F1 এর ফ্যানবেস পরিবর্তন হচ্ছে – এবং 'Netflix প্রভাব' এর একটি অংশ মাত্র

সূত্র 1 এ কিছুই সহজ নয়। চালকের ওজন, টায়ারের চাপ এবং বাতাসের গতি চতুর্থ বা পঞ্চম দশমিক স্থানে পরিমাপ করা হয় যে কোনো প্রদত্ত রেসের জন্য গাড়িটি কীভাবে সেট আপ করা উচিত।

কিন্তু যখন জিনিসগুলি রেল বন্ধ হয়ে যায়, জিনিসগুলি বেশ সহজ বলে মনে হয়। 2019 সালে এটির প্রকাশের পর থেকে, ফর্মুলা 1: ড্রাইভ টু সারভাইভকে কৃতিত্ব দেওয়া হয়েছে F1-কে মার্কিন বাজারে প্রবেশ করতে সাহায্য করা এবং খেলাটিকেই পুনরুজ্জীবিত করা। এই আখ্যানগুলি শুধুমাত্র F1-এ Netflix-এর প্রভাবকে অতি সরলীকরণ করে না, অনুরাগীদের খেলাধুলার সাথে জড়িত হওয়ার পদ্ধতিতেও বিস্তৃত পরিবর্তনগুলিকে অস্পষ্ট করে।

“Netflix ইফেক্ট”-এর সমর্থকরা প্রায়ই 2022 সালের একটি জরিপের দিকে ইঙ্গিত করে যেখানে দেখা গেছে যে 28% মার্কিন প্রাপ্তবয়স্করা নিজেদেরকে F1 অনুরাগী বলে মনে করেছে, তাদের মধ্যে অর্ধেকেরও বেশি ড্রাইভ টু সারভাইভকে কৃতিত্ব দিয়েছে৷ যদি এটি সত্য হয়, তাহলে তার মানে শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেই অবিশ্বাস্য 72 মিলিয়ন F1 ভক্ত রয়েছে৷ সম্ভবত আরও অবিশ্বাস্যভাবে, এর অর্থ হতে পারে যে প্রায় 71 মিলিয়ন লোক আসলে ব্যক্তিগতভাবে গেমটি দেখছিল না। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে F1 সম্প্রচার করার একচেটিয়া অধিকার ESPN-এর রয়েছে। 2023 সালে প্রতি গেমে গড়ে 1.1 মিলিয়ন দর্শকIndyCar থেকে কম এবং NASCAR এর রেটিং এর এক তৃতীয়াংশেরও কম।

শো-এর জনপ্রিয়তা সরাসরি F1 রেটিং-এ অনুবাদ না হওয়ার একটা কারণ হল উত্তর আমেরিকায় রেস সবসময় দিনের বেলায় হয় না।যাইহোক, যখন আপনি এটি বিবেচনা করেন তখন এই যুক্তিটি চিহ্নের সামান্য কম পড়ে 2023 মিয়ামি গ্র্যান্ড প্রিক্স দেখার জন্য 2 মিলিয়ন আমেরিকানরা টিউন ইন করেছেন. প্রকৃতপক্ষে, F1 এর দর্শক সংখ্যার উপর শো এর প্রভাব প্রস্তাবিত শিরোনামগুলির চেয়ে ছোট ছিল। ক নিলসেন বিশ্লেষণ Netflix 2021 মিয়ামি গ্র্যান্ড প্রিক্সের জন্য প্রায় 360,000 নতুন দর্শক যোগ করেছে, ক্রসওভার শো থেকে ড্রাইভ থেকে সারভাইভ থেকে রেস পর্যন্ত।

কিন্তু জাতিগত তথ্য Netflix এর প্রভাবের একটি ভাল পরিমাপ নয়। শোটির আসল প্রভাব ছিল 360,000 আমেরিকানদের রেস দেখতে রাজি করাতে নয়, কিন্তু 71 মিলিয়ন আমেরিকানদের যারা রেসটি দেখেননি তাদের F1 অনুরাগীতে পরিণত করা।

Cowan-Brown-এর মতো প্রভাবশালীরা নতুন প্রজন্মের F1 ভক্তদের সম্পৃক্ত করার জন্য সামগ্রী তৈরি করতে শুরু করেছে, যখন সৃজনশীল সংস্থা যেমন ফেইমেই পার্ক এটির উদ্দেশ্য মানুষকে “মানবতাবাদী গল্প এবং মোটরস্পোর্টের জীবনধারা” দেখানো।

আমি অনুমান করি সব F1 অনুরাগীরা আজ এখানে আছে 40% মহিলা, 2017 সালে 8% থেকে বেশি, এবং সংস্কৃতি আরো বৈচিত্র্যময়. “নেটফ্লিক্সের মতো জিনিসগুলি দুর্দান্ত,” ম্যাকলারেন সিইও জ্যাক ব্রাউন সিএনবিসিকে বলেন, “এটি (মহিলা শ্রোতা), তরুণ শ্রোতা, উত্তর আমেরিকার দর্শকদের নিয়ে আসছে এবং আমার মনে হচ্ছে আমরা সবে শুরু করছি।”

কিন্তু Netflix এই বৈচিত্র্যময় নতুন শ্রোতাদেরকে F1-এর সাথে পরিচয় করিয়ে দিতে সাহায্য করেছে, এটি বিষয়বস্তু নির্মাতারা যারা সত্যিই দায়িত্বে আছেন। 2023 সালের শেষের দিকে প্রকাশিত একটি বাজ রাডার সমীক্ষায় দেখা গেছে যে লোকেরা এখন ড্রাইভ টু সারভাইভ (14%) এর চেয়ে সোশ্যাল মিডিয়া (22%) বা পরিবারের (21%) মাধ্যমে F1 সম্পর্কে বেশি শিখতে পারে।

