কেমো সাবে অবশ্যই একমাত্র পশ্চিমা-থিমযুক্ত স্টোর নয় অ্যাস্পেনকলোরাডো, তবে সম্ভবত এটির প্রভাবের কারণে এটি সবচেয়ে বিখ্যাত অ্যালেক্স আর্ল.
গত মাসে অ্যাস্পেনে ছুটিতে থাকার সময়, মিসেস আর্লে এবং কয়েকজন বন্ধু কেমো সাবেতে কিছু ব্যক্তিগতকৃত টুপি কিনেছিলেন। তিনি বাইরে পা রাখার কিছুক্ষণ পরেই, একজন স্থানীয় তাকে অভিযুক্ত করেছিলেন যিনি তার নতুন চেহারা নিয়ে সন্দিহান বলে মনে হয়েছিল।
“সুতরাং আমরা সবাই কেমো সাবেতে টুপি তৈরি করছি কারণ আমরা অ্যাস্পেনের পশ্চিমা চেতনায় প্রবেশ করার চেষ্টা করছি,” মিসেস আর্লে একটি বিবৃতিতে বলেছেন। টিক টক ভিডিওটি তার শপিং ট্রিপের পরের মুহূর্তগুলোকে ধারণ করে। “এই মেয়েটি আমাদের কাছে এসেছিল এবং সে বলেছিল, 'আমি আপনার অ্যাস্পেন পোশাক পছন্দ করি।'”
“আমরা দ্রুত নম্র হয়ে গিয়েছিলাম,” মিসেস আর্লে যোগ করেছেন, “প্রমাণিক” শব্দটি ব্যবহার করে তার বক্তব্যকে জোর দিয়েছিলেন।
ভিডিওটি প্রায় 4 মিলিয়ন বার দেখা হয়েছে, সত্যতা এবং ভূমিকা পালনের মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে একটি অনলাইন বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। কিছু মন্তব্যকারী কেমো সাবে টুপির দাম নিয়েও আলোচনা করেছেন, যা $350 থেকে কয়েক হাজার ডলার পর্যন্ত।
টম এবং ন্যান্সি ইয়োডার দ্বারা 1990 সালে প্রতিষ্ঠিত, বুটিক এবং বার, যা বেল্ট, বুট এবং অন্যান্য পশ্চিমা পোশাকও বিক্রি করে, ভ্যাল, কলোরাডো, জ্যাকসন হোল, ওয়াইমিং এবং পার্ক সিটি, উটাহ সহ ছয়টি স্থানে প্রসারিত হয়েছে।
2020 সালে, ইয়োডার্স স্টোরটি ওয়েন্ডি কাঙ্কেল এবং তার ভাই ববির কাছে বিক্রি করে। এক মাস পরে, মহামারীটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকে গ্রাস করে।
Kunkels তাদের পণ্য পিচ যারা বিক্রেতাদের সাহায্যে দোকান ভাসমান রাখা এবং প্রতিশ্রুতি তারা বিনিময়ে কিছু পাবেন. তাদের বাজি শোধ. কুঙ্কেল একটি ভিডিও সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন যে ইউরোপ ভ্রমণ নিষিদ্ধ করার সাথে সাথে গ্রাহকরা “আমাদের দোকানে প্লাবিত হয়েছিল, তাই আমরা যখন খুলি তখন আমাদের পাহাড়ের শহরে অবিশ্বাস্য পরিমাণে লোক এসেছিল।”
সেলিব্রেটি এবং প্রভাবশালীদের সাহায্যে, ব্যবসায়িক উন্নতি অব্যাহত রয়েছে। Ms. Kunkle এবং Kate Valdmanis, ব্র্যান্ডের বিপণনের ভাইস প্রেসিডেন্ট, উল্লেখ করেছেন যে অনুমোদনগুলি সম্পূর্ণরূপে অর্গানিক: কেমো সাবে পণ্য স্থাপনের জন্য সেলিব্রিটি বা অনলাইন প্রভাবশালীদের অর্থ প্রদান করেন না।
মিসেস আর্লে তার বয়ফ্রেন্ড, এনএফএল প্লেয়ার ব্র্যাক্সটন বেরিওসের সাথে স্কি শহরে যাওয়ার পরে টিকটকে তার “অ্যাস্পেন আউটফিট” এর একটি ভিডিও পোস্ট করেছেন অন্য একটি পোস্টে তাকে এবং তার বন্ধুদের একটি দোকানে ব্যক্তিগতকৃত টুপি তৈরি দেখায়৷
