নকল অনুরাগী, অর্থপ্রদানকারী ভিড়: বলিউড ব্যর্থতার সাথে জর্জরিত, কীভাবে ইনস্টাগ্রাম এবং চলচ্চিত্র প্রচারগুলি তারকা তৈরি করে

যদিও গত তিন বছরে ড মুম্বাইকরোনভাইরাস বন্ধ হওয়ার পরে শিল্প-ভিত্তিক শিল্পগুলি তাদের পায়ে ফিরে যাওয়ার চেষ্টা করার সময়, তারকা এবং বিপণন সংস্থাগুলি একটি উপন্যাস ক্র্যাক করেছে, যদিও ক্ষতিকর, ধারণাগুলিকে বিকৃত করার এবং উচ্চতর বাস্তবতাকে তুলে ধরার সূত্র: জাল ভিড় বসানো।

ভারতীয় এক্সপ্রেস নেটওয়ার্ক ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রি যখন ফ্লপের পঙ্গু ক্ষতি থেকে পুনরুদ্ধার করে, আমরা ফিল্ম প্রমোশন টিম, মার্কেটিং এজেন্সি পেশাদার, অভিনেতা থেকে শুরু করে পাপারাজ্জি, কিছু বিনোদনকারীরা কীভাবে গেমটিতে কারচুপি করছে তা জানতে আমরা একাধিক শিল্প উত্সের সাথে কথা বলেছি। এটি সেলিব্রেটি জালিয়াতি এবং দাম্ভিকতা।

“মহামারীর পরে ভিড় জমায়েত করার সংস্কৃতি উদ্ভূত হতে শুরু করেছে,” শিল্পের একটি সিনিয়র সূত্র প্রকাশ করেছে, ব্যাখ্যা করে যে যখন জিনিসগুলি ধীরে ধীরে লকডাউনের পরে আবার শুরু হয়েছিল, তখন তরুণ অভিনেতাদের মধ্যে সুপারস্টারডমের প্রতিযোগিতা ছিল। এটিও সেই সময় ছিল যখন দক্ষিণী সিনেমা তার শীর্ষে পৌঁছাতে শুরু করেছিল এবং লোকেরা হঠাৎ তাদের তারকা এবং তাদের দুর্দান্ত ফ্যান বেস সম্পর্কে কথা বলতে শুরু করেছিল। খুব কম হিন্দি ছবি মুক্তির সাথে, এখানে অভিনেতারা, তাদের এজেন্সিগুলির সাথে, “পিপলস সুপারস্টার” এবং “ফ্যান মেড সুপারস্টার” এর মতো সব ধরণের স্ব-আনন্দজনক লেবেল দিয়ে নিজেদেরকে চড় মেরেছে। ফলস্বরূপ, ভিড় একটি নতুন জনসংযোগের হাতিয়ার হয়ে উঠেছে যা দর্শকদের ধারণাকে বিকৃত করে।

“মহামারীর পরে, লোকেরা খুব কমই রাস্তায় নামছে, তাই সেলিব্রিটিদের ভিড় তৈরি করার জন্য এটি খুব ভাল কাজ করে যখন তারা প্রচারের জন্য 30,000 থেকে 1 লাখ টাকা নেয় কার এটি প্রয়োজন, “সূত্রটি বলেছে।

ভিড়-প্রদানকারী সংস্থা এটিকে একটি “ফ্যান এনগেজমেন্ট” ইভেন্ট বলে, কিন্তু বাস্তবে, অডিটোরিয়ামে শেষ হওয়া বেশিরভাগ লোকেরা এমনকি অভিনেতাদের ভক্তও নয়। প্রক্রিয়া সহজ. উপরে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানগুলির একটি বিশ্ববিদ্যালয় নেটওয়ার্ক রয়েছে যেখানে তারা ছাত্র সমন্বয়কারী বা বিশ্ববিদ্যালয়ের উৎসবের ছাত্র পরিচালকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে। চুক্তিটি প্রায়শই এক ধরনের বিনিময় হয়, প্রতিষ্ঠানটি তাদের কলেজের ইভেন্টে সেলিব্রিটিদের অংশগ্রহণের বিনিময়ে শিক্ষার্থীদের ক্রমাগত ভিড় দাবি করে।


সংক্ষিপ্ত নিবন্ধ সন্নিবেশ
এই সংস্থাগুলি বিপণন দলের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে এবং বিপণন দল দ্বারা নিয়োগকৃত “বাইরের সংস্থাগুলি” হিসাবে কাজ করে, যার ফিগুলি প্রযোজক দ্বারা বহন করা বিপণন ব্যয় হিসাবে বিবেচিত হয়৷

আপনি কি আমার নকল ভক্ত হতে চান?

