'ক্ষতিকারক' অনুশীলনের জন্য বাণিজ্য শিল্পকে নিন্দা করে বিশ্বাসযোগ্যতার সংকটে বলিউড;

একাধিক বাণিজ্য বিশ্লেষক এবং প্রদর্শক ভারতীয় এক্সপ্রেস নেটওয়ার্ক যারা সাক্ষাত্কার নিয়েছেন তারা শিল্পের প্রয়োজনের কথা বলেছেন শুধুমাত্র বেলুনিং সেলিব্রিটি ফিকে লাগাম দেওয়ার জন্য নয়, যেটিকে তারা বলেছে সবচেয়ে বড় হুমকি, কিন্তু সেইসাথে সেই অভ্যাসগুলিকে পরিষ্কার করার জন্য যা দীর্ঘদিন ধরে উত্সাহিত করা হয়েছে: দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য “ক্ষতিকর” পদ্ধতি – একটি ভোট কিনুন অফার, প্রমোশনের জন্য পেইড রিভিউ ঠেলে, জরুরী পরিস্থিতিতে কাপুরুষোচিত আচরণ করে।

পোগো প্রভাব

2023 সাল থেকে, হিন্দি ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রিতে একটি নতুন প্রবণতা শুরু হয়েছে: একটি কিনুন একটি বিনামূল্যের (BOGO) টিকেট ডিল৷ ভিকি কৌশল এবং সারা আলি খান অভিনীত জারা হাতকে এবং জারা বাচকে এই স্কিমটি ব্যাপক আকারে বাস্তবায়ন করেছে, যা এর উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে “BOGO” প্রশংসা পেয়েছে।অফারটি পরবর্তীতে 2023 সালে আরও কয়েকটি মাঝারি আকারের ছবিতে প্রতিলিপি করা হয়েছিল, যার মধ্যে রয়েছে ভ্যাকসিন ওয়ারস, ড্রিমগার্লস 2, গামার, রানিগঞ্জ মিশন, ডোনো এবং এমনকি 2024 সালেও এই অফারটি বাড়ানো হয়েছে ক্যাটরিনা কাইফশুভ বড়দিন এবং শাহিদ কাপুর–কৃতি স্যানন তেরি বারতোঁ ম্যানে উলজা জিয়া অভিনীত।

এমনকি টাবুর নেতৃত্বে ক্রুও, কারিনা কাপুর নির্দিষ্ট তারিখে কৃতি, ময়দান এবং বাদে মিয়াঁ ছোট মিয়াঁ-তে অফার পাওয়া যায়। বিদ্যা বালান– প্রতীক গান্ধীর দো অর দো পেয়ার প্রথম দিন থেকেই BOGO ছিল। যদিও প্রযোজকরা ছোট-বড় সব ঘরানার ছবি মুক্তি দিয়েছেন, ফলাফল মিশ্র হয়েছে।

বদমিয়ান ছোট মিয়াঁ।

BOGO এর অর্থনীতি, সহজভাবে বলতে গেলে, দর্শকরা একটি টিকিটের জন্য অর্থ প্রদান করে, অন্য টিকিটের খরচ প্রযোজক বহন করে। এই পদ্ধতিটি একটি চলচ্চিত্রের সামগ্রিক সংগ্রহের উপর একটি বিশাল প্রশ্ন চিহ্ন রাখে, কারণ এর একটি অংশ প্রযোজকদের নিজস্ব অর্থ।

বাণিজ্য বিশ্লেষক কোমল নাহতা বলেছেন যে এই কারণেই “তেরি বাতোঁ মে আইসা উলঝা জিয়া” এর মতো একটি চলচ্চিত্রের সংগ্রহ যা 80 কোটি রুপি আয় করেছে তা ভিন্নভাবে দেখা হবে কারণ এটি একটি BOGO অফার নিয়ে আসে৷ ছবিটি দীনেশ ভিজানের ম্যাডক ফিল্মস দ্বারা সমর্থিত, যা জারা হাতকে জারা বাচকেও প্রযোজনা করেছে।