“তিনি নিজেই সেই ভিডিওটি তৈরি করেছেন,” মিসেস কুঙ্কেল বলেছেন৷ “তিনি টুপিটি কিনেছিলেন। আমরা তাকে কিছু প্রতিশ্রুতি দিইনি। তিনি এটি অর্গানিকভাবে করেছিলেন – যা আমার কাছে পাগল কারণ তিনি বিশ্বের সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্যক্তিদের একজন এবং তিনি যা করেছেন তার সবকিছুরই অর্থ দেওয়া হয়।”
মিসেস কুঙ্কেল এমনকি সোশ্যাল মিডিয়ার একজন বড় ভক্তও নন।
“সোশ্যাল মিডিয়া আমার কাছে ভীতিকর,” তিনি বলেছিলেন। “আমি বুঝতে পারছি না। আমি বয়স্ক, প্রায় 54। তাই, আমার জন্য, আমি এটি দিয়ে বড় হইনি – আমি বুঝতে পারি না। তাই আমি সবসময় রুমে গর্দভ ছিলাম এবং তারা বলেছিল , 'ওহ, একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি, আসুন তাদের একটি টুপি দেওয়া যাক!' আমি বললাম, 'না, না। তারা যদি এখনও এটি বিশ্বাস না করে, তাহলে পৃথিবীতে আমি কেন আমাদের সম্পর্কে কথা বলার জন্য কাউকে টাকা দেব? পশমী কাপড়?”
“এটি সত্য নয়,” মিসেস কুঙ্কেল যোগ করেছেন, “তবে আমি আশা করি আমরা আছি।”
মিসেস আর্লের “অ্যাস্পেন পোশাক” টিকটকে ভাইরাল হওয়ার পর থেকে মিস কুঙ্কেলের ছেলে কেমো সাবে সম্পর্কে অনলাইন কথোপকথন অনুসরণ করছে। মালিক বলেছিলেন যে তিনি “টিকটকে যে সমস্ত ভয়ঙ্কর জিনিস বলেছিলেন সেগুলি” পড়ার সময় তিনি কাঁদতে শুরু করেছিলেন।
“এটি একটি আসল দোকান,” মিসেস কুঙ্কেল বলেন। “আসল লোকেরা এখানে কাজ করে। আমরা কঠোর পরিশ্রমী স্থানীয় এবং তারা মনে করে যে আমরা সেলিব্রিটিদের দ্বারা সমর্থিত কিছু বড় কোম্পানি। কিন্তু আমরা সেলিব্রিটিদের অর্থ প্রদান করি না। আমরা এর কিছুই করি না। আমাদের কখনই নেই।”
মিসেস ভালডেমানিস, মার্কেটিং ডিরেক্টর, একমত। “মানুষের অ্যাস্পেনের এই উপলব্ধি রয়েছে – এবং কিছু পরিমাণে এটি সত্য – যে আমরা পাহাড়ের রোডিও ড্রাইভের মতো,” তিনি বলেছিলেন। “কিন্তু আমরা একটি খনির শহর। আমরা প্রথমে কাউবয়।”
দোকানের নাম বিতর্কের আরেকটি বিষয়। “কেমো সবে” হল নায়কের ডাকনাম “নিসঙ্গ প্রহরী” একটি দীর্ঘ-চলমান রেডিও এবং টেলিভিশন সিরিজ 1933 সালে তার নেটিভ আমেরিকান সঙ্গী টন্টো দ্বারা শুরু হয়েছিল।
সিদ্ধান্তহীন হিসাব শব্দগুচ্ছের উত্স সম্পর্কে এবং এটি একটি প্রকৃত নেটিভ আমেরিকান ভাষা থেকে উদ্ভূত একটি শব্দ কিনা। নির্বিশেষে, 21 শতকে, এটি অবশ্যই একটি সাদা দম্পতিকে তাদের দোকানের নাম রাখার পরামর্শ দেওয়া হবে না।
“লোকেরা এটার জন্যও আমাদের উপর ক্ষিপ্ত হয়েছিল,” মিসেস কুঙ্কেল বলেছিলেন।
