2024 সালের মার্কিন নির্বাচন এবং বিশ্বজুড়ে প্রধান রাজনৈতিক প্রতিযোগিতার সাথে সাথে, ইন্টারনেট কোম্পানিগুলি ভুল তথ্যের আসন্ন আক্রমণের জন্য অপ্রস্তুত।
এটি মজিলা এবং চেকফার্স্ট দ্বারা মঙ্গলবার প্রকাশিত গবেষণা অনুসারে, যা বিজ্ঞাপন স্বচ্ছতা সরঞ্জামগুলিতে শীর্ষস্থানীয় প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলি পিছিয়ে রয়েছে।ডিসেম্বর থেকে জানুয়ারির মধ্যে পরিচালিত গবেষণাটি পরীক্ষা করা হয়েছে বর্ণানুক্রমিক গুগল সার্চ এবং ইউটিউব, আপেল অ্যাপ স্টোর এবং মাইক্রোসফট এর বিং এবং লিঙ্কডইন এবং পরিষেবাগুলি থেকে ইউয়ান, স্বার্থ, বিরতিTikTok, X, ইত্যাদি
ফলাফলগুলির কোনটিই দুর্দান্ত ছিল না এবং কিছু ছিল “খুব হতাশাজনক,” গবেষকরা বলেছেন।
বিজ্ঞাপন ট্রান্সপারেন্সি টুলটি EU এর ডিজিটাল সার্ভিসেস অ্যাক্ট দ্বারা বাধ্যতামূলক, যার জন্য গবেষক এবং জনসাধারণের ব্যবহারের জন্য বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি এবং অন্যান্য সরঞ্জাম যেমন অ্যাপ্লিকেশন প্রোগ্রামিং ইন্টারফেস (APIs) বজায় রাখার জন্য বড় প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের প্রয়োজন। DSA-এর সময়সীমা ১লা জানুয়ারি।
বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু, টার্গেট অডিয়েন্স, বিজ্ঞাপনের নাগাল এবং কল টু অ্যাকশন সহ তারা যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন বা একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির বিজ্ঞাপন প্রচারের তথ্য অনুসন্ধান করতে এই টুলগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হওয়া উচিত৷
“এটি আর একটি স্বেচ্ছাসেবী বিষয় নয়,” ক্লেয়ার পারশান, ইইউ অ্যাডভোকেসির প্রধান, সিএনবিসিকে বলেন, “এটি এমন কিছু যা এই সংস্থাগুলিকে করতে হবে।”
কোনো প্ল্যাটফর্ম রেডি ফর অ্যাকশন পদের পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়নি। পরিবর্তে, ফলাফলগুলি উল্লেখযোগ্য ডেটা এবং কার্যকারিতার অভাব থেকে ডেটা এবং কার্যকারিতার “অবশিষ্ট বড় ফাঁক” পর্যন্ত ছিল। গবেষণা দেখায় যে কিছু লোক শুধুমাত্র “বেয়ার ন্যূনতম” অর্জন করে।
এটি উদ্বেগজনক সংবাদ কারণ প্ল্যাটফর্মগুলি 40 টিরও বেশি দেশে 4 বিলিয়নেরও বেশি লোককে প্রভাবিত করে একটি গুরুত্বপূর্ণ নির্বাচনী বছরের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে৷
চেকফার্স্টের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রযুক্তি প্রধান আমাউরি লেসপ্লিংগার্ট, সিএনবিসিকে বলেছেন: “এই নির্বাচনী বছরের কারণে, প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে প্রকৃত সহযোগিতা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ, এবং আমরা এখন এটির জন্য জোর দিচ্ছি এটিও খুব গুরুত্বপূর্ণ।”