“একটা সময় ছিল যখন এই আন্দোলন ছিল অর্গানিক শাহরুখ খান, সালমান খান, আমির খান তাদের চারপাশে সত্যিকারের ফ্যান মুভমেন্ট আছে,” বলেছেন প্রবীণ সাংবাদিক ভারতী দুবে, যিনি তিন দশকেরও বেশি সময় ধরে ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রি কভার করেছেন৷ “আজ, কিছু তারকাদের জন্য দর্শক তৈরি করা হয়৷ ভিড়কে কোথায় যেতে হবে এবং কীভাবে পরিবেশ তৈরি করতে হবে তা বলা সত্যিই দর্শকদের বিভ্রান্ত করা।

“যে কোম্পানিগুলি এই জনসংখ্যার জন্য পতাকা, পোস্টার, প্ল্যাকার্ড তৈরি করে এবং সেই সংস্থাগুলিকে বাজেট প্রদান করে যা নির্বাচনের সময় রাজনীতিবিদরা করে থাকে এবং একটি উন্মাদনা তৈরি করতে পারে না৷ সেই জৈব ভিড়ের মধ্যে আর, তাই তারা এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে,” তিনি বলেছিলেন।

Indianexpress.com সম্প্রতি বেশ কয়েকটি বলিউড ইভেন্টে অংশগ্রহণ করেছে এবং এই প্যাটার্নটি লক্ষণীয়। সংবাদ সম্মেলন এখন আর শুধু সাংবাদিকদের নয়, ভক্তরাও এতে যুক্ত হচ্ছেন। একটি চলচ্চিত্র প্রচারের অনুষ্ঠানে যেখানে সাংবাদিকরা উপস্থিত ছিলেন, ভিড়-প্রদানকারী সংস্থার স্বেচ্ছাসেবকদেরকে “অনুরাগীদের” নির্দেশ দিতে দেখা যায়: প্রথমে চলচ্চিত্রের অভিনেতাদের নাম বলুন এবং তারপরে অন্যদের। অভিনেত্রীর নাম এবং তারপর সবাই কিচিরমিচির করে এবং পেইড হুইসেল বাজিয়ে দেয়।

আজকাল, প্রায় প্রতিটি ফিল্ম এবং ওটিটি ইভেন্ট “ভক্তদের অংশগ্রহণ” কার্যকলাপে পূর্ণ, যেখানে দর্শকরা ক্যামেরাম্যানের পিছনে বসে থাকে। একজন বিপণন পেশাদার যিনি একটি “ভুয়া ভিড়” বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি চলচ্চিত্র প্রচারাভিযান হোস্ট করেছিলেন তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন: “দেখুন, এটি সহজ। আপনি যখন একটি ঘরে থাকেন এবং আপনার ট্রেলারটি সবেমাত্র বাজানো শেষ হয়, তখন শিল্পী সাধুবাদ, উল্লাস এবং আনন্দ শুনতে চান। বাঁশি, যা মিডিয়া আজকাল করে না এবং সিনেমা বা তারকার সমালোচনা করতে পারে তাই আপনি কি করেন?

“অডিটোরিয়াম লোকেদের সাথে পরিপূর্ণ এবং তারা যা বলবে তা করতে যাচ্ছেন যদি মঞ্চে থাকা তারকা এবং প্রযোজকরা একটি বাঁশি শুনতে পান, তারা 'বস, ছবি হিট' এর মতো সৎ হও, এবং তারা নিজেরাই এর মূল্য পরিশোধ করেছে!”