দোকানের নাম, মিঃ ইয়োডার তিন দশকেরও বেশি আগে বেছে নিয়েছিলেন, এটির ব্যবসাকে প্রভাবিত করেছে বলে মনে হয় না, বিশেষ করে যখন এটি ধনী এবং বিখ্যাতদের ক্ষেত্রে আসে। অনুগত গ্রাহকদের মধ্যে রয়েছে বেয়ন্স, শানিয়া টোয়েন,কারদাশিয়ান-জেনার পরিবার, রিহানাএবং কেভিন কস্টনারতিনি 160 একর জমির মালিক অবলম্বন অ্যাস্পেনে।
স্টোরটির জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পায় যখন এটি বেভারলি হিলসের দ্য রিয়েল হাউসওয়াইভস-এর তথাকথিত “টেকিলাগেট” পর্বের পটভূমিতে পরিণত হয়। এই 2022 পর্বে, কাইল রিচার্ডস কেমো সাবে এবং তার “ভিআইপি বার” কে কাস্টের সাথে পরিচয় করিয়ে দিয়েছেন।অতিক্রম মার্গারিটাঅভিনেত্রী লিসা রিনা এবং ক্যাথি হিলটন কেন্ডাল জেনারের 818 ব্র্যান্ড বা মিসেস হিলটনের কাসা ডেল সল কোন টাকিলা ভালো তা নিয়ে বিতর্ক চলছে।
“আমি আপনাকে বলছি, এটি ব্যক্তিগতভাবে দেখতে সত্যিই মজাদার এবং এটি খুব বাস্তব,” মিসেস ভালদেমানিস বলেছিলেন। “এটি স্ক্রিপ্ট নয়।” কুঙ্কেল বলতে অস্বীকার করে যে কোন টিকিলাগুলি গ্রাহকদের কাছে বেশি জনপ্রিয়, তাদের একে অপরের থেকে “খুব আলাদা” বলে অভিহিত করে। এখন, কিছু “রিয়েল হাউসওয়াইভস” ভক্তরা দোকানে ঘুরে বেড়াচ্ছেন যেখানে “টেকিলাগেট” ঝগড়া হয়েছিল।
উঠা কাউবয় শৈলী টুপিগুলিও ক্রমবর্ধমানভাবে একটি ফ্যাশনের প্রয়োজনীয়তা হয়ে উঠছে, বিশেষত সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলির সাথে একটি ভাল বেতনের শহুরে যুবকদের মধ্যে যারা স্কিইং এবং ক্লাবিংয়ের জন্য অ্যাস্পেনে ছুটে আসে।
সর্বশেষ টিকটক আপলোড অস্টিন-ভিত্তিক বিষয়বস্তু নির্মাতা হান্না চোডি অ্যাস্পেন বিমানবন্দরে এক ডজন মহিলাকে (নিজেকে সহ) দেখিয়েছেন, প্রত্যেকে কেমো সাবের ব্যক্তিগত কাউবয় টুপি পরেছেন।
“কেমো সাবে এড়িয়ে যাওয়া একটি অপরাধ,” মিসেস জোডি, যিনি পার্ক সিটির দোকানে তার টুপি কিনেছিলেন, পোস্টের ক্যাপশনে লিখেছেন৷
টুপিটি মিসেস জোডির জন্য একটি মজার জিনিস। “লোকেরা তাদের নিজেদের তৈরি করার অভিজ্ঞতার জন্য এবং তাদের বালতি তালিকা থেকে ক্রস করার জন্য তাদের কিনছে,” তিনি বলেছিলেন, “বিশেষত যদি তারা নিউ ইয়র্ক, শিকাগো বা লস অ্যাঞ্জেলেস থেকে যান।”
যদিও বড় প্রভাবশালীরা কিছু TikTok মন্তব্যকারীদের বিরক্ত করতে পারে যারা তাদের স্টাইলটি অপ্রমাণিক বলে মনে করেন, মিসেস কুঙ্কেল বলেছেন যে তিনি বিভিন্ন ধরণের ক্লায়েন্টকে আলিঙ্গন করেন।
“তারা রোমান্টিক বোধ করতে চায়, এবং এতে কোনও ভুল নেই,” তিনি বলেছিলেন। “এবং, সত্যি বলতে, লোকেরা যখন 'অ্যাস্পেন পোশাক'-এর মতো হয় তখন এটি ভয়ানক হয়৷ এটি এমন নয়৷ লোকেরা পশ্চিমের স্বাদ এবং অনুভূতি অনুভব করতে চায়৷ কেন সবাই তা অনুভব করতে পারে না কেন লোকেরা আপনাকে নিয়ে মজা করছে? “