মেশিন লার্নিং কোম্পানি ক্ল্যারিটির তথ্য অনুসারে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং এআই-উত্পাদিত সামগ্রীর উত্থান নির্বাচন-সম্পর্কিত ভুল তথ্যের উদ্বেগের দিকে নিয়ে গেছে, যার ফলে গভীর জাল সামগ্রীর পরিমাণ বছরে 900% বৃদ্ধি পেয়েছে।নির্বাচন-সম্পর্কিত ভুল তথ্য 2016 সালের রাষ্ট্রপতির প্রচারণার সময় একটি প্রধান সমস্যা ছিল, যখন রাশিয়ান অভিনেতারা স্থাপনা চাইছে সামাজিক প্ল্যাটফর্মে ভুল সামগ্রী ছড়িয়ে দেওয়ার একটি সস্তা এবং সহজ উপায়৷
আইনপ্রণেতারা এখন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার দ্রুত বৃদ্ধি নিয়ে উদ্বিগ্ন।
ক্যালিফোর্নিয়া ডেমোক্রেটিক স্টেট সেন জোশ বেকার সিএনবিসিকে বলেছেন, “কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা কীভাবে প্রচারণায় ভোটারদের বিভ্রান্ত করতে পারে সে বিষয়ে বৈধ উদ্বেগ রয়েছে।” একটি ফেব্রুয়ারিতে সাক্ষাৎকার
নতুন গবেষণা দ্বারা প্রস্তাবিত সরঞ্জাম নির্ধারণ করে লেসপ্লিংগার্ট সিএনবিসিকে বলেছেন যে একটি বিজ্ঞাপন ফাইলে রপ্তানি করার জন্য ব্যবহারকারীদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনদাতার নাম, লক্ষ্য দেশ এবং বিজ্ঞাপনের তারিখ জানতে হবে।
“এটি দেওয়া যে X (আগের টুইটার) নাগরিক বক্তৃতার জন্য একটি কেন্দ্রীয় স্থান, আমরা সম্ভবত X (আগের টুইটার) থেকে এমন একটি তুচ্ছ প্রচেষ্টা দেখে সবচেয়ে হতাশ হয়েছি,” গবেষকরা লিখেছেন, “এ কারণেই ইউরোপীয় কমিশন X এর বিজ্ঞাপনটি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে৷ প্ল্যাটফর্মের বিরুদ্ধে DSA-এর আনুষ্ঠানিক কার্যক্রমের মধ্যে সংগ্রহস্থল।”
Bing, Snapchat, Alibaba-এর AliExpress এবং Zalando-এরও সর্বনিম্ন স্কোর ছিল।বর্ণমালা, Pinterest এবং বুকিং ডট কম দ্বিতীয় সর্বনিম্ন শিরোপা অর্জন করেছে। অ্যাপলের অ্যাপ স্টোর, লিঙ্কডইন, মেটা এবং টিকটোক উচ্চতর স্কোর পেয়েছে, যদিও তাদের ডেটা এবং কার্যকারিতায় এখনও “বিশাল ফাঁক” রয়েছে।
“আমাদের প্রধান উপসংহার হল যে এমনকি সেরা পদ্ধতিগুলি আমাদের বেসলাইনের থেকে কম পড়ে,” গবেষকরা লিখেছেন।
Google অনুসন্ধান এবং YouTube-এর জন্য Alphabet-এর স্বচ্ছতা সরঞ্জামগুলির বিষয়ে, গবেষকরা বলেছেন যে “ছয় বছর পরে, আমরা এখনও কীওয়ার্ড দ্বারা অনুসন্ধান করতে পারি না।” তারা দেখেছে যে বিং এর টুলে, ব্যবহারকারীরা বিশেষ অক্ষর সহ শব্দগুলি অনুসন্ধান করতে পারে না।
গবেষণা দেখায় যে অ্যাপলের অ্যাপ স্টোর সরঞ্জামগুলির জন্য, ব্যবহারকারী এবং গবেষকরা লক্ষ্যযুক্ত দেশের দ্বারা বিভক্ত বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি দেখতে অক্ষম, নির্বাচন-সম্পর্কিত বিভ্রান্তি ট্র্যাক করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য।
“এই সরঞ্জামগুলির কার্যকারিতা অনুশীলনে গবেষকদের জন্য তাদের উপযোগিতার উপর নির্ভর করে,” গবেষকরা লিখেছেন। তারা যোগ করেছে, “তবে আমরা গ্লাসটি অর্ধেক পূর্ণ বিবেচনা করতে চাই এবং আরও উন্নতির জন্য অপেক্ষা করতে চাই।”