“বিশেষ করে, ইউটিউবে অ্যালগরিদমিক সুপারিশ টিম ব্রডকাস্ট ক্লিপ, গেম হাইলাইট এবং ঐতিহাসিক ডকুমেন্টারি দেখিয়ে দর্শকদের আকৃষ্ট করে,” সমীক্ষা ব্যাখ্যা করে।

F1 এর মালিক লিবার্টি মিডিয়া কুখ্যাতভাবে কঠোর লাইসেন্সিং নিয়ম শিথিল করার ফলে এই বৃদ্ধির প্রসার ঘটেছে যা ড্রাইভারদের তাদের সোশ্যাল মিডিয়াতে প্যাডক ফটো পোস্ট করা নিষিদ্ধ করেছিল। এটি Cowan-Brown-এর মতো বিষয়বস্তু নির্মাতাদের খেলাটিকে Netflix-এর বৈচিত্র্যময় দর্শকদের কাছাকাছি আনতে অনুমতি দেয়।

এই শ্রোতাদের জড়িত করার ক্ষমতা বিষয়বস্তু নির্মাতাদের অত্যন্ত মূল্যবান করে তোলে। “বিষয়বস্তু নির্মাতাদের ব্র্যান্ডগুলিকে F1-সম্পর্কিত বিষয়গুলিতে ট্যাপ করতে সহায়তা করার ক্ষমতা রয়েছে,” বলেছেন টিজে আদশোলা, অপারেটিং অংশীদার Arctos Partners, একটি প্রাইভেট ইক্যুইটি ফার্ম যেটি গত বছর অ্যাস্টন মার্টিনে একটি অংশ নিয়েছিল৷

“আসুন ধরুন আপনার কাছে এমন একজন মমি ব্লগার বা একজন খাদ্য সমালোচক আছেন যার মধ্যে একটি শক্তিশালী এবং নিযুক্ত দর্শক আছে, আমি কীভাবে এই বিষয়বস্তু সংলগ্নতা তৈরি করব যাতে সেই দর্শকদের F1 এবং অ্যাস্টন মার্টিনের অনুরাগী হতে আকৃষ্ট করতে পারি।”

F1 দলগুলি নিজেরাই সামগ্রী নির্মাতা হয়ে উঠেছে। ইউটিউব সিরিজ ম্যাকলারেন আনবক্সড, যা রেস উইকএন্ডে ল্যান্ডো নরিস এবং অস্কার পিয়াস্ট্রি অনুসরণ করেছিল, এই বছর নিয়মিতভাবে 300,000 ভিউ ছাড়িয়েছে (কথিত কারণে “ড্রাইভ টু সারভাইভ” এর সাথে ওভারল্যাপ)।

বিভিন্ন সামাজিক প্ল্যাটফর্মে ভক্তদের জড়িত করার নতুন উপায় খোঁজা বিশ্ব বাজারে খেলাধুলার বৃদ্ধির জন্য গুরুত্বপূর্ণ। বাজ রাডারের ডেটা দেখায় যে Netflix-এর প্রভাব বড় হলেও, এর প্রভাব প্রধানত কয়েকটি দেশে কেন্দ্রীভূত, যেখানে “ড্রাইভ টু সারভাইভ” নতুন ভক্তদের 37% মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে, 12% যুক্তরাজ্য থেকে, এবং 9% দেশ থেকে অস্ট্রেলিয়া. . এই মাসের শুরুর দিকে চাইনিজ গ্র্যান্ড প্রিক্সের আগে, F1 তার F1 সোশ্যাল মিডিয়া কৌশল চালু করেছে বিলিবিলি এবং কুয়াইশোউ (চীনের ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামের সমতুল্য)। বাজারে আমাদের চ্যানেলের দৃশ্যমানতা বাড়াতে খেলার দিনে সামগ্রী তৈরি করুন। “এফ 1 এর প্রেস টিম সিএনবিসিকে জানিয়েছে।

যাইহোক, একটি বিস্তৃত বর্ণনা আছে যা পরিচালনা করা প্রয়োজন। F1 এর অনলাইন অনুসরণের বৃদ্ধির হার অনেক লোকের রয়েছে ভুল নির্ণয় 2023 সালে খেলাধুলা তার “শিখরে” পৌঁছেছে, নতুন ভক্ত সংখ্যা বছরে 46% কমছে৷ “যখন আপনি রকেটের বৃদ্ধি দেখতে পান, তখন আপনি অনিবার্যভাবে কিছু সময়ে একটি পতন দেখতে যাচ্ছেন,” অ্যাডেসোলা ব্যাখ্যা করেছেন। “কিন্তু আপনার কাছে যা বাকি আছে তা হল ডিজিটাল চ্যানেল জুড়ে আরও গভীর, আরও টেকসই ব্যস্ততা।”

F1 ঐতিহ্যবাদীদের বিচ্ছিন্ন না করে এই নতুন শ্রোতাদের নিযুক্ত রাখা আগামী দশকে খেলাধুলার মুখোমুখি হওয়া সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হবে৷ যদি এটি সফল হয়, তবে এটি শুধুমাত্র নেটফ্লিক্সকে নয়, সোশ্যাল মিডিয়ার উঠতি তারকাদেরও ধন্যবাদ জানাবে।