যোগ্য বলে বিবেচিত তাদের উপর হালকা দুর্ভাগ্যের প্রবণতা, এমন একটি দুর্ভাগ্য যা দুঃখজনক থেকে অনেক দূরে। আমরা মুখে পাই কথা বলছি এবং ট্যাঙ্কে ফেলে দিচ্ছি – খুব বেশি বেদনাদায়ক বা ক্ষতিকারক কিছু নয়।
প্রকৃতপক্ষে, ক্র্যামারের গবেষণায় অংশগ্রহণকারীরা যখন সেলিব্রিটিদের কল্পনা করেছিল যে তারা একটি স্টান বন্দুক দিয়ে হতবাক হওয়া অপছন্দ করে, তখন তহবিল সংগ্রহের সম্ভাবনা ততটা দুর্দান্ত ছিল না যতটা বড় বরফের জলের বালতিতে ডুবিয়ে রাখার জন্য একই সেলিব্রিটিদের মৃদু দুঃসাহসিকতায় ভোগে।
“যদি একজন অপছন্দনীয় ব্যক্তি তার প্রাপ্যের চেয়ে বেশি পায় এবং কঠোর শাস্তি পায়, তবে আপনি শাস্তি সম্পর্কে আর খুশি হবেন না এবং অনুদান হ্রাস পাবে,“ক্রেমার বিপণন বিজ্ঞানে আচরণগত মনোবিজ্ঞানে তার দক্ষতা প্রয়োগ করে।
ক্র্যামারের অন্যান্য মূল অনুসন্ধানগুলির মধ্যে রয়েছে:
• দান সর্বাধিক করার জন্য, দাতারা ছোটখাটো দুর্ভাগ্য ঘটাতে বা পর্যবেক্ষণ করতে পারে, যারা দুর্ভাগ্যের কারণ তারা প্রায় একই পরিমাণ দান করে যারা দুর্ভাগ্য পর্যবেক্ষণ করে।
• দাতার অবশ্যই সেই ব্যক্তির প্রতি অবজ্ঞা থাকতে হবে যে দুর্ভাগ্য ভোগ করেছে এবং সেই ব্যক্তিকে শাস্তি দেওয়া দেখে আনন্দিত হবে।
ফ্লোরিডা বিশ্ববিদ্যালয়ের শতাধিক অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা পরিচালিত এবং ক্রাউডসোর্সিং পরিষেবা অ্যামাজন মেকানিক্যাল তুর্কের মাধ্যমে নিয়োগ করা এই সমীক্ষায় বিভিন্ন স্ক্যাডেনফ্রেউড পরিস্থিতির কল্পনা করা হয়েছে।
একটি উদাহরণে, তারা মূল্যায়ন করেছিল যে একজন ব্যক্তি কতটা বিরক্তিকর এবং প্রাপ্য দুর্ভাগ্যের শিকার হয়েছিল এবং কত টাকা ($0 এবং $10 এর মধ্যে) তারা সেই ব্যক্তির মুখে একটি পাই নিক্ষেপ করার জন্য দান করতে ইচ্ছুক। প্রাপ্যতার ডিগ্রী যত বেশি, প্রদত্ত পরিমাণ তত বেশি। অন্য একটি দৃশ্যে, ছোটখাটো দুর্ভাগ্য গুরুতর দুর্ভাগ্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করে।
কাগজটির শিরোনাম “শ্যাডেনফ্রেউডের বিদ্রূপাত্মক প্রভাব: যখন আনন্দ যা ব্যথা দেয় তা সামাজিক আচরণ বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে।” এর সহ-লেখক হলেন অরল্যান্ডোর সেন্ট্রাল ফ্লোরিডা বিশ্ববিদ্যালয়ের ইয়ায়েল জেম্যাক-রুগার এবং জর্জিয়ার কেনেসাউ স্টেট ইউনিভার্সিটির লরা বোমান।
উৎস:
জার্নাল রেফারেন্স:
জেম্যাক-রুগার, Y. et al.(2024). কনজিউমার সাইকোলজির জার্নাল. doi.org/10.1002/jcpy.1426