“তিনি (প্রযোজক) এক পকেট থেকে টাকা বের করে অন্য পকেটে ফেলেন দর্শকরা তাদের অর্থ প্রদান করে বা প্রযোজকরা নিজেরাই অর্থ প্রদান করে কিনা তা বিবেচ্য,” নাটা বলেছেন।

সিনিয়র ডিস্ট্রিবিউটর এবং প্রদর্শক রাজ বনসাল বলেছেন যে বিওজিও অফারগুলি শিল্পে একটি “ক্ষতিকারক” প্রবণতা কারণ দর্শকরা প্রযোজকদের ধারণার বিপরীতে প্রেক্ষাগৃহে সিনেমা দেখতে কম ইচ্ছুক ছিল।

“আমি এমন অনেক লোকের সাথে দেখা করেছি যারা আকস্মিকভাবে আমাকে বলে, 'ওহ, শুক্রবারে যে সিনেমাটি মুক্তি পায়? যদি রবিবারের মধ্যে একটি ভাল সংগ্রহ না আসে, তবে যাইহোক সোমবার একটি BOGO অফার হতে চলেছে। তাহলে তাদের পরিবার মনের শান্তির সাথে দেখব কেন এই অফার এবং প্ল্যানের কারণে সিনেমাটি ভালো চলছে না।

“এখন, যদি একই দিনে তিনটি ছবি মুক্তি পায়, তাহলে অন্য দুটি ছবি তা অনুসরণ করতে বাধ্য হয় এবং এটি এখনও সংখ্যার নিশ্চয়তা দেয় না! এটা করছেন কারণ আপনি ভয়ঙ্কর সিনেমা তৈরি করেন।” রাজস্থান“বনসাল বললেন।

নাট্টা বলেছিলেন যে বিনামূল্যে টিকিট দিয়ে দর্শকদের প্রলুব্ধ করার ধারণাটি ছিল একটি “শেষ খাদ প্রচেষ্টা” এবং সম্ভবত প্রথম সপ্তাহান্তে শুরু করার পরিবর্তে চতুর্থ সপ্তাহে এটি চালু করা উচিত। এর আগে, শাহরুখ খানের “পাঠান” এবং “জওয়ান” এর মতো চলচ্চিত্রগুলি প্রেক্ষাগৃহে তাদের চতুর্থ সপ্তাহের পরে বড় মাইলফলক অতিক্রম করেছিল, যার ফলে BOGO 》বক্স অফিস জিতেছিল৷এমন কি সোনি ডেলগদর 2 রক্ষা বন্ধনের ছুটিতে BOGO আছে।

“আপনি শিল্পের নিয়ম ভঙ্গ করছেন এবং আপনার নিজের চলচ্চিত্রের খরচে শিল্পের আরও বেশি ক্ষতি করছেন,” নাটা বলেছেন। “আপনি একটি মুনাফা করতে চান কিন্তু আপনি বৃহত্তর ভাল সম্পর্কে চিন্তা করছেন না। আমি জানি এটা করার চেয়ে বলা সহজ এবং প্রত্যেকেই অর্থ উপার্জন করতে আগ্রহী কিন্তু আদর্শকে ব্যাহত করার জন্য নয়। এটি প্রায় আক্ষরিক অর্থে দর্শকদের আকৃষ্ট করার মতো বলছে,'বাস তুম আজাও সিনেমা আমি, আমি জানি এটি একটি ভাল সিনেমা নয়, কিন্তু চলুন. '”

নাহতা বলেন, প্রথম সপ্তাহান্তে বিওজিওর প্রবর্তন নিজেই দেখায় যে নির্মাতা ব্যর্থতা স্বীকার করেছে। “তাই কিসকা অহং ম্যাসাজকার রহে হো তুম? যদি অফারটি একটি খারাপ সিনেমার জন্য হয়, যখন এটি প্রাথমিক পর্যায়ে দেওয়া হয়, লোকেরা প্রথমে আঁকড়ে ধরার সম্ভাবনা থাকে। কিন্তু এই প্রস্তাব ম্যাকটানকে মোটেও সাহায্য করবে না, এক শতাংশও নয়। আমরা এই পর্যায়ে পৌঁছেছি। এটি একটি ত্বরান্বিত অবস্থান কারণ এটি একবার বা দুবার কাজ করতে পারে, কিন্তু তারপরে লোকেরা বলতে শুরু করে, 'আরে ইয়ে বকওয়াস মুভি হ্যায় ইসিলিয়ে দেয় হ্যায়।'এটি একটি অত্যন্ত অস্বাস্থ্যকর প্রবণতা,' নাটা বলেছেন৷