একজন অভিনেতা, যিনি নাম প্রকাশ না করার শর্তে কথা বলেছেন, বলেছেন যে একটি ভিড় “জৈব” কিনা তা কেবল রুমের শক্তি দ্বারা বলতে পারে। সম্প্রতি মুক্তি পাওয়া এই অভিনেতা বলেন, ভিড়ের মধ্যে এমন কিছু লোক ছিল যারা ছবিটিকে মোটেও পাত্তা দেয়নি।

“আপনি তাদের প্রতিক্রিয়াও দেখতে পাবেন। ভক্তরা, সংজ্ঞা অনুসারে, আবেগপ্রবণ। আপনি মধ্যস্থতাকারীদের অর্থ প্রদান করে আপনার অডিটোরিয়াম পূরণ করতে পারেন, কিন্তু আপনি ব্যক্তিগতভাবে প্রকৃত ভালবাসা কিনতে পারবেন না। এটি মঞ্চে প্রতিফলিত হবে না। যদিও আমরা ছিলাম দাঁড়ানো এবং তাদের দেখে আমাদের উল্লাস করছে,” নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক আরেক তারকা বলেছেন।

'সেলিব্রিটিরা ডিজিটাল ছবির জন্য 1 টাকা দেন'

একজন শিল্প অভ্যন্তরীণ শেয়ার করেছেন যে কীভাবে মাল্টিপ্লেক্স স্ক্রিনে একটি ইভেন্ট বুক করা হয়েছিল, নির্মাতারা প্রায় 7.80 লক্ষ টাকা দিয়েছিলেন। যে এজেন্সি ভিড়ের মধ্যে প্রবেশ করবে তখন 50,000 টাকা ফি নেবে। প্রযোজকরা তারপর আখ্যান তৈরি করতে শিল্প প্রভাবশালীদের একটি প্রিমিয়াম প্রদান করে। অর্থপ্রদানকারী প্রভাবশালীরা সিনেমা বা তারকাদের হাইপ করার জন্য প্রতি টুইট প্রতি 15,000 থেকে 60,000 টাকা চার্জ করে। ইভেন্টের ভিডিও এবং ছবিগুলি তারপরে অনলাইনে ঠেলে দেওয়া হবে, তারকারা “অনুরাগীদের সাথে আলাপচারিতা করে”, তাদের কর্ম দ্বারা স্পর্শ করা হয় এবং তাদের ভালবাসার জন্য তাদের ধন্যবাদ জানায়।

এছাড়াও পড়ুন  ঐশ্বরিয়া রাই যেমন সঞ্জু অভিনেত্রীকে আইশ এবং তার বয়ফ্রেন্ডের মধ্যে প্রেমের চিঠি আবিষ্কার করার অভিযোগে নিন্দা করেছেন, 'মনিষা কৈরালা প্রতি দুই মাস পর পর একজন নতুন পুরুষের সাথে ঘুরতে গিয়ে এটি করেন"!

“এমনকি এই ধাক্কা দেওয়া হয়,” বিপণনকারীরা সব বিদ্রুপের জন্য হাসে। “কিন্তু এটি বিশেষভাবে বান্দ্রা থেকে আন্ধেরি পর্যন্ত করা হয়েছে, তবে মিরাটে বসবাসকারী একজন ব্যক্তি যদি ইনস্টাগ্রামে এটিকে প্রভাবিত করে। জানি না আমরা তাকে কি খাওয়াই, এবং এটি কাজ করে।”

জনপ্রিয় পাপারাজ্জি মানব মঙ্গলানি এটা বলা হয় যে প্রকৃত ফ্যান ইভেন্টগুলি ভক্তদের তাদের প্রতিমা পূরণের জন্য একটি ভাল উপায়। “এটি ভক্তদের তারকাদের সাথে দেখা করার অনুমতি দেয়। এটি কি ইনস্টাগ্রামের মনোযোগ আকর্ষণ করে? এক প্রকার, কারণ আপনি তারকাদের সাথে আদান-প্রদান করার দুর্দান্ত অকপট ভিডিও পান। তাই সেই মুহূর্তগুলি ক্যাপচার করা হয়।”

