SBJ-এর Abe Madkour, Teall Sports & Entertainment-এর Lizzie Roediger, TikTok-এর হরিশ সরমা, স্টেট ফার্মের প্যাটি মরিস, ওভারটাইম-এর জ্যাক জেনকিন্স এবং NASCAR-এর পিট জং কীভাবে তরুণ ক্রীড়া অনুরাগীদের সাথে অনুরণিত হতে হয় তা নিয়ে আলোচনা করেছেনটনি ফ্লোরেস
তরুণ ক্রীড়া অনুরাগীরা দ্রুত বর্ধনশীল জনসংখ্যাগত গোষ্ঠীগুলির মধ্যে একটি, কিন্তু Gen Z-এ পৌঁছানো ব্র্যান্ড এবং বিপণনকারীদের জন্য একটি চ্যালেঞ্জ।
ব্র্যান্ডগুলি লাইভ ইভেন্ট থেকে শুরু করে ডিজিটাল সামগ্রী পর্যন্ত বিভিন্ন পদ্ধতির চেষ্টা করছে, পাশাপাশি তরুণ ভোক্তাদের যেখানে তারা আছে সেখানে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে। নির্বাহীরা স্বীকার করছেন যে কোনও এক-আকার-ফিট-সমস্ত পদ্ধতির নেই এবং বিভিন্ন ভোক্তাদের জন্য বিভিন্ন কৌশল প্রয়োজন হবে।
“স্টেট ফার্মের জন্য, একটি নন-নেটিভ ব্র্যান্ড হিসাবে যা অনেক বছর ধরে খেলাধুলার সাথে যুক্ত, এটি সত্যিই নিশ্চিত করে যে এটি জেনারেল জেড শ্রোতাদের জন্য একটি 360-ডিগ্রি বিশ্বের অভিজ্ঞতা অর্জন করছে একইভাবে তাদের ঘিরে ফেলার চেষ্টা করা,” তিনি বলেছিলেন প্যাটি মরিসস্টেট ফার্ম মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ, বুধবার শিকাগোতে SBJ ব্র্যান্ড ইনোভেশন সামিট এ কথা বলেছেন।
মরিস ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরি করতে ওভারটাইমের মতো গ্রুপের সাথে কাজ করার কথা উল্লেখ করেছেন। ওভারটাইম বাস্কেটবল, সকার এবং বক্সিং লিগের মালিক এবং পরিচালনা করে এবং এর প্রায় 75% কর্মী ডিজিটালে নিবেদিত, শর্ট-ফর্ম সামগ্রীকে অগ্রাধিকার দিয়ে।
“এর মানে এই নয় যে আমাদের লাইভ ইভেন্টগুলি উত্তেজনাপূর্ণ এবং মজাদার নয়, তবে এটি আমাদের ব্যবসার অগ্রগতির প্রাথমিক চালক নয়,” জ্যাক জেনকিন্সওভারটাইমে অ্যালায়েন্স পার্টনারশিপের ভাইস প্রেসিডেন্ট।
TikTok এবং ডিজিটাল প্রযুক্তি স্টেট ফার্মের মতো ব্র্যান্ডের জন্য Gen Z-এর সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য একটি শক্তিশালী শক্তি হিসেবে প্রমাণিত হয়েছে। স্টেট ফার্মের জ্যাকের প্ল্যাটফর্মে 1.3 মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে।
আরো পড়ুন
সরমা বিশ্বাস করেন যে বিপণনের ক্ষেত্রে একটি “একটি মাপ সকলের জন্য উপযুক্ত” পদ্ধতি একটি ব্র্যান্ডের করা সবচেয়ে বড় ভুল। “ব্র্যান্ডগুলি এটি করছে কারণ এটি দক্ষতার দৃষ্টিকোণ থেকে করা স্মার্ট জিনিস, কিন্তু চ্যালেঞ্জ হল এটি কাজ করবে না বা কার্যকর হবে না।”
পিটার জংন্যাসকারের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং প্রধান বিপণন কর্মকর্তা বলেন, লীগ “খুব দ্রুত বুঝতে পেরেছে যে প্রতি-ভিউ দৃষ্টিকোণ থেকে আমাদের কোন ব্যবসা নেই।”
“আমরা আমাদের বার্তা প্রদানের জন্য আমাদের প্ল্যাটফর্মে নির্মাতাদের ক্ষমতায়ন করি,” জুং বলেছেন। “[জেনারেল জেড]এটি দেখেন। তারা এমন, 'এটি এমন একটি বিজ্ঞাপনের মতো মনে হচ্ছে যা আমার মা পাবেন।'”
এর মধ্যে ফ্যাশন এবং পপ সংস্কৃতির কৌশলগুলিও অন্তর্ভুক্ত, খুচরা বিক্রেতা এবং লাইসেন্সিং অংশীদারদের সাথে কাজ করা যেমন Abercrombie & Fitch।
বক্তারা সম্মত হন যে তরুণ ভোক্তারা যেখানে আছেন তাদের সাথে দেখা করা গুরুত্বপূর্ণ।
জন্য লিজি রোডিগারটেল স্পোর্টস অ্যান্ড এন্টারটেইনমেন্টের চিফ মার্কেটিং অফিসার, তিনি 30 টিরও বেশি রাজ্য হাই স্কুল অ্যাসোসিয়েশনের সাথে অংশীদারিত্ব করেছেন, এটি একটি সফল কোম্পানিতে পরিণত হওয়া তার জন্য স্বাভাবিক। টেল বিশ্বাস করে যে ম্যাচের দিন এবং তার চারপাশে সামাজিক অভিজ্ঞতা ম্যাচের মতোই গুরুত্বপূর্ণ, যার জন্য একটি অনন্য অভিজ্ঞতা তৈরি করা প্রয়োজন যা নির্বিঘ্ন এবং সুবিধাজনক।
“যখন আপনি কলেজের ক্রীড়া ল্যান্ডস্কেপের পরিবর্তনগুলি দেখেন, তখন সবকিছুই পরস্পর সংযুক্ত,” রডিগার কলেজ লীগে পরিবর্তন এবং CFP-এর সম্প্রসারণ সম্পর্কে বলেছিলেন। “এটি এই লাইভ অভিজ্ঞতার জন্য আরও বেশি সুযোগ তৈরি করবে।”