টেড বিশ্লেষক হিমেশ মানকদ বলেছেন যে প্রযোজকরা যদি প্রণোদনা দেওয়ার জন্য এত আগ্রহী হন, তবে বিওজিও ভুল পদ্ধতি কারণ বিনামূল্যে টিকিটের খরচ প্রযোজকরা বহন করে। “সুতরাং, এটি মূলত প্রযোজকরা কারো জন্য টিকিট স্পনসর করছে, যা দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য একটি বোকামি এবং একটি স্বল্পমেয়াদী কৌশল। কোন ছলনা দীর্ঘস্থায়ী হয় না এবং এটি শেষ হবে।”

একটি ভাল বিকল্প, তিনি বিশ্বাস করেন, “ফ্ল্যাট প্রাইসিং” বেছে নেওয়া যেখানে সকালের স্ক্রীনিংয়ের জন্য টিকিট 150 টাকা, মাঝারি আকারের ফিল্মগুলির জন্য 200 টাকা ইত্যাদি। “তারা BOGO-এর চেয়ে বেশি সাহায্য করবে কারণ ফ্ল্যাট মূল্যের সাথে, প্রযোজকদের তাদের পকেট থেকে টাকা তুলতে হবে না এবং লাভ অনেক বেশি। একবার মানুষ জানবে যে টিকিট সস্তা, এটি সাহায্য করবে,” মানকদ যোগ করেছেন।

“সামোসা সমালোচক” এর অর্থনীতি

যদি এমন একটি জিনিস থাকে যা সোশ্যাল মিডিয়ায় সমস্ত ভক্তদের একত্রিত করে, তা হল তাদের প্রিয় পাঞ্চিং ব্যাগের সম্মিলিত সমালোচনা: অর্থপ্রদানকারী শিল্প প্রভাবশালীরা, যারা একটি সিনেমাকে প্রচার করার জন্য অর্থ নেয় এবং কিছু ক্ষেত্রে অন্যদের ক্ষতি করে। প্যাকেজিং পরিবর্তিত হয় এবং সমস্ত পকেটে ফিট করার জন্য বিভিন্ন আকারে আসে।

ইন্ডাস্ট্রির অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা Indianexpress.com কে জানিয়েছেন যে টুইটার সমালোচকদের প্রতি টুইট 15,000 থেকে 60,000 টাকার মধ্যে দেওয়া হয়, পণ্যটির দর্শক কে তার উপর নির্ভর করে। এটি একটি পোস্টের জন্য একটি আদর্শ পরিমাণ, তবে নির্মাতারা যদি একটি চলচ্চিত্রের জন্য একটি সম্পূর্ণ প্রচারমূলক প্রচারণার জন্য প্রভাবশালীকে যুক্ত করার পরিকল্পনা করেন, তাহলে খরচ হবে 2 লাখ টাকার বেশি। এই পরিষেবাগুলির মধ্যে রয়েছে একাধিক প্রি-রিলিজ টুইট, ভাল রিভিউ, ক্রমাগত বক্স অফিস আপডেট, সবই শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়ায় মুভিটিকে হাইপ করার জন্য, এমনকি বাস্তবতা একটি ভিন্ন, শুষ্ক, দুঃখজনক ছবি আঁকে।