কিন্তু ইনস্টাগ্রাম গেমটি হল যেখানে অভিনেতারা তাদের প্রচেষ্টাকে ফোকাস করে, এজেন্সির সাথে মিটিং করে তাদের “ভাইরাল” করতে। একজন নামহীন প্রচারক শেয়ার করেছেন যে কীভাবে একজন অভিনেত্রী তার চরিত্রের ভূমিকার জন্য পরিচিত তার একটি বিশেষ অনুরোধ ছিল: তার উপর মেম তৈরি করার জন্য যাতে তিনি তার ছোট ভক্তদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারেন। আজকাল, একটি মেম তৈরি করা এবং এটি একটি অনলাইন পৃষ্ঠায় পাঠানো হয়েছে তা নিশ্চিত করা একটি সর্বাত্মক ডিজিটাল প্রচেষ্টা হয়ে উঠেছে। তাই এমনকি ইনস্টাগ্রাম ডিএম-এর মাধ্যমে আদান-প্রদান করা মজার বলিউড মেমগুলি সর্বদা জৈব হয় না।

সূত্রের মতে, একজন মধ্য-স্তরের পুরুষ তারকা তার ডিজিটাল উপস্থিতির জন্য প্রতি মাসে 1 কোটি টাকা খরচ করেন, যার মধ্যে রয়েছে পাপারাজ্জি এবং প্রভাবশালী পৃষ্ঠাগুলি ব্যবহার করা এবং ইনস্টাগ্রামে তার সম্পর্কে ইতিবাচক মন্তব্য পোস্ট করা। এছাড়াও, সেলিব্রিটিদের দ্বারা অনুষ্ঠিত কিছু ইভেন্টে, দর্শকদেরও পরিচয় করানো হবে এবং বাস্তবতার একটি উচ্চতর অনুভূতি প্রজেক্ট করার জন্য ভক্তদের সাথে “মিশ্র” করা হবে।

মহামারীর আগে, অর্থপ্রদানের প্রচারগুলি মিডিয়া প্রচারের দ্বারা বেশি চালিত হয়েছিল কারণ ইনস্টাগ্রাম এখনও এত বড় ছিল না। তাই একটি প্রচারণার ফলে একজন তারকাকে একটি পাবলিক প্লেসে “আবিষ্কৃত” করা হবে, এবং দলটি অভিনেতার ফ্যান ডেটাবেস সক্রিয় করবে যাতে সে সাইটে পৌঁছানোর আগে তারা একত্রিত হতে পারে। এটি মধ্য-প্রধান তারকাদের জন্মদিনেও করা হয়, এবং কিছু ক্ষেত্রে, চলচ্চিত্রের সাফল্যের পার্টিতে, যেখানে অভিনেতারা তাদের “সবচেয়ে বড় ভক্ত” ডেকে তাদের দক্ষতা দেখানোর জন্য প্রতিযোগিতা করে।

মহামারী-পরবর্তী, বলিউডের প্রতি মোহ আরও গভীর হওয়ার সাথে সাথে স্টারডম শ্রেণীবিন্যাস আরও তীব্র হচ্ছে, এজেন্সিগুলি আরেকটি কৌশল নিয়ে এসেছে: অভিনেতাদের ভিড়ের জায়গায় রাখুন যাতে মনে হয় তারা একটি বিশাল উন্মাদনা তৈরি করতে পারে। এটি কিছু বিব্রতকর ফ্লপের দিকেও পরিচালিত হয়েছে, যেমন একটি ইভেন্ট যেখানে ভক্তরা ভাবছিল যে তারা কার জন্য উল্লাস করছে, যখন মঞ্চে তারকা প্রকাশ করেছেন যে তিনি তাদের সবাইকে কতটা ভালোবাসেন।

“কখনও কখনও তারকারা এটি জানেন না, তারা তাদের নিজস্ব কোকুনে বাস করেন,” ভারতী দুবে বলেছেন, একটি উন্মাদনা তৈরি করার অনুশীলনের প্রতিফলন। “সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে সে শুধু সোশ্যাল মিডিয়াতেই রয়ে গেছে, তার জীবন থেকে কি আর কিছু থাকবে না এই ডিজিটাল যুগে সবকিছুই নকল এবং তৈরি।