প্রকাশক ব্যাখ্যা করেছেন যে অর্থপ্রদানের টুইটগুলিকে হাইপ তৈরি করতে অগ্রিম ধাক্কা দেওয়া হয় এবং কিছু ক্ষেত্রে, সম্পূর্ণ পর্যালোচনা এমনকি টুইটারে পোস্ট করা হয়। “এটা সবই হল দর্শকদের ম্যানিপুলেট করার জন্য। কিন্তু দর্শকরা রাজা, তারা শুধুমাত্র একটি হিট সিনেমা, একটি খারাপ সিনেমা, একটি ভাল সিনেমা বা একটি খারাপ সিনেমা জানেন। আপনি কে সিদ্ধান্ত নেবেন? যখন জেব সে পায়েস জাতা হ্যায়, তব পাতা চলতা হ্যায় ছবি ক্যাসি হ্যায়,” সে যুক্ত করেছিল.

একজন প্রযোজক ইন্ডিয়ানএক্সপ্রেস ডটকমকে বলেছেন যে সমোসাগুলি একটি টুইট পোস্ট করলে সমগ্র শিল্প “হাসি”। “আমরা জানি কে অর্থ প্রদান করেছে, আমরা জানি এটি সবই কারচুপি করা হয়েছে, তবে এটি সবই আছে। এটি একটি মরিয়া কৌশল; শীঘ্রই এটি বন্ধ করা যেতে পারে কিনা জানি না। তবে এটি একটি খোলা রহস্য, উৎপাদনের জন্য লোকেরা অতিরিক্ত মাইল যেতে ইচ্ছুক। তারা যা চায় তা পান, এমনকি যদি এর অর্থ টুইটারে টুইট করার অর্থ প্রদান করা হয়,” প্রযোজক বলেছিলেন।

শিল্পের একজন অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি বলেছেন যে চলচ্চিত্রের প্রভাবশালীদের কাছ থেকে অর্থপ্রদানকারী টুইটগুলি চলচ্চিত্রকে সাহায্য করার জন্য কিছুই করে না এবং আসলে আরও “ক্ষতি” ঘটাবে। একটি সূত্র ব্যাখ্যা করে: “যারা সততার সাথে কাজ করে, যদি তাদের দৃষ্টিভঙ্গি 'সমোসা সমালোচকদের' মত হয়, তাহলে মানুষ তাদের বিশ্বাসযোগ্যতা নিয়ে প্রশ্ন তুলতে পারে, তারা যা খুশি তা দেখতে পারে হর্ষের সমালোচনা করলেও এর ব্যবসা এখনও 240 টাকার ট্রেলারের মিউজিক বানায় বা ভাঙে।

যদি এটি বারবার প্রমাণিত হয় যে কোনও অর্থপ্রদান একটি প্রকল্পকে অগ্রসর করবে না, তাহলে কেন নির্মাতারা এখন এমন কিছুর জন্য অত্যধিক বিপণন ডলার পরিশোধ করতে দেখেন যা এখন উপহাস করা হচ্ছে?

“শিল্প এই বাস্তুতন্ত্রের নিরাপত্তাহীনতার জন্য মূল্য পরিশোধ করছে,” সূত্রটি ভাগ করেছে। “কেউ তাদের সম্পর্কে খারাপ জিনিস পড়তে চায় না, তারা টুইটারে নেতিবাচক জিনিস পোস্ট করে এবং তারপরে ব্যবসায়ীরা একটি চুক্তি করে। এর সাথে এটি একজনের নিরাপত্তাহীনতা থেকে অর্থ উপার্জন করছে।

“যদি এটা বন্ধ হয়ে যায়, ইন্ডাস্ট্রি অন্য কিছু তৈরি করবে যেমন গত পাঁচ বছরে, তারা তাদের চলচ্চিত্রের প্রচারের জন্য প্রভাবশালীদেরও তৈরি করেছে এবং এখন তারা তাদের সাথে কাজ করার জন্য একজন প্রভাবশালী তারকাকে একসঙ্গে নাচানোর কথা ভাবছে তার সাথে একটি সিনেমা করতে তারা কি তাদের সুনাম নষ্ট করার জন্য সৃজনশীল উপায় খুঁজে বের করবে,” সূত্রটি যোগ করেছে।