“কিছু প্রযোজক মাল্টি-সিটি ইভেন্ট এবং ট্যুরগুলিতে 5 কোটি টাকা খরচ করে। সচেতনতার ক্ষেত্রে তারকারা উপকৃত হতে পারে, কিন্তু প্রযোজকরা ক্ষতিগ্রস্থ হয় কারণ তারা এই অর্থ ব্যয় করে একটি অনুভূতি তৈরি করে যে তাদের সিনেমা জনপ্রিয়, এবং তাদের তারকারা আরও বেশি জনপ্রিয়, তাই তারা এই প্রচারাভিযানগুলো করে মানুষকে একত্রিত করার জন্য।

সজ্জিত করা যাক “গ্রাম!”

একাধিক সূত্র Indianexpress.com এর সাথে কথা বলেছে যে বেশিরভাগ অর্থপ্রদানকারী ভিড় ইভেন্টগুলি সম্পূর্ণরূপে স্ব-ম্যাসেজের একটি রূপ। “মানুষ পুরষ্কার কিনত, কিন্তু এখন পুরষ্কারের বিশ্বাসযোগ্যতা চলে গেছে এবং দর্শকদের ধর্মান্ধতা হল সুপারস্টারডমকে সংজ্ঞায়িত করার পরামিতি,” একটি সূত্র ভাগ করেছে।

একজন বেনামী পাপারাজ্জি শেয়ার করেছেন যে কীভাবে কিছু অভিনেতা হতাশা থেকে ভিড়-টানার হিসাবে কাজ করেন, হয় জাল ফ্যান মুহূর্ত তৈরি করে বা সাবধানে পরিকল্পিত ফ্যান মিটিংয়ে খোলামেলা হয়ে। “তাদের মধ্যে কেউ কেউ বলবে যে কীভাবে তাদের ভক্তরা তাদের দেখতে দূর থেকে এসেছেন তাই তারা মুহূর্তটি ক্যাপচার করার জন্য পুলিশকে ফোন করবে কিন্তু অন্যরা তাদের খবরের চক্রে রাখার জন্য কিছু প্রচার করে।

“কিন্তু আজকের শ্রোতারা আরও স্মার্ট। তারা জানে কী ঘটছে এবং কীভাবে জিনিসগুলি কাজ করে। তাই তারা মন্তব্যে লেখেন, 'ইয়ে তো পেড ফ্যান হ্যায় (ভক্তদের অর্থ প্রদান)! তাই সত্যতা একটি আঘাত নিয়েছে এবং আসলে আজ নত হয়. প্রতিটি অভিনেতা শীর্ষ অভিনেতা হতে চায়, তাই তারা এইভাবে এটি করে। “

তাই তারকারা সিনেমার মুক্তির আগে পছন্দসই ভিজ্যুয়াল পেতে পারে, যেমন প্যাকড অডিটোরিয়াম বা ভক্তরা তাদের জন্য নাচছেন, কিন্তু এটি খুব কমই ন্যায্য ফলাফলে অনুবাদ করে এবং এখন অভিনেতা হিসাবে উপহাস হওয়ার ঝুঁকিও রয়েছে অনলাইন হাইপ প্রত্যাশিত ফলাফল অর্জন করেনি। তাদের বক্স অফিস টান মেলে.

“আপনি তখনই একজন সুপারস্টার, যদি আপনার সিনেমাগুলো প্রায় প্রতিদিনই একই রেস্তোরাঁয়, একই জিমে, একই রাস্তায় উঠে আসে, তাই, সোশ্যাল মিডিয়া এক্সপোজারেও কোনো এক্সক্লুসিভিটি নেই তারকাদের গ্ল্যামার এবং রহস্যময়তাকে ম্লান করে দেয় এবং সেই কারণেই কেনাকাটার ভিড়ের সংস্কৃতি,” সূত্রটি উপসংহারে পৌঁছেছে।

উৎস লিঙ্ক